【正文】 開始”/“GREAT START OF A DAY”注：兩個(gè)廣告主題可任選其一，中英文都可主題解析一杯沖調(diào)好的雀巢咖啡，散發(fā)著馥郁的香味，令人陶醉，雀巢咖啡以其品牌形象和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的喜愛，成為一種生活方式，時(shí)刻相伴：清晨起床后喝一杯醒腦，振奮一下，開始新的一天；工作或?qū)W習(xí)時(shí)呷一口提神；閑暇時(shí)一杯雀巢咖啡，幾塊點(diǎn)心，和朋友聊天小聚；美餐之后，沖調(diào)一杯雀巢咖啡，讀一本雜志，溫馨舒適，樂趣無窮；………對于很多人來說，雀巢咖啡是他們靈感的源泉，生活的伴侶，人際間的潤滑劑，是他們一天精彩的開始，亦是他們精彩時(shí)刻的見證。塑造浪漫化的詩意創(chuàng)造。新產(chǎn)品研發(fā)先于競爭對手。從創(chuàng)始店開始，伯朗咖啡館以「提供客戶好咖啡，創(chuàng)造本土 咖啡文化」為企業(yè)目標(biāo)，並以高品質(zhì)咖啡的市場定位，歐洲風(fēng)味的美術(shù)裝潢基調(diào)，開創(chuàng)出屬 於自己的風(fēng)格。麥斯威爾咖啡 單一品牌,多產(chǎn)品策略。在競爭激烈的咖啡市場, ,健康休閑 ,研發(fā)能力強(qiáng) 六,競爭對手廣告分析 競爭對手廣告分析 麥斯威爾“GOOD TO THE LAST DROP”“味道好極了” ,甜蜜的愛情等時(shí)尚,清新的標(biāo)語和形象來告知消費(fèi)者雀巢的咖啡 ,向大眾推廣健康休閑生活,塑造伯朗咖啡的良好形象.廣告策略塑造企業(yè)形象,提高指名購買率,保持伯朗咖啡的市場領(lǐng)導(dǎo)地位,廣告目標(biāo) 廣告目標(biāo) 通過廣告來吸引更多的目標(biāo)顧客,目標(biāo)市場策略 目標(biāo)市場策略 在咖啡市場,消費(fèi)者更加認(rèn)可咖啡產(chǎn)品是用來休閑,放松和享受生活,其次認(rèn)可咖啡的提神效 : 塑造休閑,18 歲30 歲 消費(fèi)者心理屬于年輕活力型 對廣告有親切感 注重流行新趨勢 “希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人” 三,廣告訴求策略 廣告訴求策略 訴求對象 廣告的訴求對象是我們的目標(biāo)消費(fèi)群,他們具有以下特性: 訴求內(nèi)容 考慮到現(xiàn)在的年輕人所具有的清爽活力,注重流行新趨勢,追求自信的心理,最終確定休閑,活 力,廣告創(chuàng)意策略 廣告創(chuàng)意策略 表現(xiàn)形式 電視廣告為主,:（60 萬 RMB）（20 萬 RMB）:（5 萬 RMB）（10 萬萬 RMB）（5 萬 RMB）廣告口號(hào): 廣告口號(hào)輕松由我而來!廣告主題通過人物來體現(xiàn),喝咯伯朗咖啡后夸張的面 首先::以匈牙利第五號(hào)進(jìn)行曲強(qiáng)烈的節(jié)奏感襯托出故事高潮,:以輕音樂引出后續(xù)故事,意在突出活力注入主角身上.第三篇：萊茵咖啡策劃案真情【萊茵】 2011圣誕營銷方案（草案）一、咖啡廳名稱：萊茵咖啡操作目的：完善統(tǒng)一咖啡西餐經(jīng)營項(xiàng)目，通過圣誕節(jié)特殊的日子，把握西餐行業(yè)消費(fèi)旺季，提高咖啡廳知名度和人氣指數(shù)，結(jié)合樂山西餐市場發(fā)展現(xiàn)狀，采用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I銷策略執(zhí)行操作，以“免費(fèi)品嘗咖啡”為引線，以“圣誕節(jié)”為主題貫穿整個(gè)活動(dòng)，制定出適合咖啡廳占領(lǐng)樂山市場可行性操作系統(tǒng)及實(shí)施方案，使萊茵咖啡在2011年歲末成功運(yùn)作，開創(chuàng)嘉州新城西餐行業(yè)新篇章！二、緣起：萊茵咖啡廳加州新城店于2006年10月成立，作為全國著名房地產(chǎn)利仕達(dá)集團(tuán)投資建立，萊茵咖啡具有現(xiàn)代商務(wù)多功能氣息，立志于成為具有中國特色的西餐品牌文化，打造樂山商務(wù)休閑溝通網(wǎng)絡(luò)。臨近冬季，正是餐飲市場火爆階段，萊茵咖啡應(yīng)盡快做多種活動(dòng)宣傳，以吸引客源，在春節(jié)前穩(wěn)步經(jīng)營，達(dá)到快速盈利的目的。三、活動(dòng)時(shí)間： 2011年12月10日——2011年12月25日四、活動(dòng)主題： 成功溝通 始于萊茵五、組織形式：主辦單位：萊茵咖啡加州新城店承辦單位：嘉州新城營銷策劃公司六、活動(dòng)可操作性分析：地處嘉州新城小區(qū)門口，緊鄰成都理工大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院，與鄰近的嘉州新城美食港、三八超市、滿庭芳、肖壩旅游車站、等大型公共設(shè)施共同構(gòu)成樂山加州新城的商業(yè)旺圈。所以，萊茵咖啡圣誕節(jié)活動(dòng)的實(shí)施，具有一定的可操作性、可執(zhí)行性。廣場上人頭攢動(dòng)，許多消費(fèi)者爭相在操作臺(tái)品嘗醇香濃郁的咖啡，派4名禮儀小姐（含服裝，身披綬帶，文字內(nèi)容：（正面）圣誕節(jié)快樂（反面）成功溝通，始于萊茵。活動(dòng)寓意：圣誕節(jié)是西方最重要的日子，而近幾年在中國，圣誕節(jié)亦是都市人日趨崇尚的重要節(jié)日，通過免費(fèi)品嘗咖啡，體現(xiàn)咖啡廳近距離走進(jìn)消費(fèi)者中，以極具親和力的表現(xiàn)手法，提升品牌的誠信度及社會(huì)效應(yīng)，就能把消費(fèi)者帶入咖啡廳深層次的境界，大量的形象展示為活動(dòng)的順利召開起了很好的推動(dòng)作用。（待定）（二）咖啡廳圣誕親善大使贈(zèng)送禮物活動(dòng)時(shí)間：2011年12月23日——12月25日地點(diǎn)：咖啡廳二樓餐廳內(nèi)容：圣誕樹上的雪花悄然無聲的的飄落，風(fēng)捎來醉人的醉聲，當(dāng)夜色鋪滿天空，平安夜的歌聲唱起，我們再一次在歡歌笑語的圣誕節(jié)相遇。同時(shí)，在圣誕禮物上標(biāo)有咖啡廳的主題標(biāo)語或祝福語?；顒?dòng)寓意：品牌與消費(fèi)者零距離接觸，能夠留下過目不