【正文】 學(xué)習(xí)目標(biāo)1．了解競(jìng)爭(zhēng)者的類(lèi)型；2．了解五種競(jìng)爭(zhēng)力模型；3．了解競(jìng)爭(zhēng)管理。學(xué)習(xí)子項(xiàng)目教學(xué)方法建議子項(xiàng)目名稱(chēng)載體1. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述多媒體課件多媒體教學(xué)、案例分析2. 市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)多媒體課件多媒體教學(xué)學(xué)習(xí)項(xiàng)目6營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略參考學(xué)時(shí)2學(xué)習(xí)目標(biāo)1．了解營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定方法和控制方法；2．了解營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的執(zhí)行過(guò)程。學(xué)習(xí)子項(xiàng)目教學(xué)方法建議子項(xiàng)目名稱(chēng)載體1. 市場(chǎng)細(xì)分多媒體課件多媒體教學(xué)、案例分析2. 目標(biāo)市場(chǎng)多媒體課件多媒體教學(xué)、案例分析3. 市場(chǎng)定位多媒體課件多媒體教學(xué)、案例分析學(xué)習(xí)項(xiàng)目8產(chǎn)品策略參考學(xué)時(shí)6學(xué)習(xí)目標(biāo)1．掌握產(chǎn)品的核心概念；2．熟悉產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略；3．掌握品牌策略的內(nèi)容。學(xué)習(xí)子項(xiàng)目教學(xué)方法建議子項(xiàng)目名稱(chēng)載體1. 人員推銷(xiāo)與營(yíng)業(yè)推廣多媒體課件多媒體教學(xué)、案例分析2. 廣告與公共關(guān)系多媒體課件多媒體教學(xué)、案例分析四、課程教學(xué)條件（一）學(xué)生基礎(chǔ)高職高專(zhuān)廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)一年級(jí)學(xué)生，學(xué)生應(yīng)具有一定的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，了解企業(yè)常用的營(yíng)銷(xiāo)技巧，應(yīng)具備一定的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力。（三）校內(nèi)實(shí)訓(xùn)條件學(xué)院支持學(xué)生進(jìn)行商務(wù)促銷(xiāo)的實(shí)踐活動(dòng)。本專(zhuān)業(yè)擁有專(zhuān)業(yè)的實(shí)訓(xùn)室，可以為促銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)并制作海報(bào)、招貼等材料。五、課程考核本課程為考查課，共分為五個(gè)等級(jí)：優(yōu)、良、中、及格、不及格。（2）強(qiáng)調(diào)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)的掌握，注重實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)的考核，并參考平時(shí)成績(jī)記錄。六、教材和其他教學(xué)資源（1）教材 以高職高專(zhuān)規(guī)劃教材為主，輔以普通高等教育十二五規(guī)劃教材。 《計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（PS +IN）》課程標(biāo)準(zhǔn)課程名稱(chēng)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（PS+IN）課程編碼050925適用專(zhuān)業(yè)廣告設(shè)計(jì)與制作總學(xué)時(shí)/學(xué)分68/4執(zhí)筆人竇中嶺審核人柴鵬舉一、課程概述（一）課程的性質(zhì)與定位課程性質(zhì)：《計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（PS+IN）》是廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)的重要的必修課程。InDesign是出版業(yè)的新寵，囊括了數(shù)百種通用的排版特性，包括文檔層疊、主頁(yè)、多重視窗和其他各種各樣的設(shè)計(jì)工具，使設(shè)計(jì)流程得以順利進(jìn)行。