跨國(guó)公司戰(zhàn)略ppt課件(2)-在線瀏覽
2025-06-29 13:29本頁(yè)面
【正文】 lfred Marshall）等人為理論創(chuàng)始人。 ? 完全競(jìng)爭(zhēng)模式的主要特征。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論 張伯倫（ Edward Chamberlin）的代表作是 《 壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論 》 。 羅賓遜（ Joan Robinson）出版的《 不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 使她一舉成名 。 ? 軍事來(lái)源更多地強(qiáng)調(diào)的是主體的 主動(dòng)設(shè)計(jì)過(guò)程 ；生物學(xué)來(lái)源則更多強(qiáng)調(diào)的是主體 被動(dòng)地適應(yīng)過(guò)程 ，也即生物體在適應(yīng)環(huán)境過(guò)程中所自發(fā)形成的生存技能及其演進(jìn)模式。 ? 《 辭海 》 中說(shuō)，戰(zhàn)略“ 泛指重大的、帶有全局性或決定全局的謀劃” 。 企業(yè)戰(zhàn)略 ? 在這里有四個(gè)關(guān)鍵詞，即 長(zhǎng)遠(yuǎn)、生存和發(fā)展、全局性、謀劃 。 企業(yè)戰(zhàn)略概念解讀 ? 企業(yè)“生存和發(fā)展”的基礎(chǔ)是什么？從根本上說(shuō)是 利潤(rùn) ，只有利潤(rùn)，特別是 可持續(xù)利潤(rùn) 才能為企業(yè)提供生存與發(fā)展的空間，但這里的利潤(rùn)應(yīng)該是 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)而非會(huì)計(jì)利潤(rùn) ，因?yàn)闀?huì)計(jì)利潤(rùn)是自己的投入產(chǎn)出的差額，而經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)則是考慮機(jī)會(huì)成本之后的差額，其中包含了“ 比較 ”的含義，而正是這種“比較”體現(xiàn)了戰(zhàn)略的內(nèi)涵。 超過(guò)平均利潤(rùn)之上的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也即 超額利潤(rùn) ，被稱(chēng)為 經(jīng)濟(jì)租 ，一般來(lái)說(shuō)，有四種類(lèi)型的經(jīng)濟(jì)租，分別是： ? （ 1）李嘉圖租（ Ricardian Rents），是來(lái)自于固定或有限供給資源的超額利潤(rùn)； ? （ 2）帕累托租（ Pareto Rents），是指一種資源的最好運(yùn)用與次好運(yùn)用的收益之差； ? （ 3）熊彼特租（ Schumpeter Rents），是指一種來(lái)自于創(chuàng)新的超額利潤(rùn)，是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和知識(shí)的回報(bào)； ? （ 4）壟斷租（ Monopoly Rents），是來(lái)自于共謀或政府管制、保護(hù)的超額利潤(rùn)。 “謀劃” 一定要有對(duì)象，也就是“謀劃什么”，它必須針對(duì)企業(yè)所面對(duì)的問(wèn)題，而企業(yè)面對(duì)的問(wèn)題主要有兩類(lèi)： ? （ 1）企業(yè)向何處去獲取賴以生存和發(fā)展的超額利潤(rùn)的問(wèn)題，也即企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向和業(yè)務(wù)定位問(wèn)題； 做什么？ ? （ 2）企業(yè)如何創(chuàng)造超額利潤(rùn)問(wèn)題，即經(jīng)營(yíng)組織、業(yè)務(wù)開(kāi)展問(wèn)題。 ?基于此，企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本問(wèn)題可以界定為： 企業(yè)為尋租所進(jìn)行的謀劃，或者說(shuō)，企業(yè)向何處去尋租的問(wèn)題。 二、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略在企業(yè)戰(zhàn)略中的地位 ? 企業(yè)戰(zhàn)略一般分為三個(gè)層次：總體戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（或稱(chēng)業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略）和職能層戰(zhàn)略。 ? 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是確定業(yè)務(wù)的具體競(jìng)爭(zhēng)方式和資源利用重點(diǎn)，它決定本業(yè)
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