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中小企業(yè)發(fā)展-品牌管理的魅力-在線瀏覽

2024-08-09 01:20本頁(yè)面
  

【正文】 息相關(guān);一個(gè)市場(chǎng)可以說(shuō)成也促銷員,敗也促銷員;S企業(yè)也已這種模式引以為傲?!?  競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)了,一個(gè)賣場(chǎng)有幾個(gè)廠家的促銷員,互相搶奪客戶的事情不可避免發(fā)生了;促銷員的工資待遇和銷量是掛鉤的,利害關(guān)系擺在這里;做這個(gè)行業(yè)的促銷員大多是強(qiáng)壯男生,發(fā)生互相拆臺(tái)不會(huì)對(duì)罵幾聲就沒事了;一般的情況是下班后場(chǎng)外私下解決,私下解決當(dāng)然沒什么好事,一時(shí)間,各地的經(jīng)銷商反映誰(shuí)把誰(shuí)打了,某某又把某某打了;在一些大的賣場(chǎng)是明文規(guī)定:在商場(chǎng)及周圍促銷員打架斗毆的事情,罰款一萬(wàn)元,嚴(yán)重時(shí)這個(gè)促銷員不得再到這個(gè)商場(chǎng)上班,甚至要求廠家退柜清場(chǎng)!    促銷能力強(qiáng)的促銷員承受不了壓力會(huì)流失,而一些彎弓騎馬式的促銷員慢慢的就突出,正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)就慢慢的變質(zhì),整個(gè)行業(yè)的競(jìng)慢慢就變了味, S企業(yè)在終端的促銷優(yōu)勢(shì)慢慢喪失,對(duì)其長(zhǎng)期運(yùn)作也產(chǎn)生不利影響。   在競(jìng)爭(zhēng)問題上,避免與一些廠家發(fā)生正面的激烈沖突;約束促銷員在推廣上少攻擊別家產(chǎn)品的弱點(diǎn),多挖掘自己產(chǎn)品的賣點(diǎn),多展示產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn);不要怕競(jìng)爭(zhēng),只有良性的競(jìng)爭(zhēng)才可以把市場(chǎng)做大。在了解情況后,公司派一個(gè)面目比較“猙獰”的員工,在商場(chǎng)上死盯著另一個(gè)廠家的促銷員瞧,瞧的那個(gè)促銷員發(fā)毛,問他是不是要和他兄弟“單挑”?那個(gè)促銷員嚇個(gè)夠嗆!再也沒有挑起事端。以有力的合圍態(tài)勢(shì)迫使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所顧忌!   促銷員的管理工作本來(lái)是S企業(yè)比較頭疼的管理短板,經(jīng)過化解成為S企業(yè)卡開拓市場(chǎng)的利器!   面對(duì)價(jià)格沖擊的品牌管理     中國(guó)市場(chǎng)上有一個(gè)特點(diǎn),大部分行業(yè)發(fā)展到一個(gè)水平,競(jìng)爭(zhēng)就集中在價(jià)格上;價(jià)格越來(lái)越低,利潤(rùn)越來(lái)越薄,導(dǎo)致的是質(zhì)量是越做越差,企業(yè)是越做越死!   市場(chǎng)上的低價(jià)沖擊非常大,各地的經(jīng)銷商紛紛打電話S企業(yè)來(lái)訴苦;某某的企業(yè)的產(chǎn)品比我們的價(jià)格低60元;某某廠家惡意攪場(chǎng),推出一款與S企業(yè)主打產(chǎn)品相似的型號(hào),產(chǎn)品功能還多,價(jià)格還特低!   似乎食品加工機(jī)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā),有些經(jīng)銷商錯(cuò)誤的認(rèn)為該企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)快做到了頭,紛紛轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)重心,有些干脆退出經(jīng)營(yíng)。   盡管在本次調(diào)查中質(zhì)量因素列為關(guān)注度的第二位(18%),但實(shí)際上消費(fèi)者的潛意識(shí)中最關(guān)注的還是質(zhì)量。   而在質(zhì)量信息的獲取方面,調(diào)查結(jié)果顯示:向已購(gòu)小家電者咨詢的比例最高(%),其次是在無(wú)法獲取確切信息時(shí)用品牌來(lái)幫助判斷(%)。   還有調(diào)查結(jié)果顯示:%的消費(fèi)者對(duì)小家電廣告上的所謂“超低價(jià)”是不相信的,而81%的消費(fèi)者希望商家廣告上所登的價(jià)格不摻有水分。一分價(jià)錢一份貨,超低價(jià)導(dǎo)致的質(zhì)量下降和服務(wù)無(wú)保(名牌廠家則更多地表現(xiàn)為服務(wù)推委和故意加長(zhǎng)流程)正逐漸地默默“回報(bào)”給消費(fèi)者,現(xiàn)在的消費(fèi)者很清楚地認(rèn)識(shí)到其中的關(guān)聯(lián);消費(fèi)者買小家電也會(huì)算一筆帳的,化少一點(diǎn)的錢買一個(gè)沒有保障的產(chǎn)品,不如化多點(diǎn)錢買一個(gè)可放心使用更劃算,壞了由廠家維修服務(wù)。   大部分消費(fèi)者在選購(gòu)小家電產(chǎn)品時(shí)一般不會(huì)輕易相信營(yíng)業(yè)人員
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