廣告之外的媒體溝通技巧-在線瀏覽
2025-07-03 04:05本頁面
【正文】 上貼近消費者，往往以第三方角度進行評論，可信度強，語言豐富，效果更好?！ 」P稿看似簡單，其實也有一個流程的，當進行真正操作的時候，構建詳實的資料庫是關鍵。工欲善其事，必先利其器。我基本是采取兩步走的戰(zhàn)略。即把一切所有能找到的資料，進行分門別類的整理，以便以后作文時有充足的素材，這些素材將隨著企業(yè)的變化而不斷的更正和增添內容?！ 〉诙剑号俑鶈柕坠こ獭 ”静糠忠哟笏鸭钊氲乃夭馁Y料，特別是一些實際中發(fā)生的故事、活動、人物講話(無論領導層還是員工或第三方證言)，都要有一個深層次的總結，所以要有“打破沙鍋”的精神，具有記者的敏感性，不斷的尋找相關素材?！ ∫I二：公關稿件的創(chuàng)意尋求 公關稿的撰文者應成為媒體和廠商的“智囊”，而不是“發(fā)稿機器”?！ τ诠P稿來說，創(chuàng)意同樣重要。否則，再愚鈍的讀者也能夠嗅出字里行間的交易味道，甚而至于對媒體的客觀與公正產(chǎn)生某種質疑；對廠商來說亦是吃力不討好，可能花了錢但根本不能收到任何實效。創(chuàng)意包含文章角度的選取、觀點的確立和思路的安排等。 由于當時A公司還是處于中小企業(yè)的發(fā)展階段，所以在公關傳播上更艱難一些，需要盡量找“點”，也就是新聞由頭。 新聞報道法 這雖然是公關稿件操作的最基本手法，但是從中卻能發(fā)現(xiàn)不同角度地構思對于成功發(fā)布及后續(xù)炒作的作用?！ ∈紫仁菍a(chǎn)品意義社會化。于是，我提煉出了“為電腦盲量身打造第一款電腦”等概念，引起眾多的媒體的爭相報道。 其次是技術領跑行業(yè)化?！ ′N售作點多樣化?！ ≡倬褪且獙⒎胀苿尤饲榛?。 創(chuàng)造競爭法 光有新聞發(fā)布，顯然是無法達到預期效果的，所以還有做一些切合媒體風格的深度報道文章。比如我們推出了簡易操作的數(shù)碼相機，就采取了兩種競爭法。這樣首先滿足了媒體的新聞點需求，同時更讓消費者感到A企業(yè)的強大實力?！ ∫韵逻@些戰(zhàn)術都可以引出“分水嶺”的話題，“分”可大可小，只要有媒體就感興趣，而中國消費者熱衷新事物、新熱鬧，所以不斷的創(chuàng)造新話題、新事物是很有意義的?！ ∫孕庐a(chǎn)品應用為起點，對市場上原有的產(chǎn)品格局進行劃分。 (2)概念領先戰(zhàn)術。例如A企業(yè)推出了一種不含內件只有外殼的概念電腦產(chǎn)品，于是以市場和消費者的角度，強調時尚、個性化、前衛(wèi)已成為現(xiàn)今IT產(chǎn)品的發(fā)展潮流，推出了電腦“DIY”的新聞話題?！ 〔扇〉蛢r格戰(zhàn)，以較低的價格殺入市場，逼迫競爭對手跟著降價，比拼企業(yè)的實力，來達到擊跨競爭對手，是企業(yè)慣用的招術?！ ?4)“先入為主”戰(zhàn)術?！ ?5)服務領跑戰(zhàn)術?！ ∈袌鼍C述法 因為每個媒體都要定期發(fā)一些某些行業(yè)的綜合報道文章，所以要經(jīng)常性的與媒體進行溝通，提前把類似文章寫好，給媒體
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