企業(yè)與新聞媒體合作的溝通技巧(參考版)
2025-05-19 00:29本頁面
【正文】 當然，各地方的情況自有不同，對于這個問題難以定論。所以，你可能要同時聘請兩家事務所為你服務，如果你有需要的話。許多事務所還提供評估服務。另外一種跟蹤方式是聘請專業(yè)事務所來搜集信息。是因為超過截止時間、新聞稿質(zhì)量不高、還是因為選擇了不合適的媒體作為目標呢？按發(fā)送記錄表的名單拔打電話，看看你能否找到原因。如果你發(fā)送的大多數(shù)新聞稿被采用，說明你的工作很有效。追蹤新聞報道。你越是致力于提高公司的形象，工作得越辛苦，媒體致電給你的可能性就越大。列出打電話的人所代表的出版物或節(jié)目以及問詢的深層含義，同時也記錄下你的反應或發(fā)表的言論。按照比較規(guī)范的做法，企業(yè)應該要做好如下兩件工作：記錄媒體來電。真是讓人不解，難道他們整理這些資料是為了積累到一定量以后就扔掉？令人不可思議的是，在這樣的企業(yè)里竟然也拿不出一份記者名單。我甚至看到一家年銷售額近七個億的企業(yè)，把這些資料整理好以后就鎖起來，等這些資料達到一定數(shù)量以后，就把相對舊的扔掉。但還有相當多的企業(yè)還沒有這種習慣和意識。保留每次與媒體接觸的記錄，追蹤新聞報道，評估效果。這樣做會使你的照片顯得更珍貴，而對你來說，則顯得更專業(yè)些。不要直接在圖片的背面寫，因為這樣可能會損壞圖片。值得提醒一下的是，所有明確發(fā)表的每張圖片的背后都要附有清晰的文字說明。為了確保圖片的質(zhì)量和構(gòu)圖，最好雇用一位了解媒體要求的專業(yè)自由攝影師，這樣你的圖片的命中率可能會高些。發(fā)表自己的圖片。也是說，你在策劃這類活動時，要注意調(diào)查了解一下近期是否有更重要的活動出現(xiàn)。如果編輯們認為這些活動有價值，就會記錄在備忘錄上。一般攝影記者都是比較忙，他們的工作也很有計劃性。攝影聚會邀請活動是為了吸引新聞界攝影師們而組織的活動。企業(yè)可以通過舉辦攝影活動的方式，把關于企業(yè)及其產(chǎn)品的圖片發(fā)布出去。這里提供兩種方法。很多企業(yè)根本就沒有想過要通過好的圖片來宣傳他們的企業(yè)或產(chǎn)品(這里不包含硬性的廣告圖片，而是指具有新聞價值的圖片)。四、發(fā)表新聞圖片一張好的圖片是一種優(yōu)秀的宣傳工具?？梢赃@樣說“我們將幫助被裁員工尋找新工作”或“所有被裁員工將帶薪尋找新工作并可以得到再就業(yè)的建議”等。如果有必要，可以把采訪者的問題重新解釋。要避免聽起來含糊其詞的回答。這里強調(diào)一點，在面對棘手的問題時，永遠也別說“無可奉告”。在這種情況下，被采訪者必須事先確定好愿意回答的問題和不愿意暴露的信息，考慮一下你將如何回答這些的問題。采訪者通常詢問被采訪者一些設計好的問題，讓被采訪者以一種有趣的、啟發(fā)的、生動活潑或開玩笑的方式回答。后來干脆就由他的一位下屬來代他接受媒體的采訪。急得大家都在旁邊打“啞語”以提醒他，沒想到這么一來，他反而變得更加緊張。記得年初我參加一個知名企業(yè)在深圳舉行一次新聞發(fā)布會時，我們要求該企業(yè)領導先做一下準備，他
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