【正文】 別是全文搜索引擎、目錄索引類(lèi)搜索引擎和元搜索引擎。其服務(wù)包括搜索引擎、電郵、新聞等，業(yè)務(wù)遍及24個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為全球超過(guò)5億的獨(dú)立用戶(hù)提供多元化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。 二、項(xiàng)目總結(jié)1. 大膽設(shè)想，充分相信并利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)2. 小心求證，身體力行以探求真知灼見(jiàn)3. 勤于思考，務(wù)求化繁為簡(jiǎn) 4. 學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，善于尋求幫助 案例學(xué)習(xí)—口碑營(yíng)銷(xiāo) 2013年獲得無(wú)數(shù)好評(píng)的第一季《爸爸去哪兒》也讓英菲尼迪和999感冒靈等廣告的植入也帶入了一些無(wú)心插柳的節(jié)奏。 二、企業(yè)網(wǎng)站基本知識(shí)（一）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)概述 v 營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的主要職能 v 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的構(gòu)成及特點(diǎn) （1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的基本結(jié)構(gòu) 一般分為前臺(tái)和后臺(tái) （2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的主要功能 實(shí)質(zhì)就是企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的開(kāi)拓 （3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的評(píng)價(jià)要素 v 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的構(gòu)建方式 一是自建營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站，二是在第三方電子商務(wù)平臺(tái)上構(gòu)建企業(yè)商鋪。第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)，它擁有大量已注冊(cè)有買(mǎi)賣(mài)意向會(huì)員以及這些會(huì)員發(fā)布的買(mǎi)賣(mài)交易信息，而正是因?yàn)檫@些，第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)蘊(yùn)藏了無(wú)限的商機(jī)。.、.，一般代表中國(guó)，是中國(guó)企業(yè)和個(gè)人的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)；v 4.其次是日用百貨和電腦、通訊數(shù)碼產(chǎn)品及配件，所占比例分別為 %和 %。手機(jī)搜索用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，手機(jī)搜索已經(jīng)超過(guò)手機(jī)新聞，成為除手機(jī)即時(shí)通信以外的第二大手機(jī)應(yīng)用。主要表現(xiàn)為：團(tuán)購(gòu)消費(fèi)限制減少，消費(fèi)方式更加豐富，通過(guò)移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)“下單付款消費(fèi)”同步的“即時(shí)服務(wù)模式”。手機(jī)即時(shí)通信使用率為 %，較 2013 年底提升了 1 個(gè)百分點(diǎn)。即時(shí)通信截至 2014 年 6 月，我國(guó)即時(shí)通信網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 億，比 2013 年底增長(zhǎng)了 3208 萬(wàn)，半年增長(zhǎng)率為 %。2014 年上半年，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站用戶(hù)增長(zhǎng)速度逐步放緩，趨于穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。 社交網(wǎng)絡(luò)使用背景2014 年上半年，我國(guó)社交網(wǎng)站用戶(hù)規(guī)模為 億，較 2013 年底減少 2047 萬(wàn)，網(wǎng)民中社交網(wǎng)站使用率為 %，比去年年底下降 個(gè)百分點(diǎn)，用戶(hù)規(guī)模和使用率持續(xù)下滑。 由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)實(shí)體購(gòu)物具有較強(qiáng)的替代作用，因此傳統(tǒng)零售企業(yè)電商化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。除了識(shí)別功能外，在虛擬環(huán)境下，域名還可以起到引導(dǎo)、宣傳、代表等作用。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中：人員促銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣，參加電博會(huì)、中博會(huì)等一次性活動(dòng)可能要花費(fèi)企業(yè)幾十萬(wàn)元；而其它網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式：網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站維護(hù)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)輒一年費(fèi)用就要幾萬(wàn)，但利用第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)費(fèi)用才要千余元，且應(yīng)用簡(jiǎn)潔。臺(tái)式電腦和筆記本電腦上網(wǎng)網(wǎng)民比例略有下降，分別為 %和 %。PR數(shù)值按照google官方說(shuō)的，也只能是娛樂(lè)性質(zhì)，并不能對(duì)網(wǎng)站排名產(chǎn)生絕對(duì)作用。它是國(guó)內(nèi)最大的商業(yè)化全文搜索引擎，占國(guó)內(nèi)80%的市場(chǎng)份額。