【正文】 商品價格持續(xù)大幅上漲等因素推動，我國居民消費價格指數(shù)、工業(yè)品出廠價格指數(shù)呈穩(wěn)定增長的態(tài)勢。（五）貨幣政策總體偏緊2011年12月末，廣義貨幣供給（M2），%。12月M2和M1增速均有所反彈，表明中央預(yù)調(diào)微調(diào)政策正在發(fā)揮積極效果，%，剪刀差不降反升表明，M2的大幅回升主要源自流動性較差的定期存款增加，經(jīng)濟活力仍然不足；M1的好轉(zhuǎn)主要來源于M0的大幅上升，主要是節(jié)前現(xiàn)金需求激增引起。二、國內(nèi)經(jīng)濟趨勢判斷2012年，國民經(jīng)濟將繼續(xù)處于軟著陸之中，隨著全球經(jīng)濟下行風(fēng)險加大，出口增速繼續(xù)放緩，房地產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施等投資明顯降溫，社會消費品零售增長保持相對穩(wěn)定。同時，隨著世界經(jīng)濟下行風(fēng)險前緊后松、國內(nèi)緊縮性政策滯后效應(yīng)逐漸緩和，以及2011年基數(shù)因素的影響，2012年經(jīng)濟運行將呈現(xiàn)“前低后高”的趨勢。一是房地產(chǎn)、制造業(yè)投資回落。二是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資減速。三是適度收緊的貨幣政策使投資資金環(huán)境偏緊。通貨膨脹壓力趨于減弱一是食品價格漲幅企穩(wěn)回落。二是控物價的貨幣條件持續(xù)改善二是前物價上漲預(yù)期仍然偏高。工業(yè)生產(chǎn)將繼續(xù)減速一是中西部地區(qū)承接?xùn)|部沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移推動工業(yè)增長一是我國外需不振抑制工業(yè)增長。二是當(dāng)前宏觀經(jīng)濟正處于周期下行區(qū)間，重工業(yè)行業(yè)增速將呈現(xiàn)加速下滑的趨勢。三是2011年固定資產(chǎn)投資新開工項目數(shù)下半年由降轉(zhuǎn)升，有利于后期工業(yè)需求水平提高。伴隨房地產(chǎn)與外貿(mào)出口的收縮，去庫存化與去產(chǎn)能化的雙重壓力將逐漸凸顯四是中小企業(yè)的發(fā)展環(huán)境將逐步改善。五是節(jié)能減排將制約粗放型增長。首先經(jīng)濟增速趨緩的背景下有助于逆勢擴張，有較強資金優(yōu)勢，低于風(fēng)險能力和調(diào)節(jié)能力的信息傳媒企業(yè)能以更低的成本去整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游。圖書和有線網(wǎng)絡(luò)也是如此，由于圖書企業(yè)70%80%的利潤來自于教材教輔業(yè)務(wù)，而中小學(xué)的教材教輔業(yè)務(wù)基本不受宏觀經(jīng)濟影響。影響較大的是廣告行業(yè)，由于宏觀經(jīng)濟增速的減緩，工業(yè)利潤增速也開始回落，特別是房地產(chǎn)和汽車行業(yè)，而房地產(chǎn)和汽車行業(yè)對廣告行業(yè)的貢獻較大，因此宏觀經(jīng)濟增速趨緩會導(dǎo)致廣告行業(yè)收入增速趨緩。2011年12月電視影視《關(guān)于進一步規(guī)范衛(wèi)視綜合頻道電視劇編播管理的通知》2010年5月規(guī)范電視電影行業(yè)《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》2011年10月《關(guān)于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》2011年10月《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》2011年11月資料來源：世經(jīng)未來二、重點政策分析（一）《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》2012年2月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，規(guī)劃指出，要構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，使之成為新的經(jīng)濟增長點、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點，為推動科學(xué)發(fā)展提供重要支撐。