網(wǎng)絡(luò)營銷教案55472-在線瀏覽
2025-06-04 08:38本頁面
【正文】 )搜索引擎優(yōu)化對網(wǎng)站的排名至關(guān)重要，因為搜索引擎在通過Crawler（或者Spider）程序來收集網(wǎng)頁資料后，會根據(jù)復雜的算法（各個搜索引擎的算法和排名方法是不盡相同的）來決定網(wǎng)頁針對某一個搜索詞的相關(guān)度并決定其排名的。v 搜索引擎的發(fā)展趨勢 v 1. 智能分析，效率優(yōu)先 v 2. 搜索營銷，商業(yè)推廣v 3. 專業(yè)主題，垂直細分v 搜索引擎主要可分為三種模式v 分別是全文搜索引擎、目錄索引類搜索引擎和元搜索引擎。它們都是通過從互聯(lián)網(wǎng)上提取的各個網(wǎng)站的信息（以網(wǎng)頁文字為主）而建立的數(shù)據(jù)庫中，檢索與用戶查詢條件匹配的相關(guān)記錄，然后按一定的排列順序?qū)⒔Y(jié)果返回給用戶，因此他們是真正的搜索引擎。用戶完全可以不用進行關(guān)鍵詞查詢，僅靠分類目錄也可找到需要的信息。v 元搜索引擎在接受用戶查詢請求時，同時在其他多個引擎上進行搜索，并將結(jié)果返回給用戶。v 其他形式v 門戶搜索引擎：如AOL Search、MSN Search等雖然提供搜索服務(wù)，但自身即沒有分類目錄也沒有網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫，其搜索結(jié)果完全來自其他引擎。 v 另外，還有集合式搜索引擎。它是國內(nèi)最大的商業(yè)化全文搜索引擎，占國內(nèi)80%的市場份額。于2005年8月5日在納斯達克上市。其服務(wù)包括搜索引擎、電郵、新聞等，業(yè)務(wù)遍及24個國家和地區(qū)，為全球超過5億的獨立用戶提供多元化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。2005年8越，中國雅虎由阿里巴巴全資收購（10億美元與40%的股份）。 v 雅虎是最老的“分類目錄”搜索數(shù)據(jù)庫,也是目前最重要的搜索服務(wù)網(wǎng)站之一，在全部互聯(lián)網(wǎng)搜索應用中所占份額高達36%左右。其數(shù)據(jù)庫中的注冊網(wǎng)站無論是在形式上還是內(nèi)容上質(zhì)量都非常高。它是Google排名運算法則（排名公式）的一部分，用來標識網(wǎng)頁的等級/重要性。例如：一個PR值為1的網(wǎng)站表明這個網(wǎng)站不太具有流行度，而PR值為7到10則表明這個網(wǎng)站非常受歡迎（或者說極其重要）。PR數(shù)值按照google官方說的，也只能是娛樂性質(zhì)，并不能對網(wǎng)站排名產(chǎn)生絕對作用。第三節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易信息的搜集（一）網(wǎng)絡(luò)調(diào)研步驟v 確定調(diào)查目標 v 網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境分析 v 確定調(diào)查內(nèi)容及步驟 v 情報搜集與整理 v （二）搜集競爭對手詳細資料v 利用搜索引擎定位競爭對手； v 通過行業(yè)網(wǎng)站找到競爭對手站點； vv 通過茶葉新聞資訊或其他線索查找競爭對手站點；v v 通過電子商務(wù)平臺發(fā)現(xiàn)競爭對手。 二、項目總結(jié)1. 大膽設(shè)想，充分相信并利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)2. 小心求證，身體力行以探求真知灼見3. 勤于思考，務(wù)求化繁為簡 4. 學會學習，善于尋求幫助 案例學習—口碑營銷 2013年獲得無數(shù)好評的第一季《爸爸去哪兒》也讓英菲尼迪和999感冒靈等廣告的植入也帶入了一些無心插柳的節(jié)奏。在開播前，這檔節(jié)目幾乎很少有人知曉，但開播之后，這檔節(jié)目在社交媒體上的討論量直線上升，許多觀看過這檔節(jié)目的觀眾在各個社交平臺上都給予好評，影響了周圍更多的人主動去搜索觀看，加上林志穎、田亮、張亮等明星在社交媒體上的互動更是帶動了一群粉絲進行討論，算得上是口碑傳播最典型的案例。第四節(jié)——企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)與規(guī)劃本模塊教學目標知識目標 理解營銷平臺的主要職能，平臺的構(gòu)成、特點，及構(gòu)建方式；知道企業(yè)網(wǎng)站的主要功能，種類；理解企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的可行性分析；理解企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的基本原則；知道第三方電子商務(wù)平臺的概念和特點；知道綜合類，專業(yè)類第三方平臺的服務(wù)內(nèi)容急特色。