常用于平面廣告、海報(bào)、畫(huà)冊(cè)、包裝等作品的設(shè)計(jì)制作與輸出發(fā)排。（二）與相關(guān)課程的關(guān)系 《素描》、《色彩》、《三大構(gòu)成》《計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（CD+ILL）》2. 后續(xù)課程 《印刷工藝》《版式設(shè)計(jì)》《型錄設(shè)計(jì)》《海報(bào)設(shè)計(jì)》《畢業(yè)答辯（實(shí)踐）》等課程是計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的后續(xù)課程。對(duì)于該課程設(shè)計(jì)，是為了讓學(xué)生更好的將二種作用功能有相互聯(lián)系的專(zhuān)業(yè)圖形處理軟件和專(zhuān)業(yè)排版的軟件交叉使用進(jìn)行比較。二、課程目標(biāo)（一）知識(shí)目標(biāo)，能利用這些軟件進(jìn)行圖片處理合成、文字編輯、排版、輸出、發(fā)排等。、蒙版、濾鏡的應(yīng)用原理。（二）能力目標(biāo)：熟練運(yùn)用PS軟件進(jìn)行各種圖片特效創(chuàng)意：運(yùn)用IN軟件工具設(shè)計(jì)各類(lèi)不同內(nèi)涵的宣傳物料，能夠適應(yīng)未來(lái)數(shù)字印刷相關(guān)的圖文編輯工作，具有印刷排版的基本能力。教材、教案；圖像實(shí)際操作；多媒體，筆記、講解、演示。教材、教案；婚紗合成編輯，變色；多媒體，筆記、講解、演示。教材、教案；拼版實(shí)際操作；多媒體，筆記、講解、演示.相關(guān)設(shè)計(jì)軟件；多媒體演示。四、課程教學(xué)條件（一）學(xué)生基礎(chǔ)有一定美術(shù)功底，有造型能力和色彩知識(shí)。（三）校內(nèi)實(shí)訓(xùn)條件多媒體教室、實(shí)訓(xùn)機(jī)房。五、課程考核本課程為考試課。（30%）——課堂到課，討論發(fā)言情況、課堂紀(jì)律、學(xué)習(xí)態(tài)度、個(gè)人小作業(yè)方面的評(píng)分。 教材和其他教學(xué)資源 第一，做好基本教材、輔助教材、教學(xué)參考書(shū)等系列配套建設(shè)工作。第三，積極擴(kuò)展高水平教材的選用范圍，多渠道引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)教材。CorelDRAWI和Illustrator是兩款專(zhuān)業(yè)矢量繪圖工具。Illustrator是出版、多媒體和在線(xiàn)圖像的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)矢量插畫(huà)軟件，簡(jiǎn)稱(chēng)ILL。常用于平面廣告、海報(bào)、畫(huà)冊(cè)、包裝等作品的設(shè)計(jì)制作。（二）與相關(guān)課程的關(guān)系 《素描》、《色彩》、《三大構(gòu)成》2. 后續(xù)課程 《印刷工藝》《包裝設(shè)計(jì)》《VI設(shè)計(jì)》《版式設(shè)計(jì)》《型錄設(shè)計(jì)》《海報(bào)設(shè)計(jì)》《畢業(yè)答辯（實(shí)踐）》等課程是計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的后續(xù)課程。對(duì)于該課程設(shè)計(jì)，是為了讓學(xué)生更好的將二種作用功能相同專(zhuān)業(yè)軟件能夠在操作上加以區(qū)分和比較。二、課程目標(biāo)（一）知識(shí)目標(biāo)，能利用這些軟件進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、編輯、排版、畫(huà)冊(cè)、包裝設(shè)計(jì)等。、對(duì)象的輪廓與填充、文本的操作、增效工具的使用。（二）能力目標(biāo)：熟練運(yùn)用軟件進(jìn)行各種圖形繪制創(chuàng)作：運(yùn)用軟件工具設(shè)計(jì)各類(lèi)不同內(nèi)涵的宣傳物料，能夠適應(yīng)未來(lái)數(shù)字印刷相關(guān)的圖文編輯工作，具有印刷排版的基本能力。教材、教案；圖形實(shí)際操作；多媒體，筆記、講解、演示。教材、教案；卡通形象編輯，著色；多媒體，筆記、講解、演示。教材、教案；圖形編輯實(shí)際操作；多媒體，筆記、講解、演示.（宣傳單頁(yè)）練習(xí)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件；多媒體演示。四、課程教學(xué)條件（一）學(xué)生基礎(chǔ)有一定美術(shù)功底，有造型能力和色彩知識(shí)。（三）校內(nèi)實(shí)訓(xùn)條件 多媒體教室、實(shí)訓(xùn)機(jī)房。五、課程考核本課程為考試課。