第章網(wǎng)絡(luò)營銷概述新-文庫吧
2026-01-15 13:59 本頁面
【正文】 告 》 ? 截至 2023年 6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 ，較 2023年底增加 2770萬人，增幅僅為 %，網(wǎng)民規(guī)模增長減緩；最引人注目的是，在大部分娛樂類應(yīng)用使用率有所下滑，商務(wù)類應(yīng)用呈平緩上升的同時(shí)，微博用戶數(shù)量以高達(dá) %的增幅，從 2023年底的 6311萬爆發(fā)增長到 ，成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。 ? 我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為 ，較 2023年底增加了 1494萬人。手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例達(dá)%，成為中國網(wǎng)民的重要組成部分。 網(wǎng)民規(guī)模突破 網(wǎng)民增長速度減緩 ? 《 報(bào)告 》 顯示，截至 2023年 6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到，較 2023年底增加 2770萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至 %，較 2023年提高 。我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為 ，較 2023年底增加了 1494萬人。手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例達(dá) %，成為中國網(wǎng)民的重要組成部分。 ? 我國網(wǎng)民總數(shù)持續(xù)攀升，但是增長速度明顯減緩?！?報(bào)告 》 顯示， 2023年上半年我國網(wǎng)民數(shù)量增加了2770萬人，增幅僅為 %，增長的絕對數(shù)量小于去年同期的 3600萬（ 2023年上半年）。從 2023年開始，網(wǎng)民增長率就進(jìn)入慢行通道，當(dāng)前表現(xiàn)出更為明顯的減緩態(tài)勢。 微博大爆發(fā)“領(lǐng)跑”網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 電子商務(wù)進(jìn)入 平穩(wěn)上升期 ? 當(dāng)前，微博作為新興的自媒體平臺(tái)，受到網(wǎng)民的強(qiáng)烈推崇，用戶數(shù)呈現(xiàn)出“爆發(fā)”式增長。 《 報(bào)告 》 顯示， 2023年上半年，我國微博用戶數(shù)量從 6311萬快速增長到 ，半年增幅高達(dá)%，在網(wǎng)民中的使用率從 %提升到 %。需要指出的是，在微博用戶暴漲過程中，手機(jī)微博的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，手機(jī)網(wǎng)民使用微博的比例從 2023年末的 %上升至 34%。 ? 與微博“大爆發(fā)”不同，商務(wù)類應(yīng)用在經(jīng)歷了 20232023年的快速增長后，迎來了相對平緩的發(fā)展期。 《 報(bào)告 》 顯示，大部分商務(wù)類應(yīng)用保持平穩(wěn)上行態(tài)勢，如網(wǎng)絡(luò)購物半年用戶增長了%；網(wǎng)上銀行和網(wǎng)上支付的用戶使用率也小幅上升。商務(wù)類應(yīng)用中，團(tuán)購應(yīng)用成為亮點(diǎn)，使用率從 %提升到 %，增幅達(dá)到 125%，發(fā)展勢頭迅猛。 ? 此外， 《 報(bào)告 》 顯示，娛樂類應(yīng)用熱度繼續(xù)回落，網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)音樂的使用率較 2023年底分別下降 ，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率繼續(xù)保持 %的水平。 網(wǎng)絡(luò)安全誠信問題嚴(yán)峻 互聯(lián)網(wǎng)安全需加強(qiáng) ? 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是商務(wù)類應(yīng)用的快速發(fā)展，許多不法分子紛紛將牟利黑手伸向互聯(lián)網(wǎng)，導(dǎo)致近年來網(wǎng)絡(luò)安全威脅和誠信危機(jī)事件頻發(fā)。雖然近年來政府不斷加大對網(wǎng)絡(luò)安全問題的集中治理力度，網(wǎng)絡(luò)安全誠信問題有了明顯的改善，但形勢依舊嚴(yán)峻，問題仍不容忽視。 ? 《 報(bào)告 》 顯示， 2023年上半年，遇到過病毒或木馬攻擊的網(wǎng)民達(dá)到 ，比例為 %；有過賬號或密碼被盜經(jīng)歷的網(wǎng)民達(dá)到 ，占 %，較 2023年增加 ；有 8%的網(wǎng)民在網(wǎng)上遇到過消費(fèi)欺詐，該群體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 3880萬。 ? 互聯(lián)網(wǎng)安全專家表示，互聯(lián)網(wǎng)安全誠信問題受到來自科技、社會(huì)、法制等多方面因素制約，因此需要政府相關(guān)管理部門、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)和全體網(wǎng)民共同行動(dòng)起來，從完善域名安全保障機(jī)制、加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)體系、提升網(wǎng)民辨別網(wǎng)絡(luò)安全誠信能力等各環(huán)節(jié)出發(fā)，才能真正建立起各類綜合防范機(jī)制，實(shí)現(xiàn)安全可信的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。 直銷、推銷、傳銷、營銷 ? 直銷： 現(xiàn)在我們將凡是不經(jīng)過批發(fā)環(huán)節(jié)而直接零售給消費(fèi)者的銷售形式，都稱之為直銷 。 直銷、推銷、傳銷、營銷 ? 推銷： 指推銷人員通過幫助或說服等手段，促使顧客采取購買行為的活動(dòng)過程。換言之，推銷也就是運(yùn)用一切可能的方法把產(chǎn)品或服務(wù)提供給顧客，使其接受或購買。 直銷、推銷、傳銷、營銷 ? 傳銷 ：就是傳銷組織通過多層次、獨(dú)立傳銷商來銷售或提供勞務(wù)，每個(gè)傳銷員除了將貨物銷售以賺取利潤外，還可以介紹、訓(xùn)練他人為新的傳銷人，并建立新的銷售網(wǎng)絡(luò)來銷售公司貨物，在公司獲取更多利潤的同時(shí)，每個(gè)傳銷員也在自己的銷售網(wǎng)絡(luò)中獲取相應(yīng)的差額。 直銷、推銷、傳銷、營銷 ? 營銷 ： 是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給顧客，及經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。營銷用來辨識
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