【正文】 v 五、定位企業(yè)網(wǎng)站特色并規(guī)劃網(wǎng)絡營銷實施策略 三、企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設規(guī)劃一、設計與注冊企業(yè)域名 二、確定網(wǎng)站的主要內(nèi)容 三、設計網(wǎng)站的客戶體驗 四、規(guī)劃網(wǎng)站的后臺管理 五、安裝網(wǎng)站流量統(tǒng)計軟件 六、測試網(wǎng)站的效果 設計與注冊企業(yè)域名v 域名：即通常所說的網(wǎng)址，是互聯(lián)網(wǎng)上計算機的網(wǎng)絡地址，也可以說是企業(yè)在網(wǎng)絡虛擬世界中的品牌標識和門牌號碼，具有巨大的商業(yè)價值。與其它形式的網(wǎng)絡營銷如企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎相比，通過第三方B2B電子商務平臺交易最為突出的特點就是針對性強、人流量大，交易信息充分、營銷效果明顯。 v 第五節(jié)本模塊工作任務：◆了解第三方B2B平臺基本知識◆企業(yè)網(wǎng)絡營銷平臺建設目標和策略規(guī)劃◆企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設規(guī)劃◆第三方電子商務平臺企業(yè)商鋪建設一、第三方B2B平臺基本知識v (一）、第三方B2B電子商務平臺的概念v (二)、第三方B2B電子商務平臺的特點 v (三)、第三方B2B電子商務平臺的功能和優(yōu)勢 v (四)、第三方B2B電子商務平臺的評價指標(一）第三方B2B電子商務平臺的概念v 所謂第三方B2B電子商務平臺就是指為交易活動中買賣雙方企業(yè)提供信息發(fā)布、貿(mào)易磋商服務，幫助雙方順利達成交易的網(wǎng)絡服務平臺。 互聯(lián)網(wǎng)趨勢與特點v 手機上網(wǎng)比例首超傳統(tǒng) PC 上網(wǎng)比例，移動互聯(lián)網(wǎng)帶動整體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展； v 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展從“廣”到“深”，網(wǎng)民生活全面“網(wǎng)絡化”； v 支付類應用領漲，推動電商基因滲透更多線下消費場景； v 手機游戲異軍突起，帶動整體網(wǎng)絡游戲使用率逆轉(zhuǎn)增長； v 互聯(lián)網(wǎng)理財用戶初具規(guī)模，網(wǎng)絡金融服務創(chuàng)新潮涌?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為 %，較 2013 年底提升了 個百分點。 v（三）搜集潛在客戶詳細資料v 在B2B電子商務平臺上尋找茶葉買家和加工企業(yè) v 在行業(yè)網(wǎng)站上尋找合適的買家。v PR值v PR值全稱為PageRank（網(wǎng)頁級別），用來表現(xiàn)網(wǎng)頁等級的一個標準，級別分別是0到10，是Google用于評測一個網(wǎng)頁重要性的一種方法。v 雅虎（Yahoo! ）是美國著名的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，20世紀末互聯(lián)網(wǎng)奇跡的創(chuàng)造者之一。中文元搜索引擎中具代表性的有搜星搜索引擎。當客戶在搜索引擎中查找相關(guān)產(chǎn)品或者服務的時候，通過專業(yè)的搜索引擎優(yōu)化的頁面通常可以取得較高的排名。還可以進行產(chǎn)品測試與消費者滿意調(diào)查等活動。一般絡認為網(wǎng)絡營銷不僅限于網(wǎng)上：一個完整的網(wǎng)絡營銷方案，除了在網(wǎng)上做推廣外，還有必要利用傳統(tǒng)方法進行線下推廣。廣西經(jīng)濟職業(yè)學院● 新課導入： 在當今這樣的信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡營銷作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)模式，其價值日益凸顯。 v 網(wǎng)絡營銷的推廣手段不僅靠互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)電視、戶外媒體、宣傳單亦可。