【正文】 v 五、定位企業(yè)網(wǎng)站特色并規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施策略 三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃一、設(shè)計(jì)與注冊(cè)企業(yè)域名 二、確定網(wǎng)站的主要內(nèi)容 三、設(shè)計(jì)網(wǎng)站的客戶體驗(yàn) 四、規(guī)劃網(wǎng)站的后臺(tái)管理 五、安裝網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)軟件 六、測(cè)試網(wǎng)站的效果 設(shè)計(jì)與注冊(cè)企業(yè)域名v 域名：即通常所說(shuō)的網(wǎng)址，是互聯(lián)網(wǎng)上計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)地址，也可以說(shuō)是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中的品牌標(biāo)識(shí)和門(mén)牌號(hào)碼，具有巨大的商業(yè)價(jià)值。與其它形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)如企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎相比，通過(guò)第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)交易最為突出的特點(diǎn)就是針對(duì)性強(qiáng)、人流量大，交易信息充分、營(yíng)銷(xiāo)效果明顯。 v 第五節(jié)本模塊工作任務(wù)：◆了解第三方B2B平臺(tái)基本知識(shí)◆企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)目標(biāo)和策略規(guī)劃◆企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃◆第三方電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪建設(shè)一、第三方B2B平臺(tái)基本知識(shí)v (一）、第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)的概念v (二)、第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)的特點(diǎn) v (三)、第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)的功能和優(yōu)勢(shì) v (四)、第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)的評(píng)價(jià)指標(biāo)(一）第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)的概念v 所謂第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)就是指為交易活動(dòng)中買(mǎi)賣(mài)雙方企業(yè)提供信息發(fā)布、貿(mào)易磋商服務(wù)，幫助雙方順利達(dá)成交易的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。 互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)與特點(diǎn)v 手機(jī)上網(wǎng)比例首超傳統(tǒng) PC 上網(wǎng)比例，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)整體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展； v 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展從“廣”到“深”，網(wǎng)民生活全面“網(wǎng)絡(luò)化”； v 支付類(lèi)應(yīng)用領(lǐng)漲，推動(dòng)電商基因滲透更多線下消費(fèi)場(chǎng)景； v 手機(jī)游戲異軍突起，帶動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)游戲使用率逆轉(zhuǎn)增長(zhǎng)； v 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶初具規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)創(chuàng)新潮涌?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為 %，較 2013 年底提升了 個(gè)百分點(diǎn)。 v（三）搜集潛在客戶詳細(xì)資料v 在B2B電子商務(wù)平臺(tái)上尋找茶葉買(mǎi)家和加工企業(yè) v 在行業(yè)網(wǎng)站上尋找合適的買(mǎi)家。v PR值v PR值全稱(chēng)為PageRank（網(wǎng)頁(yè)級(jí)別），用來(lái)表現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)等級(jí)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，級(jí)別分別是0到10，是Google用于評(píng)測(cè)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)重要性的一種方法。v 雅虎（Yahoo! ）是美國(guó)著名的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站，20世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)奇跡的創(chuàng)造者之一。中文元搜索引擎中具代表性的有搜星搜索引擎。當(dāng)客戶在搜索引擎中查找相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的時(shí)候，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的搜索引擎優(yōu)化的頁(yè)面通?？梢匀〉幂^高的排名。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等活動(dòng)。一般絡(luò)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅限于網(wǎng)上：一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，除了在網(wǎng)上做推廣外，還有必要利用傳統(tǒng)方法進(jìn)行線下推廣。廣西經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院● 新課導(dǎo)入： 在當(dāng)今這樣的信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)模式，其價(jià)值日益凸顯。 v 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推廣手段不僅靠互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)電視、戶外媒體、宣傳單亦可。