網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教案55472-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 式互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)展示商品圖像，商品信息資料庫(kù)提供有關(guān)的查詢，來(lái)實(shí)現(xiàn)供需互動(dòng)與雙向溝通。另一方面，建議企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。搜索引擎優(yōu)化對(duì)網(wǎng)站的排名至關(guān)重要，因?yàn)樗阉饕嬖谕ㄟ^(guò)Crawler（或者Spider）程序來(lái)收集網(wǎng)頁(yè)資料后，會(huì)根據(jù)復(fù)雜的算法（各個(gè)搜索引擎的算法和排名方法是不盡相同的）來(lái)決定網(wǎng)頁(yè)針對(duì)某一個(gè)搜索詞的相關(guān)度并決定其排名的。它們都是通過(guò)從互聯(lián)網(wǎng)上提取的各個(gè)網(wǎng)站的信息（以網(wǎng)頁(yè)文字為主）而建立的數(shù)據(jù)庫(kù)中，檢索與用戶查詢條件匹配的相關(guān)記錄，然后按一定的排列順序?qū)⒔Y(jié)果返回給用戶，因此他們是真正的搜索引擎。v 元搜索引擎在接受用戶查詢請(qǐng)求時(shí)，同時(shí)在其他多個(gè)引擎上進(jìn)行搜索，并將結(jié)果返回給用戶。 v 另外，還有集合式搜索引擎。于2005年8月5日在納斯達(dá)克上市。2005年8越，中國(guó)雅虎由阿里巴巴全資收購(gòu)（10億美元與40%的股份）。其數(shù)據(jù)庫(kù)中的注冊(cè)網(wǎng)站無(wú)論是在形式上還是內(nèi)容上質(zhì)量都非常高。例如：一個(gè)PR值為1的網(wǎng)站表明這個(gè)網(wǎng)站不太具有流行度，而PR值為7到10則表明這個(gè)網(wǎng)站非常受歡迎（或者說(shuō)極其重要）。第三節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易信息的搜集（一）網(wǎng)絡(luò)調(diào)研步驟v 確定調(diào)查目標(biāo) v 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境分析 v 確定調(diào)查內(nèi)容及步驟 v 情報(bào)搜集與整理 v （二）搜集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詳細(xì)資料v 利用搜索引擎定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； v 通過(guò)行業(yè)網(wǎng)站找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手站點(diǎn)； vv 通過(guò)茶葉新聞資訊或其他線索查找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手站點(diǎn)；v v 通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在開(kāi)播前，這檔節(jié)目幾乎很少有人知曉，但開(kāi)播之后，這檔節(jié)目在社交媒體上的討論量直線上升，許多觀看過(guò)這檔節(jié)目的觀眾在各個(gè)社交平臺(tái)上都給予好評(píng)，影響了周圍更多的人主動(dòng)去搜索觀看，加上林志穎、田亮、張亮等明星在社交媒體上的互動(dòng)更是帶動(dòng)了一群粉絲進(jìn)行討論，算得上是口碑傳播最典型的案例。一、了解企業(yè)網(wǎng)站基本知識(shí)背景介紹根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的最新報(bào)告指出： ◇ 截至 2014 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 億，較 2013 年底增加 1442 萬(wàn)人?！? 截至 2014 年 6 月，整體網(wǎng)民中小學(xué)及以下學(xué)歷人群的占比為 %，相比 2013 年底上升 個(gè)百分點(diǎn)，而大專及以上人群占比下降 個(gè)百分點(diǎn)?！? 截至 2014 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)站總數(shù)為 273 萬(wàn)個(gè)，.CN 下網(wǎng)站數(shù)為 127 萬(wàn)個(gè)。并不具備完善的網(wǎng)上訂單處理功能。 問(wèn)題討論：舉例說(shuō)出你所知道的網(wǎng)站都屬于什么類型的網(wǎng)站？ 四、企業(yè)網(wǎng)站的基本原則企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)的可行性分析 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的基本原則 案例討論—百事可樂(lè)重慶分公司“把樂(lè)帶回家”v “把樂(lè)帶回家”是百事可樂(lè)連續(xù)三年的賀歲檔營(yíng)銷推廣主題，在2014年春節(jié)臨近，樂(lè)主題再次上演，百事可樂(lè)重慶分公司發(fā)起了一場(chǎng)以“樂(lè)在重慶，袋袋相傳”為主題的快樂(lè)傳遞活動(dòng)，迅速在重慶的火車站、電視、網(wǎng)絡(luò)上傳播開(kāi)來(lái)，吸引了大量的關(guān)注與好評(píng)。第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)正成為我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)崛起的突出力量。（2）針對(duì)性強(qiáng)、人流量大，交易信息充分 v 市場(chǎng)的價(jià)值在于其中的買賣力量，買賣力量越強(qiáng)大，則市場(chǎng)價(jià)值越突出。（3）解決了交易雙方的身份認(rèn)證問(wèn)題，使交易更加安全 v 網(wǎng)絡(luò)交易自有特點(diǎn)就是虛擬性，然而恰恰由于這種虛擬性使買賣雙方在交易過(guò)程中容易產(chǎn)生不信任，網(wǎng)絡(luò)欺詐、網(wǎng)絡(luò)犯罪制約了網(wǎng)上交易的開(kāi)展。這些附加服務(wù)的存在不僅有力的擴(kuò)展了平臺(tái)的功能性，而且增強(qiáng)了客戶凝聚力，為市場(chǎng)平臺(tái)聚集了人氣，強(qiáng)化了平臺(tái)原有的市場(chǎng)銷售功能，使平臺(tái)更具生態(tài)性。