【文章內(nèi)容簡介】 ，欄目組自編自演；節(jié)目形態(tài)雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目。這些問題，都已經(jīng)嚴重影響了觀眾的精神生活，都嚴重影響了人們對于精神世界的追求和審美，嚴重影響了社會道德與社會規(guī)范的執(zhí)行。國家廣電總局于2011年10月11日下發(fā)了《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》（以下簡稱《通知》），針對電視劇中插播廣告的時間、長度以及廣告類型作出進一步規(guī)定?！锻ㄖ窂娬{(diào)要規(guī)范影視劇和新聞節(jié)目中間插播廣告的行為，禁止在片頭之后、劇情開始之前以及劇情結束之后、片尾之前插播任何廣告。此外，還規(guī)定新聞節(jié)目主持人也不能為商業(yè)廣告做代言。電視臺：肯定影響自制劇質(zhì)量。限廣令使得電視臺廣告收入受影響，就肯定會影響自制劇的精良程度，和購買好劇的集數(shù)。電視劇肩負了電視臺70%的營收重擔。從安徽衛(wèi)視2012年的招標會上，安徽衛(wèi)視《第一劇場》第一插口正一位中標價3336萬；第二集第一插口正一位中標價3889萬，平均溢價率已經(jīng)高達200%。該報援引業(yè)內(nèi)人士預計稱，此項禁令將導致各地電視臺損失不少于200億。視頻網(wǎng)站：不受影響加大投入。插播廣告被禁止將讓電視臺和視頻網(wǎng)站的競爭更加白熱化，廣告投放或更多地流向自由度較高的視頻網(wǎng)站。限廣令對視頻網(wǎng)站是利好，2012年視頻網(wǎng)站將繼續(xù)加大投入，并提升熱點節(jié)目的廣告價格，以增加收入。第三節(jié) 2011年信息傳媒行業(yè)社會環(huán)境分析信息傳媒產(chǎn)業(yè)是屬于第三產(chǎn)業(yè)，其最終產(chǎn)品是直接面向消費者。消費者的消費行為是與娛樂消費行為，是滿足人們的精神需求，并非基本生活必需品。當然會在一定程度上受到社會因素的影響。表5 信息傳媒行業(yè)社會環(huán)境因素分析因素對信息傳媒行業(yè)影響社會結構信息傳媒行業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，其消費是屬于娛樂消費行為。進行消費的人群大都是有一定的收入基礎‘城鎮(zhèn)居民的消費就明顯多于農(nóng)村居民。當社會結構發(fā)生變化時，進行消費的人群數(shù)量會發(fā)生改變社會風格如果一個社會的風格是開放的，就容易接受新事物，信息公開化，傳播速度快，那么該行業(yè)發(fā)展快，不會收到思想的禁錮，特別是像新媒體(互聯(lián)網(wǎng)、影視、網(wǎng)游)這類產(chǎn)業(yè)就會蓬勃發(fā)展；如果一個社會比較保守，信息的傳遞渠道狹窄，該行業(yè)會處于蕭條狀態(tài)。文化習慣一個國家的文化習慣是否是多樣化的，能否接受外國的不同文化、對于推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很重要，也會使信息渠道變的多樣化。對于影視業(yè)，出版業(yè)影響較大。消費習慣隨著國民可支配收入的增加，消費也在升級。人們愿意花更多的錢在精神娛樂上，必然會帶動娛樂消費，如影視業(yè)、網(wǎng)絡游戲行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人喜歡在網(wǎng)上購物，購物方式的變化也會影響該行業(yè)的發(fā)展，如網(wǎng)上購物、電子商務等。環(huán)保觀念環(huán)保節(jié)能是現(xiàn)在逐漸流行起來的一個熱門詞匯，環(huán)保節(jié)能的理念也逐漸改變著人們的價值觀。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來第三章 2011年信息傳媒行業(yè)發(fā)展情況分析第一節(jié) 新聞出版行業(yè)一、規(guī)模：發(fā)展迅速2011年我國新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)主力軍作用，實現(xiàn)了健康快速發(fā)展。