【正文】 全國汽車消費(fèi)市場現(xiàn)狀調(diào)查－ CMMS n＝ 2585 我們的消費(fèi)者在想些什么？ 2025303540452023 2023% agreement5 萬以下5 1 0 萬1 0 2 0 萬38 510萬汽車車型的異常豐富以及品牌間日益激烈的價(jià)格戰(zhàn)，帶給消費(fèi)者更多的選擇空間和價(jià)格吸引，因此消費(fèi)者購車時(shí)較多考慮這個(gè)價(jià)格檔次的車型 05年后進(jìn)口車關(guān)稅的下調(diào)，欲購中高檔汽車的消費(fèi)者更多的采取了等待和觀望的態(tài)度，考慮購買的人群有所降低 510萬的車型受到消費(fèi)者越來越多的認(rèn)可和歡迎，興趣仍在穩(wěn)步提升 啟示 我們的消費(fèi)者在想些什么？ 39 我的新車一定要便宜，而且要值！ 她一定要符合我的個(gè)性，給我一些不同的感覺，因?yàn)槲铱克o我?guī)砻孀幽兀? 總之哪，我的新車要“超值”才行！！ 我們的消費(fèi)者在想 : 40 吉利的主要競爭者來自同級(jí)別車型奧拓和夏利系列，同時(shí)也有來自于 10萬元以下價(jià)格檔次如：羚羊、福萊爾、北斗星等車型的挑戰(zhàn) 我們的競爭對手在說些什么？ 41 以性能為價(jià)值訴求的品類 ? 東風(fēng)悅達(dá)起亞公司 ?千里馬 I：雷霆?jiǎng)恿? 縱情千里 ?千里馬 II：心有多野 未來就有多遠(yuǎn) ? 重慶長安鈴木 ?奧拓：處處為您著想 ?奧拓：好車有限 驚喜無限 ? 南京菲亞特 ?派力奧 ” －張瑞敏 海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官 “諾基亞，科技以人為本。 2023年 1月 22日星期日 上午 7時(shí) 50分 13秒 07:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 07:50:1307:50:1307:501/22/2023 7:50:13 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 07:50:1307:50:1307:50Sunday, January 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 上午 7時(shí) 50分 :50January 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。” －保羅 企業(yè)品牌，是企業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。 , January 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 22日星期日 上午 7時(shí) 50分 13秒 07:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 22日星期日 7時(shí) 50分 13秒 07:50:1322 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :50:1307:50Jan2322Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 奔馳 ? 從吉利品牌發(fā)展的趨勢來看，我們更傾向于企業(yè)品牌（母品牌）和子品牌相互支撐的品牌架構(gòu) 吉利品牌發(fā)展架構(gòu)的方式 3 通用公司 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 歐寶品牌 XXX品牌 凱迪拉克品牌 XXX品牌 別克品牌 吉利品牌發(fā)展架構(gòu)的方式 4 吉利品牌發(fā)展架構(gòu)的方式 5 ? 從品牌架構(gòu)的角度來說： ? 優(yōu)勢： ? 母品牌的成功建立可以為子品牌提供強(qiáng)有力的支持 ? 子品牌的傳播同樣作用于母品牌的品牌積淀 ? 無論是子品牌或是母品牌的傳播，都可以利用相互的品牌資源，相輔相成 ? 缺點(diǎn)： ? 不利于子品牌形成獨(dú)立的品牌個(gè)性 ? 母品牌的負(fù)面影響同樣會(huì)延續(xù)到子品牌上 從母品牌到子品牌 6 ? 子品牌的產(chǎn)品定位和傳播必須遵守并延續(xù)母品牌的核心價(jià)值，不能與母品牌的形象相抵觸 ? 子品牌的推廣要為母品牌不斷地注入活力，但決不是重復(fù)，而應(yīng)該是在原有的基礎(chǔ)上的一種拓展 ? 首先豪情、美日等系列子品牌的定位，應(yīng)該秉承吉利品牌的一貫理念，并在其基礎(chǔ)上有所升華 ? 子品牌由于所對應(yīng)的消費(fèi)群體的不同，因而要形成獨(dú)立的個(gè)性。 價(jià)格： 比同檔次車價(jià)格便宜，優(yōu)勢明顯，更為消費(fèi)者青睞 掃描吉利 48 ?低價(jià)位的 ?質(zhì)量過硬的 ?外觀時(shí)尚的 ?服務(wù)好的 ?省油的 ?高性價(jià)比的 ?物超所值的 關(guān)鍵詞 掃描吉利 49 吉利掃描結(jié)果 從企業(yè)文化、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品價(jià)格策略、售后服務(wù)等主要方面看，吉利將繼續(xù)以“造老百姓買的起的好車”的理念為消費(fèi)者提供低價(jià)位、高性價(jià)比、高附加值－“物超所值”的汽車產(chǎn)品 整合這些屬性：