在國家許可范圍內(nèi)，引導(dǎo)社會資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)，參與國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制，參與重大文化產(chǎn)業(yè)項目實施和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，在信用貸款、土地使用、稅收優(yōu)惠、上市融資等方面給予支持。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要改變理念，地方政府需要好好梳理發(fā)展思路，一方面要與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升要求相結(jié)合，另一方面也要結(jié)合城市文化建設(shè)和當(dāng)?shù)乩习傩盏男枨蟀l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)。內(nèi)容包括增加文化消費總量，提高文化消費水平。提高基層文化消費水平，引導(dǎo)文化企業(yè)投資興建更多適合群眾需求的文化消費場所，鼓勵出版適應(yīng)群眾購買能力的圖書報刊，鼓勵在商業(yè)演出和電影放映中安排一定數(shù)量的低價場次或門票，鼓勵網(wǎng)絡(luò)文化運營商開發(fā)更多低收費業(yè)務(wù)，有條件的地方要為困難群眾和農(nóng)民工文化消費提供適當(dāng)補貼。文化產(chǎn)品不適銷對路是當(dāng)前文化消費總量偏低的重要原因之一。而新興業(yè)態(tài)企業(yè)大都弱小，需要有關(guān)部門為它們提供更好的發(fā)展環(huán)境。如果我們可以生產(chǎn)出好的商業(yè)大片、電視劇、暢銷書，加上品牌和國際市場，文化產(chǎn)業(yè)的市場十分廣闊?！痹谥袊?jīng)濟快速增長的背景下，文化企業(yè)加快“走出去”步伐是必然趨勢。2011年，我國生產(chǎn)電影故事片558部，電視動畫片突破4000小時，從數(shù)量看，我國已經(jīng)是廣播影視大國。文化產(chǎn)品本身，需要改變以往中國影視、動漫企業(yè)“價廉物美”的影響，從腳本創(chuàng)作、技術(shù)設(shè)備、營銷推廣全方位提升自我；另一方面，應(yīng)當(dāng)加強全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)合作與溝通、共享技術(shù)內(nèi)容資源、突破版權(quán)障礙，充分發(fā)揮資本的手段，通過控股、并購等方式強化文化產(chǎn)業(yè)集團。（二）關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅營業(yè)稅政策2011年12月底，為促進我國動漫產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，增強動漫產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力，國家財政部，稅務(wù)總局出臺了《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅營業(yè)稅政策的通知》。對屬于增值稅一般納稅人的動漫企業(yè)銷售其自主開發(fā)生產(chǎn)的動漫軟件，按17%的稅率征收增值稅后，對其增值稅實際稅負超過3%的部分，實行即征即退政策。二、關(guān)于營業(yè)稅。中國連續(xù)多次對我國動漫產(chǎn)業(yè)出臺扶持政策，擠壓境外動漫生存空間，扶持國產(chǎn)動漫，帶動動漫衍生品產(chǎn)業(yè)，衍生品市場約是內(nèi)容市場的20倍，存在巨大的市場空間。這一政策被媒體提前曝光之后，迅速引起連鎖反應(yīng)，各大衛(wèi)視見招拆招，在保持優(yōu)勢節(jié)目的同時，將旗下娛樂節(jié)目資源進行了大規(guī)模的重組和調(diào)整，這其中，原有節(jié)目的去娛樂化，新節(jié)目打擦邊球等方法均是層出不窮。國家廣電總局頒布的《廣電總局將加強電視上星綜合節(jié)目管理》的文件，并不是針對哪個電視臺，也不是針對哪個電視節(jié)目。這些娛樂類節(jié)目，一方面在豐富廣大人民群眾精神生活上做出了巨大貢獻；另一方面，由于一些電視臺急于上節(jié)目，出現(xiàn)了一些節(jié)目質(zhì)量上的問題，例如：某些電視臺為迎合觀眾，聘請港臺明星上節(jié)目，這些節(jié)目在內(nèi)容上存在著一些嚴(yán)重問題，低俗，庸俗，甚至違背社會道德的行為都出現(xiàn)過；還有一些婚配類節(jié)目，為了追求節(jié)目的刺激性，虛假宣傳，欄目組自編自演；節(jié)目形態(tài)雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目。