【正文】 ，參加電博會(huì)、中博會(huì)等一次性活動(dòng)可能要花費(fèi)企業(yè)幾十萬元；而其它網(wǎng)絡(luò)營銷形式：網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站維護(hù)、搜索引擎營銷動(dòng)輒一年費(fèi)用就要幾萬，但利用第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)費(fèi)用才要千余元，且應(yīng)用簡潔。比如要想成為阿里巴巴的誠信通會(huì)員就必須通過第三方獨(dú)立認(rèn)證機(jī)構(gòu)華夏認(rèn)證的核實(shí)；要想成為慧聰網(wǎng)的買賣通會(huì)員必須通過鄧白氏、上海杰勝等第三方獨(dú)立認(rèn)證機(jī)構(gòu)的核實(shí)。除了識(shí)別功能外，在虛擬環(huán)境下，域名還可以起到引導(dǎo)、宣傳、代表等作用。作業(yè)自己設(shè)計(jì)一個(gè)域名，并能查看相關(guān)的域名注冊情況，包括所有者信息，注冊時(shí)間，到期時(shí)間，注冊或者交易價(jià)格。 由于網(wǎng)絡(luò)購物對(duì)實(shí)體購物具有較強(qiáng)的替代作用，因此傳統(tǒng)零售企業(yè)電商化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。60 后用戶對(duì)京東商城的使用頻率最高，為 %。 社交網(wǎng)絡(luò)使用背景2014 年上半年，我國社交網(wǎng)站用戶規(guī)模為 億，較 2013 年底減少 2047 萬，網(wǎng)民中社交網(wǎng)站使用率為 %，比去年年底下降 個(gè)百分點(diǎn)，用戶規(guī)模和使用率持續(xù)下滑。 網(wǎng)絡(luò)購物截至 2014 年 6 月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到 億，較 2013 年底增加 2962 萬人，半年度增長率為 %。2014 年上半年，團(tuán)購網(wǎng)站用戶增長速度逐步放緩，趨于穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。與 2013 年 12 月相比，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)上支付的比例從 %提升至 %。即時(shí)通信截至 2014 年 6 月，我國即時(shí)通信網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 億，比 2013 年底增長了 3208 萬，半年增長率為 %。在綜合手機(jī)即時(shí)通信市場，市場格局已經(jīng)基本確定；但未來在一些垂直手機(jī)即時(shí)通信市場，很可能將迎來一輪新的鏖戰(zhàn)。手機(jī)即時(shí)通信使用率為 %，較 2013 年底提升了 1 個(gè)百分點(diǎn)。第二，移動(dòng)端支付迅猛發(fā)展，對(duì)線下支付產(chǎn)生較強(qiáng)的替代效應(yīng)。主要表現(xiàn)為：團(tuán)購消費(fèi)限制減少，消費(fèi)方式更加豐富，通過移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)“下單付款消費(fèi)”同步的“即時(shí)服務(wù)模式”。 團(tuán)購截至 2014 年 6 月，我國團(tuán)購用戶規(guī)模達(dá)到 億，較 2013 年底增加 760 萬人，半年度增長率 %。手機(jī)搜索用戶規(guī)模增長迅速，手機(jī)搜索已經(jīng)超過手機(jī)新聞，成為除手機(jī)即時(shí)通信以外的第二大手機(jī)應(yīng)用。隨著網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用知識(shí)的普及，這些問題都比較容易解決。其次是日用百貨和電腦、通訊數(shù)碼產(chǎn)品及配件，所占比例分別為 %和 %。 五、規(guī)劃網(wǎng)站的風(fēng)格? 注重首頁設(shè)計(jì)技巧 ? 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)風(fēng)格保持一致 ? 講究色彩搭配 ? 重視版面布局六、設(shè)計(jì)網(wǎng)站的客戶體驗(yàn)v 設(shè)計(jì)網(wǎng)站客戶咨詢 在線服務(wù) 、設(shè)置阿里旺旺 、使用網(wǎng)眼工具 v 設(shè)計(jì)網(wǎng)站的FQAv 設(shè)計(jì)網(wǎng)站導(dǎo)航 （1）使用網(wǎng)眼工具v 全方位溝通系統(tǒng) v 訪客雷達(dá)系統(tǒng) v 協(xié)同工作系統(tǒng) v 客戶關(guān)系系統(tǒng) v 精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng) v 自動(dòng)消息系統(tǒng) v 跨平臺(tái)服務(wù)系統(tǒng) v 可視化外觀管理 七、規(guī)劃網(wǎng)站的后臺(tái)管理v 信息發(fā)布管理系統(tǒng) v 產(chǎn)品管理系統(tǒng) v 客戶咨詢管理系統(tǒng) v 網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng) v （1）安裝網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)軟件了解網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)軟件的主要功能基本統(tǒng)計(jì)功能包括，最近50位訪問者, 當(dāng)前在線列表 ,今日訪問者列表 ,最近24小時(shí)統(tǒng)計(jì) ,今日來路統(tǒng)計(jì) ,今日搜索引擎 ,今日搜索關(guān)鍵字 ,昨日時(shí)段統(tǒng)計(jì) ,網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)摘要 ,小時(shí)統(tǒng)計(jì)報(bào)表 ,日統(tǒng)計(jì)報(bào)表 ,Alexa工具條統(tǒng)計(jì) ,周統(tǒng)計(jì)報(bào)表 ,月統(tǒng)計(jì)報(bào)表 ,年統(tǒng)計(jì)報(bào)表 ,客戶端情況統(tǒng)計(jì) ,用戶操作系統(tǒng)統(tǒng)計(jì) ,用戶瀏覽器統(tǒng)計(jì) ,屏幕分辨率統(tǒng)計(jì) ,訪問者地區(qū)統(tǒng)計(jì) ,訪問統(tǒng)計(jì)分析 ,訪問者來路統(tǒng)計(jì) ,搜索引擎統(tǒng)計(jì) ,搜索關(guān)鍵字統(tǒng)計(jì) ,訪問者訪次統(tǒng)計(jì) ,C段IP地址統(tǒng)計(jì) ,頁面受歡迎度統(tǒng)計(jì)等!.