（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略v 4P策略：產(chǎn)品( product) , 價(jià)格( price) , 渠道( place) ,促銷(xiāo)( promotion)威柏認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最直觀的認(rèn)識(shí)就是以客戶(hù)為中心，以網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的而進(jìn)行的一系列企業(yè)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是利用Internet對(duì)產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，它自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程，包括尋找新客戶(hù)、服務(wù)老客戶(hù)，是企業(yè)以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，利用Internet技術(shù)和功能，最大限度地滿(mǎn)足客戶(hù)需求，以達(dá)到開(kāi)拓市場(chǎng)增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。v 全文搜索引擎才是真正意義上的搜索引擎，具代表性的有Google、Inktomi、Teoma、WiseNut等，國(guó)內(nèi)著名的有百度（Baidu）。 v 1999年9月，中國(guó)雅虎網(wǎng)站開(kāi)通。這檔明星親子真人秀節(jié)目橫空出世之后的火爆程度，就連芒果臺(tái)也未曾預(yù)料到。 問(wèn)題討論： 自建網(wǎng)站和第三方平臺(tái)商鋪相比較各有什么優(yōu)缺點(diǎn)？ 視頻案例——2014京東商城宣傳片 三、企業(yè)網(wǎng)站的主要種類(lèi)v （1）信息型網(wǎng)站主要功能是企業(yè)信息發(fā)布，包括公司新聞，產(chǎn)品信息，采購(gòu)信息及銷(xiāo)售商和供應(yīng)商所關(guān)心的內(nèi)容。如，阿里巴巴擁有2400萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員，其中包括1100多萬(wàn)買(mǎi)家，每天擁有5500萬(wàn)的客戶(hù)流量等特征，而這些無(wú)疑就成為企業(yè)更好地在網(wǎng)上宣傳企業(yè)和推廣產(chǎn)品，促成交易的最主要因素。鑒于服裝鞋帽品類(lèi)巨大的用戶(hù)需求，垂直電商紛紛拓展服裝鞋帽品類(lèi)，爭(zhēng)奪購(gòu)買(mǎi)潛力最大的品類(lèi)市場(chǎng)。2014 年上半年，搜索引擎創(chuàng)新技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用取得了一定進(jìn)展，企業(yè)基于“語(yǔ)義搜索”與“知識(shí)圖譜”技術(shù)，整合社交、視頻、旅游、軟件應(yīng)用下載等多類(lèi)信息，開(kāi)發(fā)上線(xiàn)新的搜索產(chǎn)品，提高搜索精準(zhǔn)性， 優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。其三，團(tuán)購(gòu)成為本地生活類(lèi)服務(wù)企業(yè)常規(guī)的促銷(xiāo)方式之一，迎合了大眾“物超所值”的消費(fèi)心態(tài)，促使用戶(hù)形成優(yōu)先查找團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的消費(fèi)習(xí)慣。隨著手機(jī)即時(shí)通信產(chǎn)品將整個(gè)生態(tài)鏈條打通，游戲、電子商務(wù)、O2O 等服務(wù)都將通過(guò)即時(shí)通信入口到達(dá)用戶(hù)。第三，支付工具安全環(huán)境和安全性能的進(jìn)一步提升，為用戶(hù)使用提供了更完善的支持和保障。手機(jī)團(tuán)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到 億，半年度增長(zhǎng)率為 %，手機(jī)團(tuán)購(gòu)的使用比例由 %提升至 %。 再次，隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)購(gòu)物變得越來(lái)越簡(jiǎn)單易用，因此可以引導(dǎo)非網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)直接使用手機(jī)購(gòu)物。 2013 年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易總額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的 %。域名是上網(wǎng)單位和個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上的重要標(biāo)識(shí)，起著識(shí)別作用 ，便于他人識(shí)別和檢索某一企業(yè) 、組織或個(gè)人的信息資源，從而更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的資源共享。 (二)第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)的特點(diǎn)（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本低 v 相對(duì)于大多數(shù)企業(yè)通過(guò)其它形式開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而言，通過(guò)B2B第三方平臺(tái)交易最為直接的特點(diǎn)就是成本相對(duì)較低?！? 手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為 %，相比 2013 年底上升了 個(gè)百分點(diǎn)。PR值最高為10，一般PR值達(dá)到4，就算是一個(gè)不錯(cuò)的網(wǎng)站了。例如生物谷（）v 二、搜索引擎工作原理v 全文搜索引擎工作原理 v 目錄索引的工作原理 v 三、常用搜索引擎簡(jiǎn)介v 百度 ，中文搜索引擎，2000年1月創(chuàng)立于北京中關(guān)村。v 超前性v 高效性v 經(jīng)濟(jì)性通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換，代替以前的實(shí)物交換，一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無(wú)店面銷(xiāo)售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來(lái)的損耗v 技術(shù)性（比如威客工作者）（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常用方法v 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能的實(shí)現(xiàn)需要通過(guò)一種或多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法除了搜索引擎營(yíng)