（30%）——課堂到課，討論發(fā)言情況、課堂紀(jì)律、學(xué)習(xí)態(tài)度、個(gè)人小作業(yè)方面的評(píng)分。 教材和其他教學(xué)資源 第一，做好基本教材、輔助教材、教學(xué)參考書(shū)等系列配套建設(shè)工作。第三，積極擴(kuò)展高水平教材的選用范圍，多渠道引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)教材。如今，攝影已發(fā)展成為一門(mén)集科學(xué)、藝術(shù)和技術(shù)為一體的一門(mén)新興學(xué)科和專(zhuān)業(yè)，和日常生活、工作、學(xué)習(xí)緊密相關(guān)。廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要的，德、智、體、美等全面發(fā)展，具備較好的科學(xué)、文化、藝術(shù)素質(zhì)和良好的職業(yè)道德，既熟練掌握藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論知識(shí)，又具有扎實(shí)的平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力和計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、制作能力的高素質(zhì)技能型專(zhuān)門(mén)人才。《攝影》是廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，實(shí)用性較強(qiáng)，為平面廣告設(shè)計(jì)能力、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)能力提供基礎(chǔ)性的技能，目的是使學(xué)生掌握攝影技術(shù)與技藝的基本技能，并且能夠自覺(jué)運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的工作中去。《攝影》加重了數(shù)碼攝影方面的實(shí)用知識(shí)，詳細(xì)地介紹了數(shù)碼攝影中所涉及的數(shù)碼相機(jī)、掃描儀、打印機(jī)、刻錄機(jī)與電腦圖像處理的實(shí)用性能與技術(shù)。本課程力圖全面、詳盡地教會(huì)攝影技術(shù)技法的基本原理和應(yīng)用方法、技巧，并注重傳統(tǒng)攝影與數(shù)碼攝影的結(jié)合，使學(xué)生在最短的時(shí)間內(nèi)掌握最多、最新的知識(shí)，注重學(xué)生動(dòng)手能力和創(chuàng)新思維能力的培養(yǎng)。本課程的后續(xù)課程有視覺(jué)設(shè)計(jì)（CI）、視覺(jué)設(shè)計(jì)（招貼）等，《攝影》課程為后續(xù)課程提供基礎(chǔ)技能與技巧，因此在課程中教學(xué)中的位置合理，符合課程性質(zhì)和定位的要求。本課程以使學(xué)生掌握攝影技術(shù)和技巧為目的，課程主要向?qū)W生講述攝影的基本概念和原理，照相機(jī)和影棚設(shè)備，自然光、閃光攝影技術(shù)，攝影構(gòu)圖，人像攝影技巧，產(chǎn)品攝影的色設(shè)備和技術(shù)以及數(shù)碼照相機(jī)攝影技術(shù)等。強(qiáng)調(diào)學(xué)生學(xué)習(xí)的主體性，教、學(xué)互應(yīng)，著重培養(yǎng)學(xué)生思考問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力；突出學(xué)生動(dòng)手能力和實(shí)踐能力培養(yǎng)，通過(guò)實(shí)驗(yàn)操作法的教學(xué)模式，強(qiáng)調(diào)學(xué)、做結(jié)合，主要培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手操作能力，同時(shí)培養(yǎng)學(xué)生合作、誠(chéng)信等良好品質(zhì)；培養(yǎng)學(xué)生的獨(dú)立思考和創(chuàng)作能力。在授課過(guò)程中，多媒體與實(shí)踐操作交互使用，傳授知識(shí)點(diǎn)的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)本課程的實(shí)踐性，為學(xué)生創(chuàng)造實(shí)戰(zhàn)機(jī)會(huì)，同時(shí)運(yùn)用案例法教學(xué)，與學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)討論，讓學(xué)生充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，注重因材施教與個(gè)別輔導(dǎo)，鼓勵(lì)學(xué)生勇于表現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)思想及設(shè)計(jì)風(fēng)格，每周進(jìn)行全班作業(yè)講評(píng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，注意橫向、縱向比較，并根據(jù)學(xué)生在創(chuàng)作中遇到的共性問(wèn)題進(jìn)行統(tǒng)一答疑。