美國可口可樂廣告創(chuàng)意與策劃分析-在線瀏覽
2024-08-07 04:47本頁面
【正文】 客在購買時(shí)得撩起袖子，在深暗的冰水中摸索，而且往往不知道抓住的是不是自己需要的品牌。所以如果把可口可樂置于一種形狀特別的瓶子中，那就會(huì)人人促進(jìn)銷售。塞繆爾的可口可樂瓶裝商，響應(yīng)總公司設(shè)計(jì)新瓶子的號(hào)召，派出一名叫做克萊德這種曲線瓶給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺感受。洛伊對(duì)可口可樂窄裙瓶的評(píng)價(jià)融入了更多的感情色彩，他稱這種造型完美的瓶子“女人味十足”?？煽诳蓸返膱D像樣式主要表現(xiàn)為一種柔和順滑、適宜入口的曲線。可口可樂商標(biāo)中的動(dòng)力波令“CocaCola”這些長(zhǎng)串字母有機(jī)地組織起來，根據(jù)韋太默的“運(yùn)動(dòng)幻覺”理論(在人腦皮層中，局部刺激點(diǎn)與局部刺激點(diǎn)之間的相互作用是一種力的相互作用)，我們可以看到這種規(guī)律性的波動(dòng)，預(yù)示了可口可樂動(dòng)力波的無限運(yùn)動(dòng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，可口可樂又對(duì)動(dòng)力波進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，在標(biāo)志的紅色背景中加入了暗紅色的弧線，紅、黃、銀多層次的波動(dòng)圖形，動(dòng)力波周圍的躍動(dòng)的氣泡更凸現(xiàn)了活力與時(shí)代感。高貴優(yōu)雅的字體定位，體現(xiàn)品牌的時(shí)代特征“CocaCola這個(gè)名字以及斯賓塞字體設(shè)計(jì)在19世紀(jì)末的美國上流社會(huì)非常流行，字體的選擇為可口可樂營造了一種高檔次飲品的形象。在這方面，可口可樂公司依然為我們提供了一個(gè)典型的案例。由香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的全新流線型中文字體，取代了可口可樂從1979年以來在中國市場(chǎng)上一直使用的字體。此次改變是可口可樂公司CI系統(tǒng)在中國市場(chǎng)至今使用的中文字體，也是可口可樂公司在原有的CI體系中進(jìn)行VI視覺識(shí)別改變的一種大膽嘗試，被稱為可口可樂的變臉。但是，可口可樂公司VI形象的改變并非是對(duì)原有產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)的完全顛覆，而是為了使原有形象跟上時(shí)代步伐，保持品牌活力而做出的漸進(jìn)式的調(diào)整。紅色不僅能吸引人的視線，同時(shí)還有著刺激食欲的特性，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)的需求和強(qiáng)身健體的渴望。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺力量，讓消費(fèi)者過目難忘。主色調(diào)為紅色，商標(biāo)一般出現(xiàn)在畫面的左上角，標(biāo)題出現(xiàn)在上方，主畫面在中心位置，接下來是文案。英文標(biāo)題采用小寫字體，這樣可以提高人們的閱讀率，正文文字一般很少，字體多采用無飾線字體與商標(biāo)字體形成區(qū)別：主畫面多為運(yùn)動(dòng)、歡快的人物形象。韓國女星全智賢拍的這組平面廣告就很好地體現(xiàn)了這一效果?？煽?
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