廣告之外的媒體溝通技巧-資料下載頁
2025-05-16 04:05本頁面
【正文】 準備?！ ∫I(lǐng)四：五面出擊，提高發(fā)布的命中率 人怕嫁錯郎，發(fā)稿更怕找錯人。所以要多讀媒體，要有一個獵手的心理素質(zhì)去發(fā)現(xiàn)，把每份報紙研究清楚，有多少版面，什么特點。從而形成命中率。 人怕嫁錯郎，發(fā)稿更怕找錯人。所以要多讀媒體，要有一個獵手的心理素質(zhì)去發(fā)現(xiàn)，把每份報紙研究清楚，有多少版面，什么特點。從而形成命中率?！ ∫话闱闆r下可以五面出擊。首先是新聞版面。有關(guān)企業(yè)的不同新聞要找到相對應(yīng)的不同新聞版面。比如報紙的財經(jīng)新聞就適宜發(fā)布企業(yè)戰(zhàn)略層面的消息。第二是要穩(wěn)固住企業(yè)所在的行業(yè)版面。三是企業(yè)、經(jīng)濟、財經(jīng)版面。一些企業(yè)報道、人物采訪可以通過這個版面發(fā)布。四是消費指導(dǎo)版面，多見于一些綜合性報紙。五是其他版面。如營銷版面等?？梢愿鶕?jù)自己的需求找相應(yīng)版面隨意組合?！ ”仨毭鞔_的一個原則是，最大的符合企業(yè)利益。根據(jù)這個原則，在與媒體聯(lián)絡(luò)上，我總結(jié)了兩個基本點，如果沒廣告投入：少與廣告部聯(lián)系，多與編輯或記者聯(lián)系；如果沒有很鐵的關(guān)系：少與主編等高層聯(lián)系，多與版面負責(zé)人聯(lián)系?！ ∫I(lǐng)五：16招點睛優(yōu)秀公關(guān)稿件 什么樣的公關(guān)稿才是最好？簡單而言，就是花最少的錢達到企業(yè)的最大目的稿子。其實，公關(guān)稿一般就兩個目的，一是促進產(chǎn)品銷售，二是樹立企業(yè)的某種形象?！ ∽プ⊙矍颉f服消費者——產(chǎn)生共鳴——引發(fā)購買沖動或認可企業(yè) 一個成功的公關(guān)稿的撰寫，需要運用好以下16個招術(shù)。 引言、標題、小標題要精彩抓人?！ ⑹旅}絡(luò)條理清晰?！ ∽陨砥髽I(yè)弱小時運用“借光”手法，通過與大公司的關(guān)系、對比等提升關(guān)注度?！ ∽⒅丶毠?jié)。 用數(shù)字說話。 好的比喻能夠?qū)?fù)雜的事情將得清楚，生動，文章好看。 培養(yǎng)高強的素材控制能力，并進行以核心理念為中心的裁剪，不惜素材?！ ∽罹实膬?nèi)容放在最前面?！ I造懸念，解釋懸念。用大矛盾結(jié)構(gòu)文章，用小矛盾推動行文?！ 【珳?、巧妙使用直接引語，讓中心人物說話?！ ?讓文章主題集中。開一個小口，反應(yīng)大事?！ ?陌生化方法，讓視角更加超脫，使大家對熟悉的事物有新的認識?！ ?恰當(dāng)使用蒙太奇方式，使敘事更加具有沖突?！ ?說“不”，逆向思維出現(xiàn)非常效果?！ ?寫實主義。新聞基本功，就是不加評論地將一件事情寫得非常有現(xiàn)場感?！ ?把企業(yè)目的與媒體需求中找一個中和的交叉點，企業(yè)效果與媒體需求兩不誤。 那些要想長久發(fā)展的企業(yè)，在走媒體發(fā)布的道路時，一定要依靠自己的才華、文章的文采和選題策劃的精巧，真正地吸引媒體。而其它手段的推動作為輔助，最終找到媒體能接受的方式，使之達到統(tǒng)一，實現(xiàn)企業(yè)的深層次傳播。 7 /
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