通過(guò)該地址，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上找到所需的詳細(xì)資料。.域名，目前全球注冊(cè)量第一的域名，公司企業(yè)注冊(cè)域名的首選；v 2..org域名，多用于各類組織包括非盈利團(tuán)體，被認(rèn)為是最受信賴的域名之一。所以企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，應(yīng)當(dāng)以客戶為中心進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容的規(guī)劃，根據(jù)客戶需求以及市場(chǎng)和企業(yè)自身的情況，制定能夠適應(yīng)廣大不同性質(zhì)客戶的需求，或者是針對(duì)其中某一群特定客戶進(jìn)行精確營(yíng)銷為目的作為網(wǎng)站設(shè)計(jì)目標(biāo)。 第七節(jié)： 項(xiàng)目三 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣一、項(xiàng)目背景2013 年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)繼續(xù)快速向前發(fā)展，交易金額達(dá)到 萬(wàn)億元，較 2012 %。網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模的快速擴(kuò)張為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展奠定良好的用戶基礎(chǔ)，釋放著巨大的市場(chǎng)潛力。 網(wǎng)購(gòu)場(chǎng)景不同年齡代際用戶橫向比較來(lái)看， 京東對(duì)年紀(jì)較長(zhǎng)的網(wǎng)購(gòu)用戶吸引力最大，淘寶對(duì)年輕的網(wǎng)購(gòu)用戶吸引力最大。 非網(wǎng)購(gòu)用戶 非網(wǎng)購(gòu)用戶不使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的三大主要原因是“不會(huì)使用”、“不安全”、“沒(méi)有必要，不需要”，所占比例分別為 %，%，%。其次，簡(jiǎn)化網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物程序，提升網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，使非網(wǎng)購(gòu)用戶一旦接觸，很容易上手。 搜索引擎截至 2014 年 6 月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá) 億，使用率為 %，用戶規(guī)模較 2013年 12 月增長(zhǎng) 1783 萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為 %。同時(shí)，搜索企業(yè)不斷拓展流量渠道：一方面，通過(guò)與應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)、社交網(wǎng)站、團(tuán)購(gòu)等多領(lǐng)域內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)的合作、投資或并購(gòu)，豐富流量來(lái)源和搜索產(chǎn)品內(nèi)容與形式；另一方面，企業(yè)紛紛推出獨(dú)立搜索 APP 爭(zhēng)奪移動(dòng)端流量，同時(shí)著力發(fā)展應(yīng)用內(nèi)搜索、創(chuàng)新應(yīng)用分發(fā)模式，通過(guò)打破 APP 之間的信息壁壘、增加 APP 活躍度、激活長(zhǎng)尾應(yīng)用市場(chǎng)，為用戶呈現(xiàn)高度相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提高移動(dòng)搜索的精準(zhǔn)度。與此同時(shí)，手機(jī)購(gòu)物在移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展迅速，用戶規(guī)模達(dá)到 億，半年度增長(zhǎng)率為 42%，是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)整體用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度的 倍，%提升至 %。相比整體團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，手機(jī)團(tuán)購(gòu)發(fā)展更為迅速。經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)選擇后集中度達(dá)到較高水平，前五名占據(jù) 90%以上的市場(chǎng)企業(yè)份額。其四，互聯(lián)網(wǎng)巨頭注資專業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站以及電商平臺(tái)與專業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)促使團(tuán)購(gòu)行業(yè)的整體服務(wù)水平進(jìn)一步提升，從而吸引更多的網(wǎng)民使用團(tuán)購(gòu)服務(wù)。網(wǎng)上支付是用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度最快的商務(wù)類應(yīng)用，究其原因主要有以下三方面：第一，網(wǎng)上支付打通各種商務(wù)類應(yīng)用，進(jìn)入高速發(fā)展通道。如打車軟件、生活類繳費(fèi)、基于支付工具應(yīng)用的大眾理財(cái)產(chǎn)品、高考查分等。即時(shí)通信作為網(wǎng)民最基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)需求，不僅穩(wěn)居網(wǎng)民使用率第一位，還呈現(xiàn)出使用率穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，究其原因，主要是由于手機(jī)即時(shí)通信用戶的快速增長(zhǎng)。而這一潛在的巨大入口價(jià)值，使手機(jī)即時(shí)通信產(chǎn)品又一次成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。 40
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