v 交互式互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)展示商品圖像，商品信息資料庫(kù)提供有關(guān)的查詢(xún)，來(lái)實(shí)現(xiàn)供需互動(dòng)與雙向溝通。搜索引擎優(yōu)化對(duì)網(wǎng)站的排名至關(guān)重要，因?yàn)樗阉饕嬖谕ㄟ^(guò)Crawler（或者Spider）程序來(lái)收集網(wǎng)頁(yè)資料后，會(huì)根據(jù)復(fù)雜的算法（各個(gè)搜索引擎的算法和排名方法是不盡相同的）來(lái)決定網(wǎng)頁(yè)針對(duì)某一個(gè)搜索詞的相關(guān)度并決定其排名的。v 元搜索引擎在接受用戶查詢(xún)請(qǐng)求時(shí)，同時(shí)在其他多個(gè)引擎上進(jìn)行搜索，并將結(jié)果返回給用戶。于2005年8月5日在納斯達(dá)克上市。其數(shù)據(jù)庫(kù)中的注冊(cè)網(wǎng)站無(wú)論是在形式上還是內(nèi)容上質(zhì)量都非常高。第三節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易信息的搜集（一）網(wǎng)絡(luò)調(diào)研步驟v 確定調(diào)查目標(biāo) v 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境分析 v 確定調(diào)查內(nèi)容及步驟 v 情報(bào)搜集與整理 v （二）搜集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詳細(xì)資料v 利用搜索引擎定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； v 通過(guò)行業(yè)網(wǎng)站找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手站點(diǎn)； vv 通過(guò)茶葉新聞資訊或其他線索查找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手站點(diǎn)；v v 通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一、了解企業(yè)網(wǎng)站基本知識(shí)背景介紹根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的最新報(bào)告指出： ◇ 截至 2014 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 億，較 2013 年底增加 1442 萬(wàn)人?！? 截至 2014 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)站總數(shù)為 273 萬(wàn)個(gè)，.CN 下網(wǎng)站數(shù)為 127 萬(wàn)個(gè)。 問(wèn)題討論：舉例說(shuō)出你所知道的網(wǎng)站都屬于什么類(lèi)型的網(wǎng)站？ 四、企業(yè)網(wǎng)站的基本原則企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)的可行性分析 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的基本原則 案例討論—百事可樂(lè)重慶分公司“把樂(lè)帶回家”v “把樂(lè)帶回家”是百事可樂(lè)連續(xù)三年的賀歲檔營(yíng)銷(xiāo)推廣主題，在2014年春節(jié)臨近，樂(lè)主題再次上演，百事可樂(lè)重慶分公司發(fā)起了一場(chǎng)以“樂(lè)在重慶，袋袋相傳”為主題的快樂(lè)傳遞活動(dòng)，迅速在重慶的火車(chē)站、電視、網(wǎng)絡(luò)上傳播開(kāi)來(lái)，吸引了大量的關(guān)注與好評(píng)。（2）針對(duì)性強(qiáng)、人流量大，交易信息充分 v 市場(chǎng)的價(jià)值在于其中的買(mǎi)賣(mài)力量，買(mǎi)賣(mài)力量越強(qiáng)大，則市場(chǎng)價(jià)值越突出。這些附加服務(wù)的存在不僅有力的擴(kuò)展了平臺(tái)的功能性，而且增強(qiáng)了客戶凝聚力，為市場(chǎng)平臺(tái)聚集了人氣，強(qiáng)化了平臺(tái)原有的市場(chǎng)銷(xiāo)售功能，使平臺(tái)更具生態(tài)性。.域名，目前全球注冊(cè)量第一的域名，公司企業(yè)注冊(cè)域名的首選；v 2.所以企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，應(yīng)當(dāng)以客戶為中心進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容的規(guī)劃，根據(jù)客戶需求以及市場(chǎng)和企業(yè)自身的情況，制定能夠適應(yīng)廣大不同性質(zhì)客戶的需求，或者是針對(duì)其中某一群特定客戶進(jìn)行精確營(yíng)銷(xiāo)為目的作為網(wǎng)站設(shè)計(jì)目標(biāo)。網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模的快速擴(kuò)張為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展奠定良好的用戶基礎(chǔ)，釋放著巨大的市場(chǎng)潛力。 非網(wǎng)購(gòu)用戶 非網(wǎng)購(gòu)用戶不使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的三大主要原因是“不會(huì)使用”、“不安全”、“沒(méi)有必要，不需要”，所占比例分別為 %，%，%。 搜索引擎截至 2014 年 6 月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá) 億，使用率為 %，用戶規(guī)模較 2013年 12 月增長(zhǎng) 1783 萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為 %。與此同時(shí)，手機(jī)購(gòu)物在移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展迅速，用戶規(guī)模達(dá)到 億，半年度增長(zhǎng)率為 42%，是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)整體用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度的 倍，%提升至 %。經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)選擇后集中度達(dá)到較高水平，前五名占據(jù) 90%以上的市場(chǎng)企業(yè)份額。網(wǎng)上支付是用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度最快的商務(wù)類(lèi)應(yīng)用，究其原因主要有以下三方面：第一，網(wǎng)上支付打通各種商務(wù)類(lèi)應(yīng)用，進(jìn)入高速發(fā)展通道。即時(shí)通信作為網(wǎng)民最基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)需求，不僅穩(wěn)居網(wǎng)民使用率第一位，還呈現(xiàn)出使用率穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，究其原因，主要是由于手機(jī)即時(shí)通信用戶的快速增長(zhǎng)。 40