乳業(yè)股份有限公司sbus市場分析-在線瀏覽
2024-08-05 03:05本頁面
【正文】 來星”還根據(jù)兒童時(shí)期身體及智力成長完善的需要，科學(xué)設(shè)計(jì)配方，讓牛奶更適合兒童。 而與此同時(shí)，蒙牛領(lǐng)兩款高端產(chǎn)品——特侖蘇醇纖牛奶、新養(yǎng)道珍養(yǎng)牛奶也以穩(wěn)健的姿態(tài)占據(jù)了同類產(chǎn)品市場的60%，由此可見，這三款產(chǎn)品作為蒙牛高端乳品的代表擁有極高的市場占有率，但同時(shí)由于屬于高端乳產(chǎn)品，技術(shù)攻關(guān)問題仍在繼續(xù)，產(chǎn)品品牌仍需進(jìn)一步鞏固，因此需要更多的資金以及資源投入。（二）、“奶?！薄膳Ｋ崴崛槊膳Ｋ崴崛槭轻槍δ贻p女性開發(fā)的乳酸飲料，2002年開始進(jìn)入市場，從產(chǎn)品屬性進(jìn)行功能訴求：“美味加倍，讓自己更可口。2004年，蒙牛酸酸乳通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)為蒙牛酸酸乳品牌是青春、時(shí)尚的，但品牌個(gè)性不強(qiáng)。市場狀況隨著人民生活水平及健康意識的逐漸提高，近幾年來國內(nèi)居民的奶制品消費(fèi)快速增長，以牛奶為基本原料衍生的乳酸飲料越來越受到消費(fèi)者青睞。主要競爭對手蒙牛酸酸乳最主要的競爭對手，是伊利集團(tuán)的同類型乳酸飲料──伊利優(yōu)酸乳。（蒙牛乳業(yè)提供的數(shù)據(jù)）目標(biāo)之二：2005年3月廣告運(yùn)動正式開始，截至2005年5月，短短兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，%%，從第二名上升至第一名；%%，從第二名上升至第一名；%%，從第二名上升至第一名；%%，從第二名上升至第一名。 時(shí)至今日，蒙牛酸酸乳仍然占據(jù)著同類乳產(chǎn)品較高的市場份額，而蒙牛酸酸乳這一品牌也深入國民心中，市場穩(wěn)固，品牌效應(yīng)強(qiáng)，蒙牛酸酸乳給蒙牛集團(tuán)帶來了大量的銷售額，因此可見蒙牛酸酸乳可謂是“奶牛”產(chǎn)品。此前蒙牛集團(tuán)優(yōu)勢產(chǎn)品主要集中在液態(tài)奶市場，此次蒙牛業(yè)總裁牛根生希望通過這次合作，將蒙牛在奶粉的市場份額從現(xiàn)在的不到1%提升到10%.這次兩家將合作生產(chǎn)以嬰幼兒奶粉為主的高檔配方奶粉。福茲以技術(shù)、研發(fā)、管理為依托，———在國內(nèi)單體規(guī)模最大的奶粉廠之一，阿拉憑借阿拉但蒙牛阿拉奶粉產(chǎn)銷量尚未形成強(qiáng)勢，在蒙牛的產(chǎn)業(yè)鏈中屬于弱勢。牛根生認(rèn)為，蒙牛阿拉目前高檔配方奶粉市場基本被“洋品牌”所壟斷，但這個(gè)高端市場尚未形成壟斷品牌。（四）、“瘦狗”——蒙牛冰激凌系列蒙牛乳業(yè)的財(cái)報(bào)顯示，在2
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