北海市年度廣告策劃書-wenkub.com
2024-08-10 01:29 本頁面
【正文】 在鐵山港區(qū)的總費(fèi)用為：1800+1500+500=3800元，分別設(shè)立在進(jìn)縣城和出縣城的道路邊，在居民房墻體上做，離地高度為812米最佳，費(fèi)用為：700*4=2800元、黨江鎮(zhèn)、公館鎮(zhèn)、山口鎮(zhèn)、白沙鎮(zhèn)各做兩個墻體廣告，一個在鎮(zhèn)中央的道路上，費(fèi)用為：700*5=3500元；另一個墻體廣告投放在出鎮(zhèn)的主要道路邊，費(fèi)用為：500*5=2500元。中下方右側(cè)是一輛五菱榮光微車的側(cè)面畫面，可以清晰的看到車前頭和車側(cè)方。公交車在左側(cè)是：一輛五菱榮光側(cè)方位停放著，由代言人張豐毅在旁邊豎起大母子，寫有：五菱榮光，定義大微客時代，比你想象的更寬大。畫面下方寫有：包括公司名稱、公司地址、銷售電話與服務(wù)電話。中下方右側(cè)是一輛五菱榮光微車的側(cè)面畫面，可以清晰的看到車前頭和車側(cè)方。強(qiáng)效節(jié)能，比你想象的寬大。旁邊是一輛小的五菱榮光車側(cè)面畫面。畫面右下方寫有北海五菱汽車專賣店（4S店）的信息：包括公司名稱、公司地址、銷售電話與服務(wù)電話。強(qiáng)效節(jié)能，比你想象的寬大。鏡頭五：黑色的屏幕，文案：五菱榮光，滿足更大的空間需求。鏡頭二：因?yàn)橛袃蛇叺睦先?，所以那家的老人禮物都不能少，年輕夫婦在超市購買了很多的禮品。鏡頭五：五菱榮光穩(wěn)定的行駛著，路邊，大樹不停的搖擺鏡頭七：車開始啟動，往目的地方向行駛而去。鏡頭三：大兒子開了一輛五菱榮光車過來，直到門口停下，打開車門下車臉上露出了微笑。而其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)如：烏家鎮(zhèn)、星島湖鄉(xiāng)、西場鎮(zhèn)、石灣鎮(zhèn)、石康鎮(zhèn)、閘口鎮(zhèn)、沙田鎮(zhèn)、十字路鎮(zhèn)、常樂鎮(zhèn)、曲樟鎮(zhèn)、沙崗鎮(zhèn)，就做一個在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心的道路邊的墻體廣告幾可以了，因?yàn)檫@些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民比較少，加上比較分散，人流量不是很多。很多人在購買微車之前都會做全面的各個微車品牌的對比，空間、動力與經(jīng)濟(jì)、安全等一些基本功能將成為他們選擇微車的標(biāo)準(zhǔn)，而五菱榮光在這方面都做得很完美，只要在北海及周邊各個縣、區(qū)把五菱榮光汽車的信息傳遞給消費(fèi)者，那些潛在的消費(fèi)者將會成為五菱榮光2010年巨大的消費(fèi)群體。他們月收入在：2000—5000元為主。想在北海購買還得多方打聽才知道去哪里買，對消費(fèi)者老說比較麻煩。2009年在北海唯一能看到的長安汽車廣告是戶外墻體廣告，是在廠家的要求下幾個經(jīng)銷商共同出資完成的，他們的墻體廣告內(nèi)容大概是這樣的：把長安之星S460放大在畫面的偏左中間，右邊寫有“寬大車身，超強(qiáng)裝載、堅(jiān)固底盤，行駛平穩(wěn)、強(qiáng)勁動力，操控靈活”，左上方寫有“長安汽車，享受下鄉(xiāng)補(bǔ)貼產(chǎn)品”，下方寫上幾家經(jīng)銷商的電話，電話排名前后由出資多少排序。五菱榮光更是同類中首個挑戰(zhàn)40%偏置碰撞、側(cè)面碰撞試驗(yàn)的車型，并取得了令人滿意的成績，完全滿足國家碰撞法規(guī)要求。先進(jìn)發(fā)動機(jī)與五菱榮光的匹配，使產(chǎn)品的動力性和經(jīng)濟(jì)性更加和諧統(tǒng)一，在同類中無疑極具市場競爭力。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會專家委員會的一位教授提供的數(shù)據(jù)。[3]▲ 性能標(biāo)尺：動力與經(jīng)濟(jì)性的和諧統(tǒng)一動力性能不足是制約微型商用車大型化發(fā)展的主要瓶頸?！薄按笪⒖汀蔽辶鈽s光就在這樣的市場需求中應(yīng)運(yùn)而生。作為“大微客時代”標(biāo)志性產(chǎn)品的五菱榮光，在“空間、動力與經(jīng)濟(jì)、安全”三個方面，均達(dá)到了行業(yè)的領(lǐng)先水平，同時更為微型商用車領(lǐng)域樹立了三大標(biāo)尺。2010年所有的微車都不再享受下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策，對于五菱榮光來說是一個更大的挑戰(zhàn)，作為“大微客時代”標(biāo)志性產(chǎn)品的五菱榮光如何繼續(xù)占據(jù)北海這個新崛起的市場，我們試目以待。微車及其特有的個性成為了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民以及開始創(chuàng)業(yè)者的首要選擇。本廣告策劃書的意義在于綜合的把握五菱榮光的北海市場環(huán)境，產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢，產(chǎn)品競爭對手的廣告情況，消費(fèi)群體的情況以及廣告媒體的運(yùn)用等，以便制定出可行性的廣告策劃和市場策略方案，從而為2010年北海市場五菱榮光產(chǎn)品的銷售提供可靠的經(jīng)營決策依據(jù)。五菱榮光2010年北海市廣告策劃書【目 錄】前 言2第一章 營銷環(huán)境與分析2第二章 產(chǎn)品分析3第三章 競爭對手廣告分析5第四章 消費(fèi)者分析6第五章 廣告媒體選擇與策略7第六章 廣告文案8第七
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