某汽車品牌策劃-wenkub.com
2025-01-02 17:25 本頁面
【正文】 2023年 1月 22日星期日 7時 50分 13秒 07:50:1322 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , January 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :50:1307:50Jan2322Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 22日星期日 7時 50分 13秒 07:50:1322 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :50:1307:50:13January 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。這種大的趨勢說明： ? 消費者對汽車產(chǎn)品的認知從神秘走向了解， 漸漸有了關(guān)注的重心 ? 消費者感性購買的程度在增加，自主消費、 個性化需求在增加 啟示 我們的消費者在想些什么？ 35 、最受關(guān)注的 因素 啟示 ，總體性能是消費者購車時僅次于價格的重要考慮因素，說明： ? 消費者對于汽車總體性能要求的增長，體現(xiàn)消費者購車時對性價比的更多關(guān)注 我們的消費者在想些什么？ 36 4. 消費者對于售后服務(wù)的關(guān)注程度在下降，原因： ? 這不意味消費者忽略服務(wù)，而是消費者需求層次提高， 產(chǎn)品的豐富使購車人能夠在保證價格、質(zhì)量和服務(wù)的基 礎(chǔ)上參照個人興趣和品位挑選適合自己的產(chǎn)品 ，且長勢較大，說明： ?感性購買、自主消費、個性化需求日益增長 啟示 我們的消費者在想些什么？ 37 汽車消費者消費心理分析－ 全國汽車消費市場現(xiàn)狀調(diào)查－ CMMS n＝ 2585 我們的消費者在想些什么？ 2025303540452023 2023% agreement5 萬以下5 1 0 萬1 0 2 0 萬38 510萬汽車車型的異常豐富以及品牌間日益激烈的價格戰(zhàn)，帶給消費者更多的選擇空間和價格吸引，因此消費者購車時較多考慮這個價格檔次的車型 05年后進口車關(guān)稅的下調(diào)，欲購中高檔汽車的消費者更多的采取了等待和觀望的態(tài)度，考慮購買的人群有所降低 510萬的車型受到消費者越來越多的認可和歡迎，興趣仍在穩(wěn)步提升 啟示 我們的消費者在想些什么？ 39 我的新車一定要便宜，而且要值！ 她一定要符合我的個性，給我一些不同的感覺，因為我靠她給我?guī)砻孀幽兀? 總之哪，我的新車要“超值”才行??！ 我們的消費者在想 : 40 吉利的主要競爭者來自同級別車型奧拓和夏利系列，同時也有來自于 10萬元以下價格檔次如：羚羊、福萊爾、北斗星等車型的挑戰(zhàn) 我們的競爭對手在說些什么？ 41 以性能為價值訴求的品類 ? 東風悅達起亞公司 ?千里馬 I：雷霆動力 縱情千里 ?千里馬 II：心有多野 未來就有多遠 ? 重慶長安鈴木 ?奧拓：處處為您著想 ?奧拓：好車有限 驚喜無限 ? 南京菲亞特 ?派力奧 奧斯汀 可口可樂前總裁 27 企業(yè)品牌，是對企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)甚至管理、營銷理念等一系列特征做出的一個概括和提煉。母品牌在一定高度上形成影響力 ? 銷售場地的運用，展示一定要有，并且和 TVC、報紙廣告形成完整的體系 ? 經(jīng)銷商品牌管理手冊（ ONE VOICE原則） ? 通路平臺體系的建立（兩年規(guī)劃） 如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路 如何在經(jīng)銷商層面控管品牌并且形成傳播合力 通路 挑戰(zhàn) 13 ? 行內(nèi) /業(yè)界 /消費者逐步開始認知的大型經(jīng)濟型車生產(chǎn)企業(yè) ? 踏實務(wù)實的企業(yè)，中國車的代表企業(yè) ? 被認為帶有國有企業(yè)的負面影響，企業(yè)創(chuàng)新、調(diào)整能力未被了解 ? 母品牌的發(fā)展狀況和品牌價值沒有被大眾認知，品牌信息接收程度較差，尚未形成話題 ? 在消費者中被用于和競爭對手的產(chǎn)品品牌比較 ? 公共關(guān)系影響力需要核心和進一步強化 在炒作生產(chǎn)廠家品牌的戰(zhàn)爭中處于劣勢 和子品牌關(guān)系尚未理清 商譽 現(xiàn)狀 14 ? 初步建議： ? 建立起品牌與消費大眾間的聯(lián)系，強化公關(guān)傳播的效能 ?
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