雀巢咖啡完整策劃案-在線瀏覽
2025-06-04 12:18本頁面
【正文】 費(fèi)層（大學(xué)生消費(fèi)群體），加上咖啡深厚的文化底蘊(yùn)，于是我們提出了“靈動(dòng)時(shí)刻，雀巢咖啡”這一充滿活力和具有時(shí)尚感的創(chuàng)意概念。 三、營銷策略定位“壞”競爭者“好”競爭者咖啡館：渠道上與雀巢咖啡不直接競爭，價(jià)格較高，把自己限定在行業(yè)的某一部分中（烘焙咖啡）其他速溶咖啡品牌：雀巢咖啡在速溶咖啡的市場中占有領(lǐng)導(dǎo)地位，其他速溶咖啡幾乎不可能從正面擊敗雀巢茶葉：基本屬于中國人在咖啡消費(fèi)上的替代品，中國茶文化源遠(yuǎn)流長，飲茶觀念根深蒂固?；顒?dòng)后期進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。品牌戰(zhàn)略 （1）、提高品牌知名度 ①與大眾媒介和新興媒介合作 ②發(fā)起高校學(xué)生參與活動(dòng) 通過以“靈動(dòng)時(shí)刻”為主題，征詢大學(xué)生攝影作品，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)評(píng)比，以此吸引大學(xué)生的互動(dòng)熱潮，提高大學(xué)生對品牌的認(rèn)知。（2）、提高品牌忠誠度 開展關(guān)系營銷 ①與大學(xué)生消費(fèi)群體建立良好的關(guān)系。可以隨時(shí)接受消費(fèi)者的意見和建議，并能及時(shí)向消費(fèi)者發(fā)布品牌訊息。開展以年輕人為導(dǎo)向的市場活動(dòng)，注重互動(dòng)性和參與性，與大學(xué)生群體建立密切的交互聯(lián)系和感情聯(lián)系建立體驗(yàn)式溝通的渠道。C2 成本：嚴(yán)格控制成本和企業(yè)內(nèi)部消耗，將節(jié)省下的費(fèi)用更多的投入到針對大學(xué)生的廣告、公關(guān)中，以樹立良好的品牌形象，建立長期的消費(fèi)偏好。六．營銷策略——4C、七．營銷活動(dòng)推廣 體驗(yàn)式溝通，交互式營銷。另外，利用短期的體驗(yàn)式活動(dòng)與長期性的渠道建設(shè)相結(jié)合，達(dá)到品牌傳播的可持續(xù)性。：“靈動(dòng)時(shí)刻，雀巢咖啡”，作為雀巢咖啡系列策劃活動(dòng)的平臺(tái) E．雀巢咖啡公司與消費(fèi)者的一個(gè)關(guān)系維系平臺(tái) “小巢”版塊設(shè)計(jì)：品味巢：啡視頻廣告、雀巢咖啡精彩平面廣告欣賞、歷屆參賽活動(dòng)在線展示平臺(tái)熱動(dòng)巢——提供在線音樂，網(wǎng)友可推薦音樂，上傳音樂同城巢——討論區(qū)，為顧客提供交流平臺(tái)：、google、雅虎等主要搜索引擎注冊搜索關(guān)鍵詞：雀巢咖啡等B. 在一些關(guān)鍵網(wǎng)站進(jìn)行鏈接C. 在活動(dòng)海報(bào)下方標(biāo)注網(wǎng)址● 我的靈動(dòng)時(shí)刻，我的雀巢咖啡——咖啡靈感攝影大賽：在校大學(xué)生：手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)，這些數(shù)碼攝影產(chǎn)品在年輕人中普及率相當(dāng)高，這讓生活中涌現(xiàn)了許多攝影發(fā)燒友：，記錄精彩瞬間：我的靈動(dòng)時(shí)刻，我的雀巢咖啡——分享你的靈感時(shí)刻：，但照片像素必須300萬像素以上 ：在“小巢”雀巢咖啡網(wǎng)上注冊ID用戶名，將作品上傳至網(wǎng)站“樂看● 靈動(dòng)時(shí)刻 活動(dòng)目的：激發(fā)由雀巢咖啡而產(chǎn)生的各種新奇有趣的互動(dòng)活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上形成討論和追捧，宣傳雀巢咖啡年輕活力有創(chuàng)意的品牌形象。雀巢咖啡粗創(chuàng)意活動(dòng)（雀巢咖啡互動(dòng)營銷活動(dòng)比賽） 作品要求：A以視頻的形式記錄活動(dòng)過程。 C活動(dòng)人員要求穿著雀巢咖啡宣傳T恤。 參賽辦法：在“小巢”中注冊ID用戶名，填寫參賽報(bào)名表，并將活動(dòng)視頻上傳至“樂看 評(píng)選辦法：網(wǎng)絡(luò)票選和點(diǎn)擊率（或轉(zhuǎn)載次數(shù)）?！?靈動(dòng)時(shí)刻 活動(dòng)目的：此次活動(dòng)就是讓大學(xué)生在雀巢的引領(lǐng)下重拾手中筆，充分發(fā)揮創(chuàng)造力，用筆將想法和感情表達(dá)出來，用真心寫下自己的祝福，在大學(xué)生中建立雀巢的品牌形象。愛意無限 活動(dòng)辦法：有雀巢提供印有雀巢LOGO的空白明信片，參與者可自由創(chuàng)作，設(shè)計(jì)出自己想要的明信片樣式，并寫下祝福的話語寄給別人，也可以在活動(dòng)社區(qū)留下自己的聯(lián)系地址，其他參與者可看到你的信息并寄給你明信片。提高雀巢咖啡在大學(xué)生消費(fèi)群體中的品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度。二．創(chuàng)意理念 圍繞著“靈動(dòng)時(shí)刻”這一主題，推出一系列網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告，針對大學(xué)生群體圍繞同一主題“生活中的靈感時(shí)刻和美好細(xì)節(jié)”，以不同的形式表現(xiàn)出來。三．創(chuàng)意表現(xiàn)（一）．廣播廣告——圖書館篇喜歡在圖書館里隨便轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。喜歡翻開書頁看到那句評(píng)論正好契合我的想法時(shí)小小的驚喜。喜歡坐在固定的位置。我的靈感時(shí)刻，我的雀巢咖啡。（二）.活動(dòng)宣傳海報(bào)“靈動(dòng)時(shí)刻”——咖啡心情攝影大賽宣傳海報(bào) 靈動(dòng)時(shí)刻愛意無限活動(dòng)海報(bào)（3） ．網(wǎng)絡(luò)流媒體廣告創(chuàng)意圖書館篇腳本文案一個(gè)女生在圖書館的
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