某汽車(chē)品牌策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 量零缺陷、不斷創(chuàng)新、不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者需求等等一系列文化、理念的外延 58 吉利品牌核心價(jià)值應(yīng)用平臺(tái) ? 企業(yè)形象是企業(yè)品牌核心價(jià)值在消費(fèi)者心中、在市場(chǎng)、在公眾、在社會(huì)，乃至在國(guó)際范圍內(nèi)的認(rèn)知和成像 ? 吉利需要強(qiáng)化“超值”為核心價(jià)值的品牌平臺(tái)，通過(guò)各種外延強(qiáng)化這一核心，同時(shí)深化統(tǒng)一的吉利企業(yè)形象－ 心系大眾、造低價(jià)高值的好車(chē)！ 59 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 上午 7時(shí) 50分 :50January 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 22日星期日 上午 7時(shí) 50分 13秒 07:50: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 07:50:1307:50:1307:50Sunday, January 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 7時(shí) 50分 13秒 上午 7時(shí) 50分 07:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 07:50:1307:50:1307:501/22/2023 7:50:13 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 07:50:1307:50:1307:50Sunday, January 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 22日星期日 上午 7時(shí) 50分 13秒 07:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 西耶那：多彩人生路 激情菲亞特 ?派力奧 ” －張瑞敏 海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官 “諾基亞，科技以人為本。母品牌在一定高度上形成影響力 ? 銷(xiāo)售場(chǎng)地的運(yùn)用，展示一定要有，并且和 TVC、報(bào)紙廣告形成完整的體系 ? 經(jīng)銷(xiāo)商品牌管理手冊(cè)（ ONE VOICE原則） ? 通路平臺(tái)體系的建立（兩年規(guī)劃） 如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路 如何在經(jīng)銷(xiāo)商層面控管品牌并且形成傳播合力 通路 挑戰(zhàn) 13 ? 行內(nèi) /業(yè)界 /消費(fèi)者逐步開(kāi)始認(rèn)知的大型經(jīng)濟(jì)型車(chē)生產(chǎn)企業(yè) ? 踏實(shí)務(wù)實(shí)的企業(yè)，中國(guó)車(chē)的代表企業(yè) ? 被認(rèn)為帶有國(guó)有企業(yè)的負(fù)面影響，企業(yè)創(chuàng)新、調(diào)整能力未被了解 ? 母品牌的發(fā)展?fàn)顩r和品牌價(jià)值沒(méi)有被大眾認(rèn)知，品牌信息接收程度較差，尚未形成話(huà)題 ? 在消費(fèi)者中被用于和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品品牌比較 ? 公共關(guān)系影響力需要核心和進(jìn)一步強(qiáng)化 在炒作生產(chǎn)廠家品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)中處于劣勢(shì) 和子品牌關(guān)系尚未理清 商譽(yù) 現(xiàn)狀 14 ? 初步建議： ? 建立起品牌與消費(fèi)大眾間的聯(lián)系，強(qiáng)化公關(guān)傳播的效能 ? 建立有高度的品牌理念，并且和產(chǎn)品品牌的推進(jìn)模式分開(kāi) 如何提高品牌在大眾消費(fèi)者選擇范圍中的注意力、增加其了解企業(yè)動(dòng)向的興趣 如何解決母、子品牌在傳播上的混淆 如何強(qiáng)化核心理念的公共關(guān)系傳達(dá) 商譽(yù) 挑戰(zhàn) 15 ? 收入一般，中低階層 ? 對(duì)子品牌的個(gè)性認(rèn)知度底，生產(chǎn)企業(yè)與子品牌關(guān)系不了解 ? 使用者的職業(yè)別和社會(huì)層面較低 ? 年輕消費(fèi)群體和 Early adopter對(duì)于吉利既不了解，也沒(méi)有了解的渠道 ? 品牌所產(chǎn)生的附加價(jià)值較少 ? 消費(fèi)群對(duì)品牌的認(rèn)知趨向于低端，但是事情并沒(méi)有出現(xiàn)很大的問(wèn)題 …… 消費(fèi)群 現(xiàn)狀 16 4 0 . 45 1 . 42 6 . 13 7 . 32 2 . 04 5 . 42 7 . 91 5 . 84 2 . 03 6 . 81 3 . 53 0 . 22 3 . 02 1 . 43 2 . 41 2 . 13 0 . 93 7 . 31 5 . 61 3 . 50102030405060適合老年人開(kāi) 適合年輕人開(kāi) 適合男性開(kāi) 適合收入較低的人開(kāi)吉利 夏利 奧拓 福萊爾 悅達(dá) 奇瑞來(lái)源：清雪調(diào)查 消費(fèi)群 現(xiàn)狀 17 ? 初步建議： ? 擴(kuò)大消費(fèi)群體，增強(qiáng)對(duì)于年輕務(wù)實(shí)的消費(fèi)群的吸引力 ? 按照不同消費(fèi)群的生活形態(tài)，尋找更適合的溝通渠道和品牌接觸機(jī)會(huì)，出現(xiàn)在他們能看到的地方 ? 增強(qiáng)子品牌與消費(fèi)者間的歸屬感和個(gè)性聯(lián)系 ? 增強(qiáng)城市性，強(qiáng)化品牌的時(shí)尚感 如何增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，形成新的良性認(rèn)知 讓消費(fèi)者了解企業(yè)和產(chǎn)品之間的關(guān)系 對(duì)子品牌針對(duì)的目標(biāo)群，形成個(gè)性區(qū)隔 消費(fèi)群 挑戰(zhàn) 18 ? 已有相當(dāng)高的企業(yè)品牌知名度 ? 知道，但是不了解 ? 人性化感受差，品牌形象混亂 ? 產(chǎn)品時(shí)尚、便宜實(shí)用 ? 和夏利相比顯得不夠穩(wěn)重 ? 企業(yè)現(xiàn)代氣息不足 ? 在提到經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)品牌的時(shí)候，人們會(huì)想到吉利，但是關(guān)心程度差 形象 現(xiàn)狀 19 ? 初步建
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