國家廣電總局于2011年10月11日下發(fā)了《關(guān)于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》（以下簡稱《通知》），針對電視劇中插播廣告的時間、長度以及廣告類型作出進一步規(guī)定。此外，還規(guī)定新聞節(jié)目主持人也不能為商業(yè)廣告做代言。限廣令使得電視臺廣告收入受影響，就肯定會影響自制劇的精良程度，和購買好劇的集數(shù)。從安徽衛(wèi)視2012年的招標(biāo)會上，安徽衛(wèi)視《第一劇場》第一插口正一位中標(biāo)價3336萬；第二集第一插口正一位中標(biāo)價3889萬，平均溢價率已經(jīng)高達200%。視頻網(wǎng)站：不受影響加大投入。限廣令對視頻網(wǎng)站是利好，2012年視頻網(wǎng)站將繼續(xù)加大投入，并提升熱點節(jié)目的廣告價格，以增加收入。消費者的消費行為是與娛樂消費行為，是滿足人們的精神需求，并非基本生活必需品。表5 信息傳媒行業(yè)社會環(huán)境因素分析因素對信息傳媒行業(yè)影響社會結(jié)構(gòu)信息傳媒行業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，其消費是屬于娛樂消費行為。當(dāng)社會結(jié)構(gòu)發(fā)生變化時，進行消費的人群數(shù)量會發(fā)生改變社會風(fēng)格如果一個社會的風(fēng)格是開放的，就容易接受新事物，信息公開化，傳播速度快，那么該行業(yè)發(fā)展快，不會收到思想的禁錮，特別是像新媒體(互聯(lián)網(wǎng)、影視、網(wǎng)游)這類產(chǎn)業(yè)就會蓬勃發(fā)展；如果一個社會比較保守，信息的傳遞渠道狹窄，該行業(yè)會處于蕭條狀態(tài)。對于影視業(yè)，出版業(yè)影響較大。人們愿意花更多的錢在精神娛樂上，必然會帶動娛樂消費，如影視業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)。環(huán)保觀念環(huán)保節(jié)能是現(xiàn)在逐漸流行起來的一個熱門詞匯，環(huán)保節(jié)能的理念也逐漸改變著人們的價值觀。新建國家級新聞出版產(chǎn)業(yè)基地5個，截至2011年12月已累計建成各類國家級產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）27個，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)充分發(fā)揮。初步統(tǒng)計。相比2011年新聞出版產(chǎn)值的初步統(tǒng)計數(shù)字，我國新聞出版行業(yè)的發(fā)展是迅速的。使得各地區(qū)的新聞出版產(chǎn)業(yè)都有了不同程度的增長，像北京、天津、湖南、江蘇常州、海南等地區(qū)的新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭都很迅猛。2011年以來，國家政策給予傳媒行業(yè)更多的青睞，財政、稅收等相關(guān)政策也陸續(xù)出臺。數(shù)字媒體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的局面，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)帶代表的網(wǎng)上書城正擠占傳統(tǒng)渠道，在線閱讀、手機閱讀也漸成趨勢，國家鼓勵這類正在步入成熟期的傳媒企業(yè)積極向數(shù)字出版新媒體領(lǐng)域邁進，以新型產(chǎn)業(yè)的高成長性帶動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。2011年第4季度手機閱讀用戶數(shù)繼續(xù)穩(wěn)定增長，預(yù)計未來仍將保持較高增速，有以下三個原因：一是移動閱讀基礎(chǔ)條件的不斷完善。三是電商在電子書業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)力將會進一步促進閱讀市場的擴大。資料來源：世經(jīng)未來圖1 2009年2011年Q4中國移動閱讀市場活躍用戶數(shù)第二節(jié) 廣播電視電影行業(yè)一、電視?。悍€(wěn)定增長、以質(zhì)取勝（一）電視劇數(shù)量穩(wěn)定增長2011年度全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計469部14942集。2011年全國獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的電視劇為469部、14942集，%，%，基本保持穩(wěn)定，說明國內(nèi)電視劇市場逐漸由追求“量”的增長轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)”的競爭。