、.，一般代表中國，是中國企業(yè)和個(gè)人的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)；v 4.世界上第一個(gè)注冊的域名是在1985年1月注冊的。第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)，它擁有大量已注冊有買賣意向會(huì)員以及這些會(huì)員發(fā)布的買賣交易信息，而正是因?yàn)檫@些，第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)蘊(yùn)藏了無限的商機(jī)。第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)相當(dāng)于傳統(tǒng)貿(mào)易中的交易市場，比如說廣交會(huì)、中博會(huì)。 二、企業(yè)網(wǎng)站基本知識(shí)（一）、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)概述 v 營銷平臺(tái)的主要職能 v 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的構(gòu)成及特點(diǎn) （1）網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的基本結(jié)構(gòu) 一般分為前臺(tái)和后臺(tái) （2）網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的主要功能 實(shí)質(zhì)就是企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的開拓 （3）網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的評(píng)價(jià)要素 v 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的構(gòu)建方式 一是自建營銷型企業(yè)網(wǎng)站，二是在第三方電子商務(wù)平臺(tái)上構(gòu)建企業(yè)商鋪?！? 截至 2014 年 6 月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 億，較 2013 年底增加 2699 萬人。 二、項(xiàng)目總結(jié)1. 大膽設(shè)想，充分相信并利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)2. 小心求證，身體力行以探求真知灼見3. 勤于思考，務(wù)求化繁為簡 4. 學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，善于尋求幫助 案例學(xué)習(xí)—口碑營銷 2013年獲得無數(shù)好評(píng)的第一季《爸爸去哪兒》也讓英菲尼迪和999感冒靈等廣告的植入也帶入了一些無心插柳的節(jié)奏。它是Google排名運(yùn)算法則（排名公式）的一部分，用來標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁的等級(jí)/重要性。其服務(wù)包括搜索引擎、電郵、新聞等，業(yè)務(wù)遍及24個(gè)國家和地區(qū)，為全球超過5億的獨(dú)立用戶提供多元化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。v 其他形式v 門戶搜索引擎：如AOL Search、MSN Search等雖然提供搜索服務(wù)，但自身即沒有分類目錄也沒有網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫，其搜索結(jié)果完全來自其他引擎。v 搜索引擎的發(fā)展趨勢 v 1. 智能分析，效率優(yōu)先 v 2. 搜索營銷，商業(yè)推廣v 3. 專業(yè)主題，垂直細(xì)分v 搜索引擎主要可分為三種模式v 分別是全文搜索引擎、目錄索引類搜索引擎和元搜索引擎。互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計(jì)、商品信息發(fā)布、以及各項(xiàng)技術(shù)服務(wù)提供最佳工具。這可以理解為關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷自身的營銷，就像關(guān)于廣告的廣告一樣。互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代是多么關(guān)鍵，多么重要，通過這門課程可以讓學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷，搜索引擎的基本相關(guān)理論有了一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，并能使用搜索引擎進(jìn)行商務(wù)信息的查找。v 3網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)上銷售v 網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售：銷售是以網(wǎng)絡(luò)營銷為基礎(chǔ)，營銷到一定階段的產(chǎn)物，銷售是結(jié)果，營銷是過程。v 富媒體互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計(jì)成可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音、圖像等信息，使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換能以多種形式存在和交換，可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性。v 網(wǎng)絡(luò)營銷策略