新建國家級新聞出版產(chǎn)業(yè)基地5個，截至2011年12月已累計建成各類國家級產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）27個，產(chǎn)業(yè)聚集效應充分發(fā)揮。全國58個省市級印刷園區(qū)總投資210億元、產(chǎn)值217億元，9個國家級數(shù)字出版基地建設成效顯著。初步統(tǒng)計。2010年，其中印刷復制(包括出版物印刷、包裝裝潢印刷、其他印刷品印刷、專項印刷、打字復印、復制和印刷物資供銷)實現(xiàn)總產(chǎn)出8千多億元，占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的60%以上。相比2011年新聞出版產(chǎn)值的初步統(tǒng)計數(shù)字，我國新聞出版行業(yè)的發(fā)展是迅速的。合理的產(chǎn)業(yè)布局，為我國新聞出版產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展起到了良好的推動作用。使得各地區(qū)的新聞出版產(chǎn)業(yè)都有了不同程度的增長，像北京、天津、湖南、江蘇常州、海南等地區(qū)的新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭都很迅猛。從而帶動了我國的新聞出版產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定增長。2011年以來，國家政策給予傳媒行業(yè)更多的青睞，財政、稅收等相關政策也陸續(xù)出臺。鼓勵新聞出版類企業(yè)兼并重組，鼓勵有實力的出版企業(yè)做大做強，大魚吃小魚，推動行業(yè)有序整合，利好出版行業(yè)里的龍頭企業(yè)。數(shù)字媒體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的局面，以當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)帶代表的網(wǎng)上書城正擠占傳統(tǒng)渠道，在線閱讀、手機閱讀也漸成趨勢，國家鼓勵這類正在步入成熟期的傳媒企業(yè)積極向數(shù)字出版新媒體領域邁進，以新型產(chǎn)業(yè)的高成長性帶動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。二、手機閱讀：快速發(fā)展，%，同比增長33%。2011年第4季度手機閱讀用戶數(shù)繼續(xù)穩(wěn)定增長，預計未來仍將保持較高增速，有以下三個原因：一是移動閱讀基礎條件的不斷完善。2011年第4季度各種智能終端繼續(xù)普及，運營商數(shù)據(jù)業(yè)務方面的改善以及用戶使用習慣的不斷養(yǎng)成，使得移動閱讀基礎條件日漸成熟，從而繼續(xù)拉動用戶閱讀。例如盛大文學收購百閱，實力廠商開始與創(chuàng)新型廠商資源整合，未來將會出現(xiàn)更多合作，變閱讀資源分散到有序競爭的狀態(tài)。三是電商在電子書業(yè)務領域的發(fā)力將會進一步促進閱讀市場的擴大。隨著2011年12月當當電子書業(yè)務的上線，以及京東也表示將要推出電子書業(yè)務，電商的加入將會打開傳統(tǒng)文學市場即大眾出版的市場空間，傳統(tǒng)文學市場空間巨大，用戶需求旺盛，因此可以預計未來閱讀市場用戶數(shù)將會繼續(xù)增大。資料來源：世經(jīng)未來圖1 2009年2011年Q4中國移動閱讀市場活躍用戶數(shù)第二節(jié) 廣播電視電影行業(yè)一、電視?。悍€(wěn)定增長、以質(zhì)取勝（一）電視劇數(shù)量穩(wěn)定增長2011年度全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計469部14942集。題材比例為：現(xiàn)實題材劇目共計237部7114集，%，%；歷史題材劇目共計219部7436集，%，%；重大題材共計13部392集，分別占總部、%，%。