二、課程目標(biāo)（一）知識(shí)目標(biāo)通過(guò)該課程的教學(xué)，使學(xué)生比較全面地了解攝影的的基本原理和基礎(chǔ)知識(shí)，掌握一定的攝影技巧和方法，提高審美能力。，理解和掌握本專(zhuān)業(yè)的基本知識(shí)結(jié)構(gòu)和未來(lái)發(fā)展方向。（二）能力目標(biāo)，并熟練正確的使用方法。，能拍出符合主題的作品。（三）素質(zhì)目標(biāo)懂得攝影的基本技藝，靈活運(yùn)用所掌握的攝影知識(shí)進(jìn)行時(shí)間拍攝，構(gòu)造出高價(jià)值的藝術(shù)作品。三、課程內(nèi)容與要求（一）課程總體設(shè)計(jì)課程學(xué)習(xí)情境學(xué)時(shí)分配廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)情境（項(xiàng)目） 4學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目）學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目）學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目）學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目）學(xué)習(xí)情境（項(xiàng)目） 2. 數(shù)碼相機(jī)的使用、性能與種類(lèi)4學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目） 2．?dāng)?shù)碼相機(jī)的基本設(shè)定3．使用與維護(hù)3．?dāng)?shù)碼相機(jī)的特性學(xué)習(xí)情境（項(xiàng)目） 3. 曝光與測(cè)光技術(shù)4學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目） 曝光對(duì)影像質(zhì)量的影響、影響曝光量調(diào)節(jié)的客觀因素、影響曝光量調(diào)節(jié)的主觀因素 自動(dòng)曝光模式、自動(dòng)曝光補(bǔ)償與直方圖、測(cè)光原理與測(cè)光模式、測(cè)光技術(shù)與手動(dòng)曝光、包圍曝光、獨(dú)立式測(cè)光表學(xué)習(xí)情境（項(xiàng)目） 4. 景深、焦深與超焦距4學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目）1. 清晰度的標(biāo)準(zhǔn)——模糊圈 模糊圈的含義、模糊圈的實(shí)用要點(diǎn) 影響景深的因素及其規(guī)律、最小景深與最大景深、景深表 影響焦深的因素與規(guī)律、焦深與景深的異同、焦深的實(shí)用價(jià)值 超焦距的調(diào)節(jié)、超焦距的實(shí)用價(jià)值學(xué)習(xí)情境（項(xiàng)目） 5. 攝影構(gòu)圖4學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目）、空白與三分法畫(huà)幅也是構(gòu)圖因素、注意虛實(shí)結(jié)合的運(yùn)用、影調(diào)、線(xiàn)條與質(zhì)感攝影用光的六大基本因素、攝影用光的造型目的、光色與色彩表現(xiàn)力、照片標(biāo)題與裝裱學(xué)習(xí)情境（項(xiàng)目） 6. 數(shù)碼影像的處理4學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目） Explorer 圖像的瀏覽、幻燈的觀賞、圖像的常規(guī)處理、圖像的特效處理與應(yīng)用 影像的輸入、保存與打開(kāi)、圖像顯示與圖像大小的改變、圖像文件瀏覽器的功能與使用 、色彩的調(diào)整 提高影像銳度的處理、曝光過(guò)度與不足的影像處理、接片合成與圖片上網(wǎng)處理、RAW文件轉(zhuǎn)換、丟失圖像文件的恢復(fù)、其他實(shí)用圖像處理軟件概 學(xué)習(xí)情境（項(xiàng)目） 7. 影像掃描、打印與刻錄4學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目） 學(xué)習(xí)情境（項(xiàng)目） 4學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目）1. 