【正文】 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 41分 34秒 23:41:3411 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 41分 34秒 23:41: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :41:3423:41Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 41分 34秒 23:41:3411 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :41:3423:41:34March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :41:3423:41Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 41分 34秒 23:41:3411 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :41:3423:41:34March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :41:3423:41Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 41分 34秒 23:41:3411 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 41分 34秒 23:41: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :41:3423:41Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 41分 34秒 23:41:3411 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :41:3423:41:34March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :41:3423:41Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 41分 34秒 23:41:3411 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :41:3423:41:34March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :41:3423:41Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。P285,289,293,294 ? 當(dāng)估算媒體的時(shí)間安排中所達(dá)到的 MEF時(shí)，當(dāng)廣告單元所產(chǎn)生的初始注意力產(chǎn)生至少 20%的變化時(shí)才值得對(duì)它作出調(diào)整。可獲得性甚至可能導(dǎo)致對(duì)廣告單元的強(qiáng)迫性改變。 廣告單元的影響 ? 廣告的“單元” —— 除了廣告本身的創(chuàng)意內(nèi)容不同以外廣告在長度或者尺寸、顏色以及幾個(gè)其他的有形方面的特征 —— 是第五種可能的調(diào)整因素。 ? P486, 展示的是班達(dá)伯格朗姆酒（ Bundaberg Rum）在《滾石》（ Rolling stone）雜志上所作的廣告的沖擊式安排。 沖擊式安排 ? 對(duì)于那些在廣告周期內(nèi)所要求的最低有效頻率很高的品牌 —— 例如，針對(duì)諸如新類別用戶和其他品牌忠誠者這樣的“外部的”目標(biāo)受眾的新品牌，或者將品牌回憶和轉(zhuǎn)變型品牌態(tài)度作為溝通目標(biāo)的任何品牌 ——就應(yīng)當(dāng)考慮 沖擊式安排 。 ? 廣播 ：日間廣播，特別是包括在駕駛時(shí)收聽的廣播和在家收聽的廣播 ? 報(bào)紙 ：晨報(bào)對(duì)晚報(bào) ? 雜志 ：按照雜志的類型可以將雜志分為在辦公室或者工作時(shí)閱讀的雜志和在家及“休閑”時(shí)閱讀的雜志；另外雜志對(duì)時(shí)間選擇的控制力 最小 ，讀者（這樣廣告展露以及 GRPs）各自的閱讀時(shí)間的分配是 滯后 的，這種滯后對(duì)周刊平均為 2周，而對(duì)那些“厚的”月刊大約是 7周。因?yàn)椴煌浇橹械哪承┟襟w到達(dá)目標(biāo)受眾的時(shí)間非常不恰當(dāng)，所以人們傾向于不使用它們；但是就展露發(fā)生的時(shí)間與購買或者與購買相關(guān)的行為機(jī)會(huì)有關(guān)聯(lián)這一點(diǎn)而言，人們普遍認(rèn)為某些媒體擁有時(shí)間選擇的優(yōu)勢(shì)。 P281 ? 當(dāng)在廣告周期內(nèi)傳播 MEF可以獲得的媒體只有一、兩種 時(shí)，而且這時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也面臨著相同的媒體選擇方面的限制條件（這種情況主要會(huì)發(fā)生在報(bào)紙和一些特別的消費(fèi)者雜志和中間商雜志上）， 而且 溝通目標(biāo)或是品牌回憶 或 是低度介入 /轉(zhuǎn)變型品牌態(tài)度。 只有在下列情況中，廣告客戶才應(yīng)該擔(dān)心媒體中的競(jìng)爭(zhēng)性廣告： ? 在 零售印刷廣告 ，包括在 黃頁和目錄廣告 中，同一頁 上存在對(duì)注意力的同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)。 ? 品牌回憶和低度介入 /轉(zhuǎn)變型品牌態(tài)度出現(xiàn)阻礙的原因并 不是 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告的 接近性 （因?yàn)闀r(shí)間并不是導(dǎo)致口頭阻礙的因素 [28]），而是在于 廣告周期 內(nèi)它們相對(duì)于我們品牌的 競(jìng)爭(zhēng)性頻率 。在報(bào)紙上，如果廣告的位置在文字版面的背面，那么 向下 調(diào)整 （所以MEF=）。針對(duì)各個(gè) 媒體受眾 重新設(shè)計(jì)廣告是沒有價(jià)值的。 l 為適應(yīng)媒體而設(shè)計(jì)和改變廣告 。 有聲望的媒體 。 不受歡迎的媒體 。 l 受歡迎的媒體 。 ? 在一項(xiàng)揭示性研究中，阿萊（ Haley）請(qǐng)來自于 10家大廣告公司的 60位媒體專業(yè)人士按照 0～ 100點(diǎn)“影響“級(jí)別為所有主要媒介中的大量媒體評(píng)級(jí)。 直接選配的最佳用途 ? 針對(duì)按照 品牌忠誠度 狀況、精確定義的那些目標(biāo)受眾 —— 即新類別用戶、其他品牌忠誠者、其他品牌轉(zhuǎn)移者、贊成型品牌轉(zhuǎn)移者或品牌忠誠者 ? 第二個(gè)階段媒體選擇的調(diào)整因素 媒體環(huán)境對(duì)廣告的影響 ? 媒體環(huán)境的影響是媒體計(jì)劃調(diào)整中最普遍 —— 而且也是最錯(cuò)誤的一個(gè)緣由。這表明如果你試圖定位于革新者，那么在每個(gè)新節(jié)目而不是老節(jié)目中宣傳試用促銷方案會(huì)使到達(dá)量增加（正如前一章論及過的反楔／個(gè)人影響到達(dá)模式中的