【正文】 別是全文搜索引擎、目錄索引類搜索引擎和元搜索引擎。其服務包括搜索引擎、電郵、新聞等，業(yè)務遍及24個國家和地區(qū)，為全球超過5億的獨立用戶提供多元化的網(wǎng)絡服務。 二、項目總結1. 大膽設想，充分相信并利用互聯(lián)網(wǎng)絡2. 小心求證，身體力行以探求真知灼見3. 勤于思考，務求化繁為簡 4. 學會學習，善于尋求幫助 案例學習—口碑營銷 2013年獲得無數(shù)好評的第一季《爸爸去哪兒》也讓英菲尼迪和999感冒靈等廣告的植入也帶入了一些無心插柳的節(jié)奏。 二、企業(yè)網(wǎng)站基本知識（一）、網(wǎng)絡營銷平臺概述 v 營銷平臺的主要職能 v 網(wǎng)絡營銷平臺的構成及特點 （1）網(wǎng)絡營銷平臺的基本結構 一般分為前臺和后臺 （2）網(wǎng)絡營銷平臺的主要功能 實質就是企業(yè)對網(wǎng)絡虛擬市場的開拓 （3）網(wǎng)絡營銷平臺的評價要素 v 網(wǎng)絡營銷平臺的構建方式 一是自建營銷型企業(yè)網(wǎng)站，二是在第三方電子商務平臺上構建企業(yè)商鋪。第三方B2B電子商務平臺，它擁有大量已注冊有買賣意向會員以及這些會員發(fā)布的買賣交易信息，而正是因為這些，第三方B2B電子商務平臺蘊藏了無限的商機。.、.，一般代表中國，是中國企業(yè)和個人的互聯(lián)網(wǎng)標識；v 4.其次是日用百貨和電腦、通訊數(shù)碼產(chǎn)品及配件，所占比例分別為 %和 %。手機搜索用戶規(guī)模增長迅速，手機搜索已經(jīng)超過手機新聞，成為除手機即時通信以外的第二大手機應用。主要表現(xiàn)為：團購消費限制減少，消費方式更加豐富，通過移動終端實現(xiàn)“下單付款消費”同步的“即時服務模式”。手機即時通信使用率為 %，較 2013 年底提升了 1 個百分點。即時通信截至 2014 年 6 月，我國即時通信網(wǎng)民規(guī)模達 億，比 2013 年底增長了 3208 萬，半年增長率為 %。2014 年上半年，團購網(wǎng)站用戶增長速度逐步放緩，趨于穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。 社交網(wǎng)絡使用背景2014 年上半年，我國社交網(wǎng)站用戶規(guī)模為 億，較 2013 年底減少 2047 萬，網(wǎng)民中社交網(wǎng)站使用率為 %，比去年年底下降 個百分點，用戶規(guī)模和使用率持續(xù)下滑。 由于網(wǎng)絡購物對實體購物具有較強的替代作用，因此傳統(tǒng)零售企業(yè)電商化轉型迫在眉睫。除了識別功能外，在虛擬環(huán)境下，域名還可以起到引導、宣傳、代表等作用。在傳統(tǒng)營銷活動中：人員促銷、營業(yè)推廣，參加電博會、中博會等一次性活動可能要花費企業(yè)幾十萬元；而其它網(wǎng)絡營銷形式：網(wǎng)站建設、網(wǎng)站維護、搜索引擎營銷動輒一年費用就要幾萬，但利用第三方B2B電子商務平臺費用才要千余元，且應用簡潔。臺式電腦和筆記本電腦上網(wǎng)網(wǎng)民比例略有下降，分別為 %和 %。PR數(shù)值按照google官方說的，也只能是娛樂性質，并不能對網(wǎng)站排名產(chǎn)生絕對作用。它是國內最大的商業(yè)化全文搜索引擎，占國內80%的市場份額。（四）網(wǎng)絡營銷策略v 4P策略：產(chǎn)品( product) , 價格( price) , 渠道( place) ,促銷( promotion)威柏認為網(wǎng)絡營銷最直觀的認識就是以客戶為中心，以網(wǎng)絡為導向，為實現(xiàn)企業(yè)目的而進行的一系列企業(yè)活動。