廣告之外的媒體溝通技巧(參考版)
2025-05-19 04:05本頁面
【正文】 7 / 7。 那些要想長久發(fā)展的企業(yè)，在走媒體發(fā)布的道路時(shí)，一定要依靠自己的才華、文章的文采和選題策劃的精巧，真正地吸引媒體。新聞基本功，就是不加評論地將一件事情寫得非常有現(xiàn)場感?！ ?說“不”，逆向思維出現(xiàn)非常效果?！ ?陌生化方法，讓視角更加超脫，使大家對熟悉的事物有新的認(rèn)識?！ ?讓文章主題集中。用大矛盾結(jié)構(gòu)文章，用小矛盾推動行文?！ ∽罹实膬?nèi)容放在最前面。 好的比喻能夠?qū)?fù)雜的事情將得清楚，生動，文章好看?！ ∽⒅丶?xì)節(jié)?！ ⑹旅}絡(luò)條理清晰?！ ∽プ⊙矍颉f服消費(fèi)者——產(chǎn)生共鳴——引發(fā)購買沖動或認(rèn)可企業(yè) 一個(gè)成功的公關(guān)稿的撰寫，需要運(yùn)用好以下16個(gè)招術(shù)?！ ∫I(lǐng)五：16招點(diǎn)睛優(yōu)秀公關(guān)稿件 什么樣的公關(guān)稿才是最好？簡單而言，就是花最少的錢達(dá)到企業(yè)的最大目的稿子?！ ”仨毭鞔_的一個(gè)原則是，最大的符合企業(yè)利益。如營銷版面等。四是消費(fèi)指導(dǎo)版面，多見于一些綜合性報(bào)紙。三是企業(yè)、經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)版面。比如報(bào)紙的財(cái)經(jīng)新聞就適宜發(fā)布企業(yè)戰(zhàn)略層面的消息。首先是新聞版面。從而形成命中率?！ ∪伺录掊e郎，發(fā)稿更怕找錯人。所以要多讀媒體，要有一個(gè)獵手的心理素質(zhì)去發(fā)現(xiàn)，把每份報(bào)紙研究清楚，有多少版面，什么特點(diǎn)。這里需要強(qiáng)調(diào)的是，在企業(yè)策劃某活動時(shí)，要站在媒體的角度，充分挖掘活動的社會意義，為媒體報(bào)道和評論做資料上的準(zhǔn)備。一些新聞是可以創(chuàng)造的，通過制造一些新聞，特別是隨著企業(yè)的不斷壯大，媒體對其的關(guān)注度也在不斷增大，一舉一動往往都可以成為新聞素材。 有特點(diǎn)、有影響力的活動大都會引起媒體的關(guān)注和報(bào)道。比如在SARS、“神舟五號”發(fā)射等重大事件中，都積極表態(tài)，在人們關(guān)注事件的同時(shí)也順便了解了A企業(yè)?！ 〗柚录?。因此，可以把有特點(diǎn)的企業(yè)文化、有成效的經(jīng)營管理方法等加以總結(jié)，輔助一些故事，提供給媒體。于是A企業(yè)就與一些其他廠商提出了“三年免費(fèi)維修”的承諾，受到業(yè)內(nèi)外人士普遍關(guān)注。 輿論造勢法 這方面主要是指企業(yè)可以借助某些特殊事件，強(qiáng)調(diào)自己的觀點(diǎn)，自己企業(yè)的做法。在領(lǐng)軍人物身上做文章，就避免了“企業(yè)沒有人格”這個(gè)特點(diǎn)，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了活生生的人的身上?！ 〉搅?003年，A公司由于發(fā)展迅速，已經(jīng)成為大中型企業(yè)，所以在這個(gè)階段的公關(guān)傳播上開始強(qiáng)勢起來，除了采取以上的部分策略外，則更多的關(guān)注一些大的話題，進(jìn)行新的五個(gè)手法。一個(gè)經(jīng)理，其余兩個(gè)分別負(fù)責(zé)紙面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體?！ ∠M(fèi)體驗(yàn)類文章也是必不可少的，可以從某些消費(fèi)者購買習(xí)慣等方面入手，以在賣場調(diào)查的報(bào)道形式寫文章，把自己產(chǎn)品特性受消費(fèi)者歡迎新聞引發(fā)出來。在采購信息里面把自己企業(yè)列在明顯的角度，把一些很有品牌的產(chǎn)品放一些談，并且把
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