【網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課件第6章-文庫(kù)吧
2025-01-11 11:57 本頁(yè)面
【正文】 __________________________網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 8 ? 華僑大學(xué)： 2023不同網(wǎng)絡(luò)廣告類型的相對(duì)份額（ 2023年）_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 9 ? 華僑大學(xué)： 2023_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 10 ? 華僑大學(xué)： 2023網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方法n CPM（ Cost Per Thousand， 每千印象費(fèi)用）n CPA（ Cost Per Action， 每行動(dòng)費(fèi)用）n 時(shí)間費(fèi)率（ Day rates)_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 11 ? 華僑大學(xué)： 2023? 做網(wǎng)絡(luò)廣告的理由：1. 上網(wǎng)時(shí)間吞噬用于其他媒體的時(shí)間2. 網(wǎng)絡(luò)廣告可以覆蓋幾乎無(wú)限的地理范圍3. 網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于網(wǎng)上銷售的促進(jìn)優(yōu)于傳統(tǒng)廣告4. 網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，可以滿足不同需求5. 網(wǎng)絡(luò)廣告定向性好6. 網(wǎng)絡(luò)廣告的可測(cè)性好7. 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果容易測(cè)量8. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)既是網(wǎng)絡(luò)廣告的需求者，又是網(wǎng)絡(luò)廣告的供給者9. 一些大牌商家成功的網(wǎng)絡(luò)廣告案例： PG, Volvo網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 12 ? 華僑大學(xué)： 2023網(wǎng) 絡(luò) 廣告的缺點(diǎn)n 不做網(wǎng)絡(luò)廣告的理由：216。 免費(fèi)的營(yíng)銷方法更加有效216。 網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率在不斷下降216。 網(wǎng)絡(luò)媒體獲得的信任程度較低n 結(jié)論：216。 網(wǎng) 絡(luò) 廣告要做，但要做的正確_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 13 ? 華僑大學(xué)： 2023網(wǎng)絡(luò)廣告的功能n 增加網(wǎng)站流量n 發(fā)布新產(chǎn)品： 贊助汽車頻道可以提高試駕活動(dòng)參與度n 提升銷售業(yè)績(jī)： 根據(jù)寶潔公司對(duì) 55,000 購(gòu)物者的跟蹤調(diào)查，旗幟廣告在 16周的時(shí)間內(nèi)使做廣告的快餐食品的銷售增加了 19%。 該廣告的點(diǎn)擊率只有 %。n 建立對(duì)話： Email營(yíng)銷n 建立顧客數(shù)據(jù)庫(kù)： 讀者文摘公司借助網(wǎng)絡(luò)建立直郵數(shù)據(jù)庫(kù)n 派發(fā)試用品，鼓勵(lì)試用產(chǎn)品： 寶潔公司派發(fā) Pert Plus香波n 提高顧客忠誠(chéng)度： 與顧客忠誠(chéng)計(jì)劃相結(jié)合_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 14 ? 華僑大學(xué)： 2023網(wǎng)絡(luò)廣告的步驟n 確定現(xiàn)實(shí)并且可以評(píng)價(jià)的目標(biāo)n 確定預(yù)算n 明確廣告的受眾n 調(diào)研廣告受眾可能瀏覽的網(wǎng)絡(luò)媒體n 制訂廣告方案n 設(shè)計(jì)廣告n 發(fā)布廣告n 跟蹤廣告效果n 評(píng)價(jià)廣告結(jié)果n 修訂、改進(jìn)你的廣告策略____________________________________________________________________________________________
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