網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教案55472-文庫(kù)吧
2025-04-02 08:38 本頁(yè)面
【正文】 ，中文搜索引擎，2000年1月創(chuàng)立于北京中關(guān)村。它是國(guó)內(nèi)最大的商業(yè)化全文搜索引擎，占國(guó)內(nèi)80%的市場(chǎng)份額。其功能完備，搜索精度高，除去數(shù)據(jù)庫(kù)的規(guī)模和部分特殊搜索功能外，其它方面可與谷歌相媲美，在中文搜索支持方面有些地方甚至超過(guò)了谷歌，是國(guó)內(nèi)技術(shù)水平最高的搜索引擎。于2005年8月5日在納斯達(dá)克上市。v 雅虎（Yahoo! ）是美國(guó)著名的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站，20世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)奇跡的創(chuàng)造者之一。其服務(wù)包括搜索引擎、電郵、新聞等，業(yè)務(wù)遍及24個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為全球超過(guò)5億的獨(dú)立用戶提供多元化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。 v 1999年9月，中國(guó)雅虎網(wǎng)站開(kāi)通。2005年8越，中國(guó)雅虎由阿里巴巴全資收購(gòu)（10億美元與40%的股份）?；?012年阿里巴巴集團(tuán)和雅虎美國(guó)的協(xié)議，中國(guó)雅虎將調(diào)整自己的運(yùn)營(yíng)策略，于2013年9月1日零時(shí)起，不再提供資訊及社區(qū)服務(wù)。 v 雅虎是最老的“分類(lèi)目錄”搜索數(shù)據(jù)庫(kù),也是目前最重要的搜索服務(wù)網(wǎng)站之一，在全部互聯(lián)網(wǎng)搜索應(yīng)用中所占份額高達(dá)36%左右。它所收錄的網(wǎng)站全部被人工編輯按照類(lèi)目分類(lèi)。其數(shù)據(jù)庫(kù)中的注冊(cè)網(wǎng)站無(wú)論是在形式上還是內(nèi)容上質(zhì)量都非常高。v PR值v PR值全稱(chēng)為PageRank（網(wǎng)頁(yè)級(jí)別），用來(lái)表現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)等級(jí)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，級(jí)別分別是0到10，是Google用于評(píng)測(cè)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)重要性的一種方法。它是Google排名運(yùn)算法則（排名公式）的一部分，用來(lái)標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁(yè)的等級(jí)/重要性。PR值越高說(shuō)明該網(wǎng)頁(yè)越受歡迎（越重要）。例如：一個(gè)PR值為1的網(wǎng)站表明這個(gè)網(wǎng)站不太具有流行度，而PR值為7到10則表明這個(gè)網(wǎng)站非常受歡迎（或者說(shuō)極其重要）。PR值最高為10，一般PR值達(dá)到4，就算是一個(gè)不錯(cuò)的網(wǎng)站了。PR數(shù)值按照google官方說(shuō)的，也只能是娛樂(lè)性質(zhì)，并不能對(duì)網(wǎng)站排名產(chǎn)生絕對(duì)作用。v 四、網(wǎng)絡(luò)日常信息搜集模塊v （一）、搜索調(diào)研報(bào)告范文 v 百度的高級(jí)搜索功能v 把搜索范圍限定在專(zhuān)業(yè)文檔中，即在普通的查詢(xún)?cè)~后面，例如加上filetype:doc v 把搜索范圍限定在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中Intitle v 把搜索范圍限定在特定的站點(diǎn)中sitevv （二）、搜索中小企業(yè)電子商務(wù)相關(guān)學(xué)術(shù)文檔vv 谷歌學(xué)術(shù)搜索 v 通過(guò)學(xué)術(shù)期刊門(mén)戶網(wǎng)站搜索相關(guān)學(xué)術(shù)文檔 v (中國(guó)知網(wǎng)新平臺(tái))v 萬(wàn)方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)(學(xué)位論文、會(huì)議、數(shù)字化期刊、科技信息、商務(wù)信息) v 中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)（CSCD） v 中文社會(huì)科學(xué)引文索引(CSSCI) 案例 ：阿里登陸紐交所 成第二大互聯(lián)網(wǎng)公司僅次于谷歌作業(yè)：能以阿里巴巴為關(guān)鍵詞，時(shí)間確定在1個(gè)月或可以適當(dāng)放寬到1年，通過(guò)不同的搜索引擎方式搜索相關(guān)你認(rèn)為有價(jià)值的新聞，下節(jié)課陳述。第三節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易信息的搜集（一）網(wǎng)絡(luò)調(diào)研步驟v 確定調(diào)查目標(biāo) v 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境分析 v 確定調(diào)查內(nèi)容及步驟 v 情報(bào)搜集與整理 v （二）搜集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詳細(xì)資料v 利用搜索引擎定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； v 通過(guò)行業(yè)網(wǎng)站找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手站點(diǎn)； vv 通過(guò)茶葉新聞資訊或其他線索查找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手站點(diǎn)；v v 通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 v（三）搜集潛在客戶詳細(xì)資料v 在B2B電子商務(wù)平臺(tái)上尋找茶葉買(mǎi)家和加工企業(yè) v 在行業(yè)網(wǎng)站上尋找合適的買(mǎi)家。 