2011年全國獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的電視劇為469部、14942集，%，%，基本保持穩(wěn)定，說明國內(nèi)電視劇市場逐漸由追求“量”的增長轉變?yōu)椤百|(zhì)”的競爭。2011年，國家廣電總局“限娛令”、“限廣令”的頒布，即拓展了電視劇的市場空間，也推動電視臺對電視劇質(zhì)量提出更高要求。而縱觀2011年電視劇市場，翻拍成風，“劇二代”盛行，包括張紀中版新《西游記》、《新還珠格格》、《新永不螟目》等翻拍電視劇流行熒屏，翻拍劇的泛濫，除了因為投資方意圖借“老劇”積累的口碑與品牌，降低投資風險，還由于市場優(yōu)質(zhì)劇本缺乏所致。而翻拍的泛濫，也將透支觀眾的收視熱情，不利于電視劇市場整體健康發(fā)展。因此致力于打造精品電視劇的公司有望在未來競爭中獲得優(yōu)勢。數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局圖2 2005年2011年獲得《國家電視劇發(fā)行許可證》的電視劇數(shù)量（二）電視劇價格兩級分化電視劇價格的增長主要還是競爭，第一是衛(wèi)視之間的競爭，需要差異化。好劇永遠是稀缺資源，但每年真正的好劇不超過35部，而且300萬500萬的價格算是較高的。第二是網(wǎng)絡視頻的快速崛起，2010年2011年互聯(lián)網(wǎng)視頻融資較多，而且都開始建立自己的版權庫，內(nèi)容需求大。表6 電視劇價格影響情況不利利好電視臺中插廣告取消2012年電視臺預算有所提升。央視，北京，浙江，江蘇，東方等各臺的購劇預算都有20%以上的增長2012年開春形式不樂觀，電視臺廣告收入下滑網(wǎng)絡視頻采取跟隨策略，不同步搶播網(wǎng)絡視頻定位明確，尋找符合平臺的電視劇好劇需求依然存在數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來這種變化將加劇電視劇價格的兩級分化，但對制作公司的影響要區(qū)分對待：一是電視劇購買會趨于優(yōu)種選優(yōu)，給予合理的價格，普通劇的價格會下降，網(wǎng)絡版權尤其如此。二是制作機構的考驗在于，擴大后是否控制質(zhì)量，否則投資風險加劇毛利率面臨下滑風險加大。三是對網(wǎng)絡平臺依賴度的高低受程度影響不同，%，不會影響太大。二、電影產(chǎn)業(yè)：進入新一輪景氣期2011年，據(jù)國家廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，全年生產(chǎn)故事影片558部、動畫影片24部、紀錄影片26部、科教影片76部、特種影片5部，電影頻道生產(chǎn)供電視播出的數(shù)字電影102部，全年生產(chǎn)的各類電影總產(chǎn)量達到791部，再創(chuàng)歷史新高。從不同渠道進入城市主流院線市場的中外影片252部，%。其中，%，再次超過進口影片票房；，%。（一）電影市場快速增長，再創(chuàng)歷史新高，%；因2010年上映《阿凡達》、《讓子彈飛》及《唐山大地震》等多部重量大片，因此票房收入增速有所放緩。2011年中國票房收入達20億美元，僅次于美國、日本，列世界第三，美國影院經(jīng)理協(xié)會預測2012年中國電影票房有望超過30億美元，超過日本，成為世界第二大電影市場。票房快速增長的背后離不開觀影人次的提升。，%，增幅較2010年同期有所放緩，除去2010年吸進大片的影響外，國內(nèi)電影票價的居高不下，反而上漲也對觀影人次產(chǎn)生了不利影響。，%，%，主要由于年中華語大片《關云長》、《畫壁》等未能達到預期，而引進片則有17部收入過億，比2010年增加了10部之多共同導致。（二）院線和影院高速擴張2010年，全國電影票房超過億元的院線達到19條，超過10億元的有3條。其中萬達電影院線2010年票房超過14億元，%，并計劃到2012年開業(yè)120家影城，擁有銀幕1100塊，占全國20%以上的市場份額，成為排名全球前列的電影院線。，%，旗下影院達165家，銀幕887塊。