網(wǎng)絡營銷是利用Internet對產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進行跟蹤服務，它自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營全過程，包括尋找新客戶、服務老客戶，是企業(yè)以現(xiàn)代營銷理論為基礎，利用Internet技術和功能，最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場增加盈利為目標的經(jīng)營過程。v 全文搜索引擎才是真正意義上的搜索引擎，具代表性的有Google、Inktomi、Teoma、WiseNut等，國內著名的有百度（Baidu）。 v 1999年9月，中國雅虎網(wǎng)站開通。這檔明星親子真人秀節(jié)目橫空出世之后的火爆程度，就連芒果臺也未曾預料到。 問題討論： 自建網(wǎng)站和第三方平臺商鋪相比較各有什么優(yōu)缺點？ 視頻案例——2014京東商城宣傳片 三、企業(yè)網(wǎng)站的主要種類v （1）信息型網(wǎng)站主要功能是企業(yè)信息發(fā)布，包括公司新聞，產(chǎn)品信息，采購信息及銷售商和供應商所關心的內容。如，阿里巴巴擁有2400萬注冊會員，其中包括1100多萬買家，每天擁有5500萬的客戶流量等特征，而這些無疑就成為企業(yè)更好地在網(wǎng)上宣傳企業(yè)和推廣產(chǎn)品，促成交易的最主要因素。鑒于服裝鞋帽品類巨大的用戶需求，垂直電商紛紛拓展服裝鞋帽品類，爭奪購買潛力最大的品類市場。2014 年上半年，搜索引擎創(chuàng)新技術的實際應用取得了一定進展，企業(yè)基于“語義搜索”與“知識圖譜”技術，整合社交、視頻、旅游、軟件應用下載等多類信息，開發(fā)上線新的搜索產(chǎn)品，提高搜索精準性， 優(yōu)化用戶體驗。其三，團購成為本地生活類服務企業(yè)常規(guī)的促銷方式之一，迎合了大眾“物超所值”的消費心態(tài)，促使用戶形成優(yōu)先查找團購活動的消費習慣。隨著手機即時通信產(chǎn)品將整個生態(tài)鏈條打通，游戲、電子商務、O2O 等服務都將通過即時通信入口到達用戶。第三，支付工具安全環(huán)境和安全性能的進一步提升，為用戶使用提供了更完善的支持和保障。手機團購用戶規(guī)模達到 億，半年度增長率為 %，手機團購的使用比例由 %提升至 %。 再次，隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機購物變得越來越簡單易用，因此可以引導非網(wǎng)購用戶直接使用手機購物。 2013 年網(wǎng)絡零售市場交易總額占社會消費品零售總額的 %。域名是上網(wǎng)單位和個人在網(wǎng)絡上的重要標識，起著識別作用 ，便于他人識別和檢索某一企業(yè) 、組織或個人的信息資源，從而更好地實現(xiàn)網(wǎng)絡上的資源共享。 (二)第三方B2B電子商務平臺的特點（1）網(wǎng)絡營銷成本低 v 相對于大多數(shù)企業(yè)通過其它形式開展的營銷活動而言，通過B2B第三方平臺交易最為直接的特點就是成本相對較低?！? 手機上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為 %，相比 2013 年底上升了 個百分點。PR值最高為10，一般PR值達到4，就算是一個不錯的網(wǎng)站了。例如生物谷（）v 二、搜索引擎工作原理v 全文搜索引擎工作原理 v 目錄索引的工作原理 v 三、常用搜索引擎簡介v 百度 ，中文搜索引擎，2000年1月創(chuàng)立于北京中關村。v 超前性v 高效性v 經(jīng)濟性通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息交換，代替以前的實物交換，一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗v 技術性（比如威客工作者）（三）網(wǎng)絡營銷常用方法v 網(wǎng)絡營銷的職能的實現(xiàn)需要通過一種或多種網(wǎng)絡營銷手段，常用的網(wǎng)絡營銷方法除了搜索引擎營