北海市年度廣告策劃書(編輯修改稿)
2024-08-30 01:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 想在北海購買還得多方打聽才知道去哪里買，對(duì)消費(fèi)者老說比較麻煩?！?東風(fēng)3U金鉆小康（EQ474i）東風(fēng)小康汽車在北海也沒有指定的代理商，與長(zhǎng)安汽車、哈飛汽車一樣都是由一些銷售多種汽車產(chǎn)品的經(jīng)銷商在經(jīng)銷，所以在北海能看到的關(guān)于東風(fēng)小康汽車廣告也只有在別的電視頻道或者其他汽車雜志當(dāng)中才能看到了，或者是消費(fèi)者自己到網(wǎng)上去查詢才能看到。然后要想在北海本地購買東風(fēng)小康汽車還得多方打聽才知道在哪里能買得到，不利于消費(fèi)者的看車與購買。第四章 消費(fèi)者分析▲ 消費(fèi)者特征主要以二級(jí)或三級(jí)城市用戶為主（北海屬于三級(jí)城市），而且城鎮(zhèn)居民比較多，消費(fèi)者多為男性居民，學(xué)歷多為大專及以下，年齡分布集中在25~45歲之間，按職業(yè)區(qū)分為：私營(yíng)業(yè)主約為60%，其他大部分為從事個(gè)體運(yùn)輸?shù)乃緳C(jī)與企業(yè)職員。他們?cè)率杖朐冢?000—5000元為主?；橐鰻顩r：大部分已婚，傳統(tǒng)型家庭?！?購買動(dòng)因偏商用產(chǎn)品商用載貨，對(duì)承載空間與承載能力有更大需求，購買與使用成本與普通微克差別不大；偏乘用產(chǎn)品家庭代步、滿足部分帶貨需求，對(duì)內(nèi)、外飾感知檔次要求更高，乘坐空間需求更寬敞，更好兼顧載貨需求，追求性價(jià)比?！?消費(fèi)者分析總結(jié)（策劃評(píng)析）現(xiàn)在很多人購買汽車已經(jīng)不在是一種身份與地位的象征，越來越多的人選擇購買微車作為自己生活中的交通工具以及作為一種商用產(chǎn)品，北海經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了消費(fèi)的提高，人們有更多的資金空間來享受高質(zhì)量的生活以及生意運(yùn)作。很多人在購買微車之前都會(huì)做全面的各個(gè)微車品牌的對(duì)比，空間、動(dòng)力與經(jīng)濟(jì)、安全等一些基本功能將成為他們選擇微車的標(biāo)準(zhǔn)，而五菱榮光在這方面都做得很完美，只要在北海及周邊各個(gè)縣、區(qū)把五菱榮光汽車的信息傳遞給消費(fèi)者，那些潛在的消費(fèi)者將會(huì)成為五菱榮光2010年巨大的消費(fèi)群體。第五章 廣告媒體選擇與策略▲ 電視媒體電視媒體：北海電視臺(tái)新聞綜合頻道播放時(shí)間段：1. 在每周二、四早上10點(diǎn)前的5分鐘播放2. 在周末晚上21點(diǎn)50分22點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段播放▲ 報(bào)紙媒體報(bào)紙選擇：北海日?qǐng)?bào)、北海雄基信息報(bào)報(bào)面選擇：（右下方）每月1230日投放 ∕2版面（上方）每周三投放▲ 網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站選擇：北海365網(wǎng)、合浦123城市門戶網(wǎng)位置選擇：在主網(wǎng)頁的上方插入一個(gè)長(zhǎng)為8厘米，寬為2厘米的廣告連接口，點(diǎn)擊就可以連接到一個(gè)整個(gè)畫面（內(nèi)頁）的五菱榮光的廣告，連接口放在北海365網(wǎng)及合浦123城市門戶網(wǎng)的最下方▲ 戶外媒體戶外選擇：公交車、墻體公交選擇：選擇市內(nèi)的5路、11路公交路線，每個(gè)路線選擇1輛公交車進(jìn)行公交車體廣告墻體選擇：（分別在僑港、地角、高德、銀灘），在靠公路邊的居民房墻體投放廣告，離地面為1015米最佳 ,福城鎮(zhèn),營(yíng)盤鎮(zhèn),各做兩個(gè)墻體廣告，一個(gè)在鎮(zhèn)中央的道路上，也在居民房上做，離地高度為1015米最佳；另一個(gè)墻體廣告投放在出鎮(zhèn)的主要道路邊，也為居民房墻體廣告，離地高度為510米。興港鎮(zhèn)就做一個(gè)在道路邊的墻體廣告幾可以了，因?yàn)榕d港鎮(zhèn)的居民比較分散，沒有集中的街道。，分別設(shè)立在進(jìn)縣城和出縣城的道路邊，在居民房墻體上做，離地高度為812米最佳、黨江鎮(zhèn)、公館鎮(zhèn)、山口鎮(zhèn)、白沙鎮(zhèn)各做兩個(gè)墻體廣告，一個(gè)在鎮(zhèn)中央的道路上，也在居民房上做，離地高度為1015米最佳；另一個(gè)墻體廣告投放在出鎮(zhèn)的主要道路邊，也為居民房墻體廣告，離地高度為510米。而其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)如：烏家鎮(zhèn)、星島湖鄉(xiāng)、西場(chǎng)鎮(zhèn)、石灣鎮(zhèn)、石康鎮(zhèn)、閘口鎮(zhèn)、沙田鎮(zhèn)、十字路鎮(zhèn)、常樂鎮(zhèn)、曲樟鎮(zhèn)、沙崗鎮(zhèn)，就做一個(gè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心的道路邊的墻體廣告幾可以了，因?yàn)檫@些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民比較少，加上比較分散，人流量不是很多。第六章 廣告文案▲ 電視篇“出游篇”：鏡頭一：一個(gè)周六的早上，一家7口之家準(zhǔn)備到離家不遠(yuǎn)的地方出游燒烤，前一天買了很多吃的東西，門口還堆著一大堆的出游用品。鏡頭二：老大爺與老太婆看到這么幾個(gè)人和這么多東西，兩人自言自語的說道，看來這次咋倆又去不成了。臉上露出了失望與無奈。鏡頭三：大兒子開了一輛五菱榮光車過來，直到門口停下，打開車門下車臉上露出了微笑。鏡頭四：其他人把東西搬上車去，兩位老人只是在一旁“微笑”的看著這一個(gè)快樂的畫面。鏡頭五：東西都裝好了，家人們開始上車就坐，兩位老人還是靜靜地看著。鏡頭六：所有的準(zhǔn)備都做好了，課是兩位老人就是不敢上車，大兒子下車讓兩位老人坐上去，兩老小心翼翼的上了車，車內(nèi)還有兩個(gè)空的座位，兩老高興的坐到了位置上，環(huán)顧四周發(fā)現(xiàn)還有很大的空間。鏡
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