一、了解企業(yè)網(wǎng)站基本知識背景介紹根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的最新報告指出： ◇ 截至 2014 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達 億，較 2013 年底增加 1442 萬人?！? 截至 2014 年 6 月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達 億，較 2013 年底增加 2699 萬人。◇ 截至 2014 年 6 月，整體網(wǎng)民中小學及以下學歷人群的占比為 %，相比 2013 年底上升 個百分點，而大專及以上人群占比下降 個百分點。臺式電腦和筆記本電腦上網(wǎng)網(wǎng)民比例略有下降，分別為 %和 %。◇ 截至 2014 年 6 月，我國網(wǎng)站總數(shù)為 273 萬個，.CN 下網(wǎng)站數(shù)為 127 萬個。 二、企業(yè)網(wǎng)站基本知識（一）、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺概述 v 營銷平臺的主要職能 v 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的構(gòu)成及特點 （1）網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的基本結(jié)構(gòu) 一般分為前臺和后臺 （2）網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的主要功能 實質(zhì)就是企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的開拓 （3）網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的評價要素 v 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的構(gòu)建方式 一是自建營銷型企業(yè)網(wǎng)站，二是在第三方電子商務(wù)平臺上構(gòu)建企業(yè)商鋪。并不具備完善的網(wǎng)上訂單處理功能。 v （3）銷售型網(wǎng)站在信息型網(wǎng)站的基礎(chǔ)上增加了網(wǎng)上接受訂單和支付功能。 問題討論：舉例說出你所知道的網(wǎng)站都屬于什么類型的網(wǎng)站？ 四、企業(yè)網(wǎng)站的基本原則企業(yè)營銷網(wǎng)站建設(shè)的可行性分析 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的基本原則 案例討論—百事可樂重慶分公司“把樂帶回家”v “把樂帶回家”是百事可樂連續(xù)三年的賀歲檔營銷推廣主題，在2014年春節(jié)臨近，樂主題再次上演，百事可樂重慶分公司發(fā)起了一場以“樂在重慶，袋袋相傳”為主題的快樂傳遞活動，迅速在重慶的火車站、電視、網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，吸引了大量的關(guān)注與好評。第三方B2B電子商務(wù)平臺相當于傳統(tǒng)貿(mào)易中的交易市場，比如說廣交會、中博會。第三方B2B電子商務(wù)平臺正成為我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)崛起的突出力量。在傳統(tǒng)營銷活動中：人員促銷、營業(yè)推廣，參加電博會、中博會等一次性活動可能要花費企業(yè)幾十萬元；而其它網(wǎng)絡(luò)營銷形式：網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站維護、搜索引擎營銷動輒一年費用就要幾萬，但利用第三方B2B電子商務(wù)平臺費用才要千余元，且應用簡潔。（2）針對性強、人流量大，交易信息充分 v 市場的價值在于其中的買賣力量，買賣力量越強大，則市場價值越突出。第三方B2B電子商務(wù)平臺，它擁有大量已注冊有買賣意向會員以及這些會員發(fā)布的買賣交易信息，而正是因為這些，第三方B2B電子商務(wù)平臺蘊藏了無限的商機。（3）解決了交易雙方的身份認證問題，使交易更加安全 v 網(wǎng)絡(luò)交易自有特點就是虛擬性，然而恰恰由于這種虛擬性使買賣雙方在交易過程中容易產(chǎn)生不信任，網(wǎng)絡(luò)欺詐、網(wǎng)絡(luò)犯罪制約了網(wǎng)上交易的開展。比如要想成為阿里巴巴的誠信通會員就必須通
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