北海市年度廣告策劃書-文庫吧
2025-07-19 01:29 本頁面
【正文】 汽通用五菱瞄準中國微車功能大型化、經(jīng)濟性、舒適化的發(fā)展趨勢，自主開發(fā)的一款全新微客。自08北京車展發(fā)布以來，五菱榮光引起了市場與消費者的廣泛關(guān)注。作為“大微客時代”標志性產(chǎn)品的五菱榮光，在“空間、動力與經(jīng)濟、安全”三個方面，均達到了行業(yè)的領(lǐng)先水平，同時更為微型商用車領(lǐng)域樹立了三大標尺。[3]▲ 空間標尺：超長軸距締造大空間在微型商用車領(lǐng)域，近幾年微型客車逐步出現(xiàn)大型化的趨勢，市場消費似乎難抵加長的誘惑，從07年五菱之光加長版等大尺寸車型一經(jīng)推出便熱銷的局面中，我們已能夠窺見一二。難道微型商用車市場出現(xiàn)的這種現(xiàn)象也是消費心理作祟，抑或是市場反映出真正的消費訴求？“尺寸與空間無疑決定著微型商用車的乘載能力”，上汽通用五菱市場與網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)楊杰給本報記者這樣分析，“作為主要消費群體的小業(yè)主來說，車子就是他們的生產(chǎn)致富工具，就是生活事業(yè)的好幫手。在同等成本下，多拉快跑無疑就代表著生產(chǎn)能力的提升，更意味著致富能力的增強。”“大微客”五菱榮光就在這樣的市場需求中應(yīng)運而生。加長加寬的設(shè)計，2700mm的超長軸距,使五菱榮光車內(nèi)實際空間得到本質(zhì)性的擴充,比一般微客至少加長200mm,其空間優(yōu)勢超越了一般微型客車的范圍。通過對座椅旋轉(zhuǎn)、拆卸的靈活調(diào)整，五菱榮光能夠創(chuàng)造出驚人的3393L超大裝載空間，較目前市場主流微客的平均裝載水平提升30%，原來一輛車裝不下的貨物現(xiàn)在也可以從容應(yīng)對。大空間優(yōu)勢造就了超強的運載能力，使五菱榮光“大微客”的稱號名符其實。[3]▲ 性能標尺：動力與經(jīng)濟性的和諧統(tǒng)一動力性能不足是制約微型商用車大型化發(fā)展的主要瓶頸。在發(fā)動機的排量得到提升后，經(jīng)濟性又成為與之共生的矛盾點。不少有實力、有前瞻性的微型商用車廠商都在著手自主研發(fā)自己的發(fā)動機。作為整車最核心的零部件，發(fā)動機先進與否，很大程度上決定著產(chǎn)品動力性以及經(jīng)濟型水平的高低。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會專家委員會的一位教授提供的數(shù)據(jù)。而五菱榮光搭載了小排量大功率的B系列發(fā)動機，，遠超過行業(yè)平均值。B系列發(fā)動機的排放技術(shù)水平達到國Ⅳ標準，將符合全國各地日益嚴格的排放要求。2007年，搭載B系列發(fā)動機的五菱鴻途、五菱之光已經(jīng)推向市場，得到了用戶的好評。先進發(fā)動機與五菱榮光的匹配，使產(chǎn)品的動力性和經(jīng)濟性更加和諧統(tǒng)一，在同類中無疑極具市場競爭力。[3]▲ 安全標尺：更高標準塑造安全典范目前在微車領(lǐng)域，安全性并沒有受到大部分微車企業(yè)及市場的足夠重視。我們不難發(fā)現(xiàn)，在乘用車爭相以碰撞試驗樹立自己安全形象的今天，參與其中的微型商用車廠商卻鳳毛麟角。五菱榮光在設(shè)計之初就為保護乘員安全設(shè)立了非常高的標準，其應(yīng)用獨特的175/70R 14 LT寬胎，使得安全性能得以提升。五菱榮光更是同類中首個挑戰(zhàn)40%偏置碰撞、側(cè)面碰撞試驗的車型，并取得了令人滿意的成績，完全滿足國家碰撞法規(guī)要求。在安全性方面，五菱榮光裝備了安全氣囊、前排和中排帶限力式座椅安全帶等豐富的安全配置，整車近70%采用了高強度鋼板鍛造，加強了車身的堅固性，高配置車型中更裝有轎車采用的ABS+EBD、倒車雷達等安全配置，全面保護駕乘者的安全，力求塑造微客中的安全典范。[3]第三章 競爭對手廣告分析▲ 長安汽車（S460、長安之星2）在北海市場，長安汽車沒有專門的指定經(jīng)銷商（4S店），所以在廣告方面長安汽車在北海沒有太大的動靜，即使廣告打出去了，客戶還不一定是自己的，各個經(jīng)銷商之間就存在著競爭關(guān)系，所以沒有誰愿意出錢幫競爭對手打廣告。在北海能看到長安汽車廣告的大多是廠家在如央視做的廣告和廠家在其他地方做的廣告宣傳，當中影響力比較大的是由陳建斌代言的長安之星S460廣告以及由王寶強代言的長安汽車廣告，不過這些在北海本地的媒體都沒有看到。2009年在北海唯一能看到的長安汽車廣告是戶外墻體廣告，是在廠家的要求下幾個經(jīng)銷商共同出資完成的，他們的墻體廣告內(nèi)容大概是這樣的：把長安之星S460放大在畫面的偏左中間，右邊寫有“寬大車身，超強裝載、堅固底盤，行駛平穩(wěn)、強勁動力，操控靈活”，左上方寫有“長安汽車，享受下鄉(xiāng)補貼產(chǎn)品”，下方寫上幾家經(jīng)銷商的電話，電話排名前后由出資多少排序。在每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有看到這樣的戶外廣告。除了廠家要求的這個關(guān)于下鄉(xiāng)產(chǎn)品的宣傳外在北海別的媒體就看不到長安汽車的廣告了。▲ 哈飛路尊小霸王哈飛汽車在北海沒有指定的代理商（4S店），都是由一些銷售多種汽車產(chǎn)品的經(jīng)銷商在經(jīng)銷，所以各個經(jīng)銷商之間也是一種競爭關(guān)系，在廣告方面也沒有哪個經(jīng)銷商愿意出錢幫競爭對手打廣告，所以關(guān)于哈飛汽車在北海本地的廣告也沒有看到，在北海能看到的哈飛汽車廣告也是在別的電視頻道看到的，或許是在別的汽車雜志看到的。
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