而縱觀2011年電視劇市場，翻拍成風(fēng)，“劇二代”盛行，包括張紀(jì)中版新《西游記》、《新還珠格格》、《新永不螟目》等翻拍電視劇流行熒屏，翻拍劇的泛濫，除了因為投資方意圖借“老劇”積累的口碑與品牌，降低投資風(fēng)險，還由于市場優(yōu)質(zhì)劇本缺乏所致。因此致力于打造精品電視劇的公司有望在未來競爭中獲得優(yōu)勢。好劇永遠是稀缺資源，但每年真正的好劇不超過35部，而且300萬500萬的價格算是較高的。表6 電視劇價格影響情況不利利好電視臺中插廣告取消2012年電視臺預(yù)算有所提升。二是制作機構(gòu)的考驗在于，擴大后是否控制質(zhì)量，否則投資風(fēng)險加劇毛利率面臨下滑風(fēng)險加大。二、電影產(chǎn)業(yè)：進入新一輪景氣期2011年，據(jù)國家廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，全年生產(chǎn)故事影片558部、動畫影片24部、紀(jì)錄影片26部、科教影片76部、特種影片5部，電影頻道生產(chǎn)供電視播出的數(shù)字電影102部，全年生產(chǎn)的各類電影總產(chǎn)量達到791部，再創(chuàng)歷史新高。其中，%，再次超過進口影片票房；，%。2011年中國票房收入達20億美元，僅次于美國、日本，列世界第三，美國影院經(jīng)理協(xié)會預(yù)測2012年中國電影票房有望超過30億美元，超過日本，成為世界第二大電影市場。%，增幅較2010年同期有所放緩，除去2010年吸進大片的影響外，國內(nèi)電影票價的居高不下，反而上漲也對觀影人次產(chǎn)生了不利影響。（二）院線和影院高速擴張2010年，全國電影票房超過億元的院線達到19條，超過10億元的有3條。%，旗下影院達165家，銀幕887塊。截止2011年底我國數(shù)字銀幕達7853塊，3D銀幕2010年則達2400塊，均僅次于美國位居世界第二；目前IMAX銀幕60多塊，年內(nèi)有望接近百塊。數(shù)據(jù)來源：廣電總局圖3 2006年2011年影院數(shù)量情況（三）超2億票房影片14部國產(chǎn)片占五成2011年，全國城市主流院線市場超1000萬元影片111部，比2010年同期的92部增加19部，%，其中國產(chǎn)片67部，進口片44部。其中國產(chǎn)影片20部，比2010年同期的17部增加3部，%；進口影片17部，比2010年同期的10部增加7部，增加70%。其中國產(chǎn)影片與進口影片各為7部，均創(chuàng)歷史新高。表7 2011與2010年超2億票房影片排行榜名次片名票房收入上映日期片名票房收入上映日期1變形金剛3108285阿凡達1378702功夫熊貓261711唐山大地震673323加勒比海盜4：驚濤怪浪47627讓子彈飛479814金陵十三釵46714盜夢空間442075龍門飛甲41220非誠勿擾II334516建黨偉業(yè)42290狄仁杰之通天帝國292287哈利波特7與死亡圣器/上20581十大票房影片合計47516844857011洛杉磯之戰(zhàn)2282112新少林寺2162313竊聽風(fēng)云22146714白蛇傳說21097合計%562176%448570資料來源：世經(jīng)未來（四）歲末國片頑強奮起直追，全年票房再超進口影片2011年，國產(chǎn)片在前三季度落后于進口片票房的巨大壓力下，以頑強的韌性奮起直追，促使全年總票房再次超過進口影片。這說明中國電影單獨依靠商業(yè)大片支撐票房的局面已被改變，中小影片正在悄然崛起。于12月底進入市場的《金陵十三釵》、《龍門飛甲》和在6月入市的《建黨偉業(yè)》，包攬國產(chǎn)影片票房前三甲。2011年，新建影院803家，比2010年同期的313家增加490家，；新增銀幕3030塊，約增1倍。在新建影院和新增影廳中，數(shù)字化技術(shù)得到普遍應(yīng)用，至目前90%的影院都已具備數(shù)字放映條件。表9 2011與2010年票房收入前10名電影院名排行榜2011年2010年排名影院名稱票房萬元排名影院名稱票房萬元1北京耀萊成龍國際影城76325上海和平影都70712首都華融電影院73104首都華融電影院74803深圳嘉禾影城68713深圳嘉禾影城75854北京UME華星國際影城67401北京UME華星國際影城98245上海萬達國際電影城五角場店649510天津萬達影城有限公司59796重慶UME國際影城（江北）63982重慶UME國際影城（江北）77347廣州飛揚影城正佳店60906福州金逸影城61938北京萬達國際電影城CBD店60718武漢萬達國際電影城60759上海永華電影城60317上海永華電影城607910上海星美正大影城59249北京星美國際影城5990合計占全國總票房的5%65562%70010資料來源：世經(jīng)未來福州金逸、武漢