北海市年度廣告策劃書-在線瀏覽
2024-09-13 01:29本頁面
【正文】 從容應(yīng)對。[3]▲ 性能標(biāo)尺：動力與經(jīng)濟(jì)性的和諧統(tǒng)一動力性能不足是制約微型商用車大型化發(fā)展的主要瓶頸。不少有實(shí)力、有前瞻性的微型商用車廠商都在著手自主研發(fā)自己的發(fā)動機(jī)。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會專家委員會的一位教授提供的數(shù)據(jù)。B系列發(fā)動機(jī)的排放技術(shù)水平達(dá)到國Ⅳ標(biāo)準(zhǔn)，將符合全國各地日益嚴(yán)格的排放要求。先進(jìn)發(fā)動機(jī)與五菱榮光的匹配，使產(chǎn)品的動力性和經(jīng)濟(jì)性更加和諧統(tǒng)一，在同類中無疑極具市場競爭力。我們不難發(fā)現(xiàn)，在乘用車爭相以碰撞試驗(yàn)樹立自己安全形象的今天，參與其中的微型商用車廠商卻鳳毛麟角。五菱榮光更是同類中首個挑戰(zhàn)40%偏置碰撞、側(cè)面碰撞試驗(yàn)的車型，并取得了令人滿意的成績，完全滿足國家碰撞法規(guī)要求。[3]第三章 競爭對手廣告分析▲ 長安汽車（S460、長安之星2）在北海市場，長安汽車沒有專門的指定經(jīng)銷商（4S店），所以在廣告方面長安汽車在北海沒有太大的動靜，即使廣告打出去了，客戶還不一定是自己的，各個經(jīng)銷商之間就存在著競爭關(guān)系，所以沒有誰愿意出錢幫競爭對手打廣告。2009年在北海唯一能看到的長安汽車廣告是戶外墻體廣告，是在廠家的要求下幾個經(jīng)銷商共同出資完成的，他們的墻體廣告內(nèi)容大概是這樣的：把長安之星S460放大在畫面的偏左中間，右邊寫有“寬大車身，超強(qiáng)裝載、堅固底盤，行駛平穩(wěn)、強(qiáng)勁動力，操控靈活”，左上方寫有“長安汽車，享受下鄉(xiāng)補(bǔ)貼產(chǎn)品”，下方寫上幾家經(jīng)銷商的電話，電話排名前后由出資多少排序。除了廠家要求的這個關(guān)于下鄉(xiāng)產(chǎn)品的宣傳外在北海別的媒體就看不到長安汽車的廣告了。想在北海購買還得多方打聽才知道去哪里買，對消費(fèi)者老說比較麻煩。然后要想在北海本地購買東風(fēng)小康汽車還得多方打聽才知道在哪里能買得到，不利于消費(fèi)者的看車與購買。他們月收入在：2000—5000元為主?！?購買動因偏商用產(chǎn)品商用載貨，對承載空間與承載能力有更大需求，購買與使用成本與普通微克差別不大；偏乘用產(chǎn)品家庭代步、滿足部分帶貨需求，對內(nèi)、外飾感知檔次要求更高，乘坐空間需求更寬敞，更好兼顧載貨需求，追求性價比。很多人在購買微車之前都會做全面的各個微車品牌的對比，空間、動力與經(jīng)濟(jì)、安全等一些基本功能將成為他們選擇微車的標(biāo)準(zhǔn)，而五菱榮光在這方面都做得很完美，只要在北海及周邊各個縣、區(qū)把五菱榮光汽車的信息傳遞給消費(fèi)者，那些潛在的消費(fèi)者將會成為五菱榮光2010年巨大的消費(fèi)群體。興港鎮(zhèn)就做一個在道路邊的墻體廣告幾可以了，因?yàn)榕d港鎮(zhèn)的居民比較分散，沒有集中的街道。而其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)如：烏家鎮(zhèn)、星島湖鄉(xiāng)、西場鎮(zhèn)、石灣鎮(zhèn)、石康鎮(zhèn)、閘口鎮(zhèn)、沙田鎮(zhèn)、十字路鎮(zhèn)、常樂鎮(zhèn)、曲樟鎮(zhèn)、沙崗鎮(zhèn)，就做一個在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心的道路邊的墻體廣告幾可以了，因?yàn)檫@些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民比較少，加上比較分散，人流量不是很多。鏡頭二：老大爺與老太婆看到這么幾個人和這么多東西，兩人自言自語的說道，看來這次咋倆又去不成了。鏡頭三：大兒子開了一輛五菱榮光車過來，直到門口停下，打開車門下車臉上露出了微笑。鏡頭五：東西都裝好了，家人們開始上車就坐，兩位老人還是靜靜地看著。鏡頭七：車開始啟動，往目的地方向行駛而去。鏡頭二：海邊的人們紛紛往回跑，各自躲到海邊的建筑物里面去。鏡頭五：五菱榮光穩(wěn)定的行駛著，路邊，大樹不停的搖擺鏡頭六：黑色的屏幕，文案：五菱榮光，超凡動力！鏡頭七：半個小時后，五菱榮光安全的開進(jìn)一個美麗的小區(qū)。鏡頭二：因?yàn)橛袃蛇叺睦先?，所以那家的老人禮物都不能少，年輕夫婦在超市購買了很多的禮品。鏡頭四：看到這么多禮品，妻子范疇的說道:我們先去一方父母的家，把禮品送到后再回來裝剩下的吧！丈夫面帶微笑的說道：我們有五菱榮光，全方位加大空間不僅更寬，而且更長，更高，滿足更大的空間需求。鏡頭五：黑色的屏幕，文案：五菱榮光，滿足更大的空間需求?！?報紙篇“北海日報篇” 一個1/4版面的畫面：左上方是五菱汽車標(biāo)準(zhǔn)，中間是一輛五菱榮光車側(cè)位停放著，正上方寫有：五菱榮光，大微客標(biāo)準(zhǔn)，事業(yè)高起點(diǎn)。強(qiáng)效節(jié)能，比你想象的寬大。如：北海建沅汽車銷售服務(wù)有限公司；公司地址：北海大道3號（北海大道與南珠大道交匯處）；銷售電話：07792229155；服務(wù)電話：07792229555（24小時）“北海雄基信息報” 一個1/2版面的畫面：一輛五菱榮光車正面對著觀眾，旁邊是五菱榮光的形象代言人張豐毅西裝革履的豎起打拇指，車上方寫有：五菱榮光，以四大領(lǐng)行標(biāo)準(zhǔn)，定義大微客。畫面右下方寫有北海五菱汽車專賣店（4S店）的信息：包括公司名稱、公司地址、銷售電話與服務(wù)電話。畫面下方寫有北海五菱汽車專賣店（4S店）的信息：包括公司名稱、公司地址、銷售電話
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