二、項(xiàng)目總結(jié)1. 大膽設(shè)想，充分相信并利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)2. 小心求證，身體力行以探求真知灼見(jiàn)3. 勤于思考，務(wù)求化繁為簡(jiǎn) 4. 學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，善于尋求幫助 案例學(xué)習(xí)—口碑營(yíng)銷(xiāo) 2013年獲得無(wú)數(shù)好評(píng)的第一季《爸爸去哪兒》也讓英菲尼迪和999感冒靈等廣告的植入也帶入了一些無(wú)心插柳的節(jié)奏。這檔明星親子真人秀節(jié)目橫空出世之后的火爆程度，就連芒果臺(tái)也未曾預(yù)料到。在開(kāi)播前，這檔節(jié)目幾乎很少有人知曉，但開(kāi)播之后，這檔節(jié)目在社交媒體上的討論量直線上升，許多觀看過(guò)這檔節(jié)目的觀眾在各個(gè)社交平臺(tái)上都給予好評(píng)，影響了周?chē)嗟娜酥鲃?dòng)去搜索觀看，加上林志穎、田亮、張亮等明星在社交媒體上的互動(dòng)更是帶動(dòng)了一群粉絲進(jìn)行討論，算得上是口碑傳播最典型的案例。 問(wèn)題討論：v 什么是口碑營(yíng)銷(xiāo)？ v 你還知道有哪些口碑營(yíng)銷(xiāo)的案例呢？ v 口碑營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)在調(diào)查市場(chǎng)需求的情況下，為消費(fèi)者提供需要的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)制定一定的口碑推廣計(jì)劃，讓消費(fèi)者自動(dòng)傳播公司產(chǎn)品和服務(wù)的良好評(píng)價(jià)，從而讓人們了解產(chǎn)品、樹(shù)立品牌、加強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)知度，最終達(dá)到企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品和提供服務(wù)的目的。第四節(jié)——企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)與規(guī)劃本模塊教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo) 理解營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的主要職能，平臺(tái)的構(gòu)成、特點(diǎn)，及構(gòu)建方式；知道企業(yè)網(wǎng)站的主要功能，種類(lèi)；理解企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的可行性分析；理解企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的基本原則；知道第三方電子商務(wù)平臺(tái)的概念和特點(diǎn)；知道綜合類(lèi)，專(zhuān)業(yè)類(lèi)第三方平臺(tái)的服務(wù)內(nèi)容急特色。 能力目標(biāo) 找出企業(yè)最需要上網(wǎng)的環(huán)節(jié)能調(diào)查并提煉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略能合理規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)和網(wǎng)站風(fēng)格能規(guī)劃網(wǎng)站后臺(tái)，安裝流量統(tǒng)計(jì)軟件，測(cè)試網(wǎng)站效果選擇合適的第三方商務(wù)平臺(tái)，能利用第三方電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)企業(yè)商鋪。一、了解企業(yè)網(wǎng)站基本知識(shí)背景介紹根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的最新報(bào)告指出： ◇ 截至 2014 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 億，較 2013 年底增加 1442 萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為 %，較 2013 年底提升了 個(gè)百分點(diǎn)?！? 截至 2014 年 6 月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 億，較 2013 年底增加 2699 萬(wàn)人?！? 截至 2014 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為 %，規(guī)模達(dá) 億?！? 截至 2014 年 6 月，整體網(wǎng)民中小學(xué)及以下學(xué)歷人群的占比為 %，相比 2013 年底上升 個(gè)百分點(diǎn)，而大專(zhuān)及以上人群占比下降 個(gè)百分點(diǎn)?！? 手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為 %，相比 2013 年底上升了 個(gè)百分點(diǎn)。臺(tái)式電腦和筆記本電腦上網(wǎng)網(wǎng)民比例略有下降，分別為 %和 %?！? 截至 2014 年 6 月，我國(guó)域名總數(shù)為 1915 萬(wàn)個(gè)，其中“.CN”域名總數(shù)為 1065 萬(wàn)，占中國(guó)域名總數(shù)比例達(dá)到 %；“.中國(guó)”域名總數(shù)達(dá)到 28 萬(wàn)?！? 截至 2014 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)站總數(shù)為 273 萬(wàn)個(gè)，.CN 下網(wǎng)站數(shù)為 127 萬(wàn)個(gè)。 互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)與特點(diǎn)v 手機(jī)上網(wǎng)比例首超傳統(tǒng) PC 上網(wǎng)比例，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)整體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展； v 互聯(lián)網(wǎng)
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