2011年影院建設繼續(xù)保持快速增長2011年我國電影院達2800座，同比增長40%；銀幕數(shù)更是達到9200多塊，同比增長近50%，位居世界第二。截止2011年底我國數(shù)字銀幕達7853塊，3D銀幕2010年則達2400塊，均僅次于美國位居世界第二；目前IMAX銀幕60多塊，年內(nèi)有望接近百塊。此外隨著國有電影機構（電影頻道）、上游傳媒制作公司（華誼兄弟）及外資公司（IMAX公司）陸續(xù)投入終端影院建設，未來影院及銀幕數(shù)有望進一步快速增加。數(shù)據(jù)來源：廣電總局圖3 2006年2011年影院數(shù)量情況（三）超2億票房影片14部國產(chǎn)片占五成2011年，全國城市主流院線市場超1000萬元影片111部，比2010年同期的92部增加19部，%，其中國產(chǎn)片67部，進口片44部。超億元的影片37部，比2010年同期的27部增加10部，增加1/3。其中國產(chǎn)影片20部，比2010年同期的17部增加3部，%；進口影片17部，比2010年同期的10部增加7部，增加70%。超2億元票房影片14部，比2010年同期的10部增加4部，增加40%。其中國產(chǎn)影片與進口影片各為7部，均創(chuàng)歷史新高。，%。表7 2011與2010年超2億票房影片排行榜名次片名票房收入上映日期片名票房收入上映日期1變形金剛3108285阿凡達1378702功夫熊貓261711唐山大地震673323加勒比海盜4：驚濤怪浪47627讓子彈飛479814金陵十三釵46714盜夢空間442075龍門飛甲41220非誠勿擾II334516建黨偉業(yè)42290狄仁杰之通天帝國292287哈利波特7與死亡圣器/下40441葉問2：宗師傳奇234048失戀33天35607愛麗絲夢游仙境226409速度與激情525775敢死隊2187610藍精靈25498哈利波特7與死亡圣器/上20581十大票房影片合計47516844857011洛杉磯之戰(zhàn)2282112新少林寺2162313竊聽風云22146714白蛇傳說21097合計%562176%448570資料來源：世經(jīng)未來（四）歲末國片頑強奮起直追，全年票房再超進口影片2011年，國產(chǎn)片在前三季度落后于進口片票房的巨大壓力下，以頑強的韌性奮起直追，促使全年總票房再次超過進口影片。在進入城市主流院線的十大票房國產(chǎn)片中。這說明中國電影單獨依靠商業(yè)大片支撐票房的局面已被改變，中小影片正在悄然崛起。在十大票房國產(chǎn)影片中主要票房收入在第四季度的就占了5部合計票房16億多元。于12月底進入市場的《金陵十三釵》、《龍門飛甲》和在6月入市的《建黨偉業(yè)》，包攬國產(chǎn)影片票房前三甲。表8 2011與2010年電影局公布城市院線十大票房國產(chǎn)影片對比表名次片名票房收入上映日期片名票房收入上映日期1金陵十三釵46714唐山大地震673322龍門飛甲41220讓子彈飛479813建黨偉業(yè)42290非誠勿擾II334514失戀33天35607狄仁杰之通天帝國292285新少林寺21623葉問2：宗師傳奇234046竊聽風云221467趙氏孤兒193107白蛇傳說21097大兵小將162188將愛情進行到底19635大笑江湖153939武林外傳18965山楂樹之戀1466210畫壁17805錦衣衛(wèi)14470合計%286423%281449資料來源：世經(jīng)未來（五）3DIMAX發(fā)展迅猛，十大影院排名變陣隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷進步，全社會對投資電影的熱情和信心繼續(xù)高漲。2011年，新建影院803家，比2010年同期的313家增加490家，；新增銀幕3030塊，，約增1倍。至年終統(tǒng)計，全國城市影院數(shù)量突破2800家、9200多塊銀幕。在新建影院和新增影廳中，數(shù)字化技術得到普遍應用，至目前90%的影院都已具備數(shù)字放映條件。其中，3D數(shù)字、IMAX巨幕和國內(nèi)自主研發(fā)的巨幕影院發(fā)展迅猛。表9 2011與2010年票房收入前10名電影院名排行榜2011年2010年排名影院名稱票房萬元排名影院名