第一節(jié) 電子閃光燈閃光特性2. ..3. 4. 機(jī)位直接閃光與側(cè)位直接閃光、直接漫射閃光、反射閃光與反光傘閃光、慢門(mén)閃光與頻閃閃光、輔助閃光與濾光片閃光學(xué)習(xí)情境（項(xiàng)目） 4學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目）（4） 彩色、黑白攝影通用濾鏡UV鏡與天光鏡、偏振鏡與灰色濾鏡、散射鏡與光芒鏡、柔焦鏡與中心聚焦鏡、多影鏡與魔幻鏡、近攝鏡與遠(yuǎn)近鏡 校色溫濾鏡、微倒度的運(yùn)用、色補(bǔ)償濾鏡、創(chuàng)造色彩效果濾鏡 3．黑白攝影濾鏡 黑白攝影濾鏡的濾光原理、黑白攝影濾鏡的應(yīng)用 4．濾鏡的選擇與使用要點(diǎn) 使用濾鏡要注意曝光補(bǔ)償、選擇濾鏡要點(diǎn)學(xué)習(xí)情境（項(xiàng)目） 10. 動(dòng)體攝影、微距攝影與翻攝技術(shù)6學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目）1. 動(dòng)體攝影技術(shù)動(dòng)體攝影的快門(mén)速度與聚焦、追隨拍攝法、變焦拍攝法、動(dòng)體攝影的預(yù)見(jiàn)性與提前量、體育項(xiàng)目拍攝提要、舞臺(tái)演出拍攝提要 微距攝影的鏡頭、微距攝影的其他附件、微距攝影的拍攝要點(diǎn) 翻攝技術(shù) 翻攝的器材與曝光、翻攝注意事項(xiàng)與常用技術(shù)、電視畫(huà)面的翻攝學(xué)習(xí)情境（項(xiàng)目） 11. 風(fēng)光攝影與人像攝影6學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目）人像攝影的基本布光法、高調(diào)與低調(diào)人像、專(zhuān)業(yè)人像攝影鏡頭學(xué)習(xí)情境（項(xiàng)目） 12. 新聞攝影4學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目） 學(xué)習(xí)情境（項(xiàng)目） 13. 廣告攝影6學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目）1. 廣告攝影概述單燈照明與多燈集中照明、雙燈基礎(chǔ)照明與三燈基礎(chǔ)照明、典型多燈照明與點(diǎn)聚燈強(qiáng)化照明、透射光照明與部分包圍照明、亮盒照明與大光量多燈照明 漸變背景處理技術(shù)、圓形漸變背景處理技術(shù)、物品懸空畫(huà)面技術(shù) 學(xué)習(xí)情境（項(xiàng)目） 4學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目）1. 傳統(tǒng)相機(jī)的種類(lèi)135相機(jī)、120相機(jī)、技術(shù)相機(jī)、APS相機(jī)、即影相機(jī)自動(dòng)曝光、自動(dòng)聚焦、手動(dòng)聚焦與手動(dòng)曝光、取景與膠片裝卸感光度、顆粒度與解像力、反差性、寬容度、灰霧度與保存性、彩色膠片的色溫平衡性、彩色膠片的成像結(jié)構(gòu)與感光特性、DX暗碼學(xué)習(xí)情境（項(xiàng)目） 15. 膠卷沖洗與放大4學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目） 。課堂及講解為主，輔之以攝影作品作品觀摩評(píng)析，并邀請(qǐng)業(yè)界專(zhuān)家專(zhuān)題講座，以期幫助學(xué)生獲得理論、素養(yǎng)和實(shí)踐多方面的提高；2．鼓勵(lì)學(xué)生間的交流、互動(dòng)與團(tuán)隊(duì)協(xié)作。3．多安排戶(hù)外實(shí)訓(xùn)拍攝，以使學(xué)生掌握時(shí)機(jī)的拍攝技能。2. 數(shù)碼相機(jī)的使用、性能3. 與種類(lèi)4. 影像后期制作5. 影像掃描、打印與刻錄學(xué)習(xí)情境（項(xiàng)目）攝影技術(shù)技巧參考學(xué)時(shí)14學(xué)習(xí)目標(biāo)1． 熟練掌握各種攝影技術(shù)技巧2． 能很好地進(jìn)行攝影構(gòu)圖3． 掌握動(dòng)態(tài)攝影、微距攝影與翻攝技術(shù)學(xué)習(xí)單元（子項(xiàng)目）教學(xué)方法建議單元名稱(chēng)（子項(xiàng)目名稱(chēng)）載體1. 曝光與測(cè)光技術(shù)同上同上2. 攝影構(gòu)圖3. 景深、焦深與超焦距4. 動(dòng)態(tài)攝影、微距攝影5. 翻攝技術(shù)學(xué)習(xí)情境（項(xiàng)目）攝影實(shí)際操作參考學(xué)時(shí)24學(xué)習(xí)目標(biāo)1． 掌握攝影機(jī)的各項(xiàng)機(jī)能2． 選好拍攝角度與方式3． 熟練風(fēng)光攝影與人像攝影4． 了解新聞攝影