某汽車品牌策劃-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 色挺多的，三廂的也好像有 ? 不知道技術(shù)怎么樣，但國(guó)產(chǎn)的都差不多，差不到哪去也強(qiáng)不到哪去 產(chǎn)品 現(xiàn)狀 10 ? 初步建議： ? 明確企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的關(guān)系，并在傳播上予以強(qiáng)化 ? 形成企業(yè)品牌理念，在理念指導(dǎo)下的產(chǎn)品形成個(gè)性化品牌，相互形成支撐 ? 產(chǎn)品的宣傳應(yīng)該和子品牌個(gè)性緊密結(jié)合，讓產(chǎn)品和一些消費(fèi)群體之間產(chǎn)生具有歸屬感的聯(lián)系 如何將產(chǎn)品與品牌個(gè)性聯(lián)系起來(lái) 如何明晰企業(yè)和產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系，解決企業(yè)品牌和對(duì)手產(chǎn)品品牌對(duì)比的問(wèn)題 產(chǎn)品 挑戰(zhàn) 11 ? 消費(fèi)渠道開(kāi)辟的較好，通路對(duì)品牌認(rèn)識(shí)較高 ? 幾乎是所有國(guó)內(nèi)汽車生產(chǎn)廠家都存在的問(wèn)題：通路難以控管、渠道未對(duì)品牌建設(shè)起到推進(jìn)作用、經(jīng)銷商無(wú)品牌意識(shí)，對(duì)企業(yè)品牌了解不多、通路體系未形成凝聚力，自行其事時(shí)有發(fā)生、通路產(chǎn)生的廣告投入沒(méi)有核心指導(dǎo)，對(duì)品牌無(wú)支撐甚至傷害品牌 通路 現(xiàn)狀 12 ? 初步建議： ? 著重加強(qiáng)對(duì)社會(huì) /消費(fèi)大眾的品牌傳播，并且著力改變品牌形象，強(qiáng)化子品牌個(gè)性在通路上的表現(xiàn)。 奔馳 ? 從吉利品牌發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，我們更傾向于企業(yè)品牌（母品牌）和子品牌相互支撐的品牌架構(gòu) 吉利品牌發(fā)展架構(gòu)的方式 3 通用公司 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 歐寶品牌 XXX品牌 凱迪拉克品牌 XXX品牌 別克品牌 吉利品牌發(fā)展架構(gòu)的方式 4 吉利品牌發(fā)展架構(gòu)的方式 5 ? 從品牌架構(gòu)的角度來(lái)說(shuō)： ? 優(yōu)勢(shì)： ? 母品牌的成功建立可以為子品牌提供強(qiáng)有力的支持 ? 子品牌的傳播同樣作用于母品牌的品牌積淀 ? 無(wú)論是子品牌或是母品牌的傳播，都可以利用相互的品牌資源，相輔相成 ? 缺點(diǎn)： ? 不利于子品牌形成獨(dú)立的品牌個(gè)性 ? 母品牌的負(fù)面影響同樣會(huì)延續(xù)到子品牌上 從母品牌到子品牌 6 ? 子品牌的產(chǎn)品定位和傳播必須遵守并延續(xù)母品牌的核心價(jià)值，不能與母品牌的形象相抵觸 ? 子品牌的推廣要為母品牌不斷地注入活力，但決不是重復(fù)，而應(yīng)該是在原有的基礎(chǔ)上的一種拓展 ? 首先豪情、美日等系列子品牌的定位，應(yīng)該秉承吉利品牌的一貫理念，并在其基礎(chǔ)上有所升華 ? 子品牌由于所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體的不同，因而要形成獨(dú)立的個(gè)性?！? －諾基亞五星級(jí)廣告語(yǔ) “如果是靜止的，就把它刷成紅色；如果是跑動(dòng)的，就贊助它。 企業(yè)品牌，是企業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。 周末風(fēng)：空間超乎想象 生活飛越平凡 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō)些什么？ 42 以個(gè)性化為價(jià)值訴求的品類 ? 上汽奇瑞汽車公司 ?奇瑞 ：秀我本色 個(gè)性的共鳴反應(yīng) ?奇瑞旗云：激情原動(dòng)力 ?奇瑞風(fēng)云：動(dòng)力皆風(fēng)云 ? 哈飛汽車股份有限公司 ?路寶：現(xiàn)代時(shí)尚 秀外慧中 ?賽馬：生活隨心而動(dòng) 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō)些什么？ 43 通過(guò)結(jié)合時(shí)下年輕人的個(gè)性需求秀我們的外觀！ 別看我們車小，總體性能好！ 通過(guò)理性訴求，講動(dòng)力、舒適、環(huán)保、節(jié)能！ 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō) : 44 市場(chǎng)掃描結(jié)果 10萬(wàn)以下、性價(jià)比高、外觀能滿足其個(gè)性化需求的車型，并希望企業(yè)提供更多的例如售后服務(wù)在內(nèi)的附加價(jià)值 、經(jīng)濟(jì)性、高性能需求等方方面面，但是： 未能整合消費(fèi)者需求的共性！ 整合共性的消費(fèi)者需求， 圍繞差異化的市場(chǎng)定位， 采取感性兼理性的品牌溝通訴求： 45 市場(chǎng)掃描結(jié)果 吉利企業(yè)品牌核心價(jià)值定位 －“超值” 結(jié)論 46 企業(yè)文化 價(jià)格 產(chǎn)品 服務(wù) 吉利 掃描吉利 47 企業(yè)理念 ： “造老百姓買的起的好車” 企業(yè)文化 ： “快樂(lè)人生，吉利相伴” 產(chǎn)品： 比同檔次車質(zhì)量好 比同檔次車外觀時(shí)尚 性價(jià)比高 服務(wù)： 4S店分布的廣泛性 零配件配備的方便性和價(jià)格的合理性 維修、保養(yǎng)等售后服務(wù)的細(xì)節(jié) 消費(fèi)者信息聯(lián)絡(luò)反饋 消費(fèi)者在選擇汽車這樣的耐用消費(fèi)品的時(shí)候，除了注重品牌、外形、技術(shù)參數(shù)、價(jià)格等因素外，其實(shí)服務(wù)的好壞也是影響其消費(fèi)心理的一個(gè)非常重要的因素和環(huán)節(jié)。 :50:1307:50Jan2322Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , January 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :50:1307:50:13January 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 22日星期日 7時(shí) 50分 13秒 07:50:1322 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :50:1307:50Jan2322Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 22日星期日 上午 7時(shí) 50分 13秒 07:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于
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