廣告之外的媒體溝通技巧-展示頁
2025-05-25 04:05本頁面
【正文】 組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)榮譽、企業(yè)文化、企業(yè)理念、產(chǎn)品的銷售狀態(tài)、企業(yè)產(chǎn)品(業(yè)務(wù))的介紹、企業(yè)(產(chǎn)品)的優(yōu)勢特征、研發(fā)團隊、企業(yè)規(guī)劃、重點人物、圖片、影片庫等?！ 〉谝徊剑杭舻赌z水大法 我做的有點類似做剪報，或者像編書。當(dāng)進行真正操作的時候，構(gòu)建詳實的資料庫是關(guān)鍵?！ 」P(guān)稿看似簡單，其實也有一個流程的，每個關(guān)節(jié)都很重要?！ 」P(guān)稿“性價比”較高，節(jié)省費用的同時，也是潛移默化的一種宣傳，能夠給消費者帶來長期的好感。 形式豐富多彩，可以塑造企業(yè)形象、產(chǎn)品特色、發(fā)布銷售信息、探討市場趨勢等?；蛘哒矣浾咭圆稍L報道或新聞形式進行發(fā)布。 在進行長期的產(chǎn)品宣教中采用，但效果漸漸流于一般?！ ￠g接的說明產(chǎn)品和服務(wù)，一般可以傳遞較多的信息，但是依然脫離不了廣告味?！ ≡诎l(fā)布信息、有重大活動的信息告知中廣泛采用。 直接說明產(chǎn)品或者服務(wù)的內(nèi)容，一般傳遞的信息量單一?，F(xiàn)實中，公關(guān)稿與軟文是有明顯的區(qū)別的。 我臨時授命，迅速成立了一個人軍團的媒體推廣部。到了2002年初，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層卻發(fā)現(xiàn)，企業(yè)形象建設(shè)幾乎是一片空白，30萬廣告費就對于品牌建設(shè)幾乎就是像打水漂，難見聲響。 要領(lǐng)一：創(chuàng)建資料庫 A企業(yè)是一個中等規(guī)模的IT廠商，主要生產(chǎn)PC和數(shù)碼相機產(chǎn)品。這里面包含媒體關(guān)系、稿件創(chuàng)意、傳播組合等多個“要命”的環(huán)節(jié)，而在企業(yè)發(fā)展的不同階段，公關(guān)策略又有很大的不同。廣告之外的媒體溝通之道公關(guān)稿件作為企業(yè)“潛在宣傳”的利器，因為其投入小、“產(chǎn)出”高，已經(jīng)成為繼廣告之后，企業(yè)利用媒體進行傳播的又一經(jīng)常性途徑。然而具體的制造技巧、操作過程，卻往往讓執(zhí)行者頭疼?！ 企業(yè)市場經(jīng)理所總結(jié)的公關(guān)稿件從炮制到發(fā)布的一攬子規(guī)劃，為同樣遭遇此類難題的媒體推廣專員們畫出了一條直達(dá)目標(biāo)的成功路線圖。在2001年以前的宣傳中，每年規(guī)劃有30萬的廣告費，分別在《計算機世界》、《中國計算機報》、《電腦商情報》等IT行業(yè)媒體做一些廣告，同時借此通過報社廣告部渠道發(fā)一些企業(yè)的軟文。因此在財年會上董事會一致決定，削減廣告費，把費用的天平傾斜軟文推廣，提升軟文發(fā)布數(shù)量，平均每月要發(fā)布10萬字左右。直到這個時候，我才發(fā)現(xiàn)，目前所承載的任務(wù)已經(jīng)不是發(fā)軟文了，而是公關(guān)(行業(yè)里也叫公關(guān)稿)?！ V告 企業(yè)與報社的廣告部聯(lián)系，以廣告的形式發(fā)布?！ ≈庇^、明了，但未必完全信任和一次性具有好感，需要持久性發(fā)布?！ ≤浳摹 ∑髽I(yè)與報社的廣告部聯(lián)系，以文字折算廣告價格，習(xí)慣上也叫軟廣告?！ 撛诘牧私庑畔?，因具有廣告味道，消費者難以具有更強的信任感?！ 」P(guān)稿 直接找編輯談選題，發(fā)文章。風(fēng)格符合報紙和讀者胃口?！ ∥娘L(fēng)
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