v 交互式互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像，商品信息資料庫提供有關(guān)的查詢，來實現(xiàn)供需互動與雙向溝通。搜索引擎優(yōu)化對網(wǎng)站的排名至關(guān)重要，因為搜索引擎在通過Crawler（或者Spider）程序來收集網(wǎng)頁資料后，會根據(jù)復雜的算法（各個搜索引擎的算法和排名方法是不盡相同的）來決定網(wǎng)頁針對某一個搜索詞的相關(guān)度并決定其排名的。v 元搜索引擎在接受用戶查詢請求時，同時在其他多個引擎上進行搜索，并將結(jié)果返回給用戶。于2005年8月5日在納斯達克上市。其數(shù)據(jù)庫中的注冊網(wǎng)站無論是在形式上還是內(nèi)容上質(zhì)量都非常高。第三節(jié)一、網(wǎng)絡貿(mào)易信息的搜集（一）網(wǎng)絡調(diào)研步驟v 確定調(diào)查目標 v 網(wǎng)絡市場環(huán)境分析 v 確定調(diào)查內(nèi)容及步驟 v 情報搜集與整理 v （二）搜集競爭對手詳細資料v 利用搜索引擎定位競爭對手； v 通過行業(yè)網(wǎng)站找到競爭對手站點； vv 通過茶葉新聞資訊或其他線索查找競爭對手站點；v v 通過電子商務平臺發(fā)現(xiàn)競爭對手。一、了解企業(yè)網(wǎng)站基本知識背景介紹根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的最新報告指出： ◇ 截至 2014 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達 億，較 2013 年底增加 1442 萬人。◇ 截至 2014 年 6 月，我國網(wǎng)站總數(shù)為 273 萬個，.CN 下網(wǎng)站數(shù)為 127 萬個。 問題討論：舉例說出你所知道的網(wǎng)站都屬于什么類型的網(wǎng)站？ 四、企業(yè)網(wǎng)站的基本原則企業(yè)營銷網(wǎng)站建設的可行性分析 企業(yè)網(wǎng)站建設的基本原則 案例討論—百事可樂重慶分公司“把樂帶回家”v “把樂帶回家”是百事可樂連續(xù)三年的賀歲檔營銷推廣主題，在2014年春節(jié)臨近，樂主題再次上演，百事可樂重慶分公司發(fā)起了一場以“樂在重慶，袋袋相傳”為主題的快樂傳遞活動，迅速在重慶的火車站、電視、網(wǎng)絡上傳播開來，吸引了大量的關(guān)注與好評。（2）針對性強、人流量大，交易信息充分 v 市場的價值在于其中的買賣力量，買賣力量越強大，則市場價值越突出。這些附加服務的存在不僅有力的擴展了平臺的功能性，而且增強了客戶凝聚力，為市場平臺聚集了人氣，強化了平臺原有的市場銷售功能，使平臺更具生態(tài)性。.域名，目前全球注冊量第一的域名，公司企業(yè)注冊域名的首選；v 2.所以企業(yè)的網(wǎng)站建設時，應當以客戶為中心進行網(wǎng)站內(nèi)容的規(guī)劃，根據(jù)客戶需求以及市場和企業(yè)自身的情況，制定能夠適應廣大不同性質(zhì)客戶的需求，或者是針對其中某一群特定客戶進行精確營銷為目的作為網(wǎng)站設計目標。網(wǎng)購用戶規(guī)模的快速擴張為網(wǎng)購市場的發(fā)展奠定良好的用戶基礎，釋放著巨大的市場潛力。 非網(wǎng)購用戶 非網(wǎng)購用戶不使用網(wǎng)絡購物的三大主要原因是“不會使用”、“不安全”、“沒有必要，不需要”，所占比例分別為 %，%，%。 搜索引擎截至 2014 年 6 月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達 億，使用率為 %，用戶規(guī)模較 2013年 12 月增長 1783 萬人，增長率為 %。與此同時，手機購物在移動商務市場發(fā)展迅速，用戶規(guī)模達到 億，半年度增長率為 42%，是網(wǎng)絡購物市場整體用戶規(guī)模增長速度的 倍，%提升至 %。經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰的市場選擇后集中度達到較高水平，前五名占據(jù) 90%以上的市場企業(yè)份額。網(wǎng)上支付是用戶規(guī)模增長速度最快的商務類應用，究其原因主要有以下三方面：第一，網(wǎng)上支付打通各種商務類應用，進入高速發(fā)展通道。即時通信作為網(wǎng)民最基礎的網(wǎng)絡需求，不僅穩(wěn)居網(wǎng)民使用率第一位，還呈現(xiàn)出使用率穩(wěn)步增長的態(tài)勢，究其原因，主要是由于手機即時通信用戶的快速增長。 40