好利來蛋糕廣告策劃案10電視一班-在線瀏覽
2025-06-12 13:00本頁面
【正文】 派類食品的市場容量已逾90億元，日益龐大的市場存在著巨大的利潤空間。蛋糕的包裝的精美化得到了越來越多消費者的青睞。兒童、年輕人在蛋糕消費人群中占有的比例最大。l 產品分析1．以甜美溫馨為主題，產品的包裝講究細致入微。4．先進的廠房設備。產品劣勢： 高端品牌，高端品牌的競爭 相當激烈。第二檔次的品牌有好利來、皇冠 、克莉絲汀、元祖等。廣告策略l 廣告目標營銷目標:在國內烘焙行業(yè)，好利來無疑創(chuàng)造了一個奇跡?；诖耍_定好利來在未來三年之內的目標如下：營業(yè)收入達到80個億；趕超臺灣元祖GANSO而成為全國第一品牌，并讓產品走出國門，走進歐美。好利來產品的市場定位為兒童和16到40歲的人群。l 產品定位（1）在中國市場，對糕點類產品銷售量最大的是年節(jié)時期，如春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等，這個時間段的產品銷售大都以禮品裝為主，可以說在中國，好利來的銷量不是最大的。l 媒體推廣(1) 策略：通過對網絡、報紙、雜志、電視等媒體的綜合調度，營造時尚話題，形成消費者對好利來的關注，提升品牌形象。收視率及知名度相對較高的各大衛(wèi)視，選在黃金時間播出。(3) 戶外站牌媒介；(4) Pop廣告媒介:由相應的的店員對店鋪、裝飾、招貼、等進行相應的布局和安排，力求溫馨和人性化。廣告訴求策略好利來的宣傳語是“愛就在你身邊”主要采用感性訴求方式為主，重復的大批量宣傳沖擊市場，提高產品和品牌的知名度，也要利用學生群的“口耳相傳”擴大宣傳效果。在很大的工作壓力之下，感到了溫暖和溫馨，于是走進店里要了一塊好利來蛋糕當做下午茶，讓自己放松一下。廣告計劃l 廣告時間廣告時間為30秒l 廣告目標市場好利來將成為人們提升生活品質和傳遞情感的首選品牌，并不斷引領著行業(yè)的發(fā)展。面向國內各大城市，增加國內好利來連鎖加盟店。逐步打開國際市場，走進歐美面向世界。另外要逐步打開兒童、老年人群這部分市場。奶油能增進人體低抗疾病的能力，促進代謝，增強活力，保護眼睛健康并保持肌膚健美； 奶油有利于維持人體腸道內正常菌群的穩(wěn)定和平衡，防治便秘和腹瀉。l 廣告表現(xiàn)用溫馨的畫面、舒適的格調表現(xiàn)蛋糕的甜美。l 廣告發(fā)布計劃：晚上黃金時間段，主要是在青春偶像劇廣告段播出，在元旦、春節(jié)、情人節(jié)、七夕
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