網(wǎng)絡營銷分析杜蕾斯的網(wǎng)絡營銷方式-文庫吧
2025-02-23 15:48 本頁面
【正文】 ，影響人群也在千萬級別。 據(jù)尼爾森的統(tǒng)計，杜蕾斯 11年的銷售額增長超過 50%，比如在武漢的銷量首次超過杰士邦。經(jīng)銷商們說， 144字的微博對銷量增長的貢獻真不可小覷。 接下的一周。中國日報英文版也將此案例評為 2023年最有代表性的社交網(wǎng)絡營銷案例之一。 如果以傳統(tǒng)媒體傳播達到來言，這次沒花費一分錢預算的事件傳播可以與黃金時間點的 3次 30秒廣告的效果媲美，并且在社交網(wǎng)絡里轉(zhuǎn)發(fā)的人大部分是對杜蕾斯品牌有認知的消費者。 :鞋子是凡客的 金鵬遠 1968 是杜蕾斯營銷團隊帶頭人 2023年七夕，杜蕾斯與凡客合作推出的 39元大禮包在凡客官網(wǎng)開賣，用戶反應良好。 3作業(yè)本 懷孕事件 事實上杜蕾斯官方微博很少如上文所述的套鞋事件一樣，主動策劃事件。更多的還是通過與網(wǎng)友進行有趣的互動，來擴大影響。比如比套鞋事件更早的 作業(yè)本 懷孕事件，這也是大大小小的微博營銷沙龍必談的經(jīng)典案例之一。 2023412 22:08, 作業(yè)本 發(fā)微薄： 今晚一點前睡覺的人，懷孕。 10分鐘后， 杜蕾斯 轉(zhuǎn)發(fā)了 作業(yè)本 的這條微博。 ：不贊助 做?伴侶? ? 2023倫敦奧運會，杜蕾斯沒有斥資 16億美元成為官方贊助商 ,所以不能像可口可樂或者麥當勞那樣大張旗鼓地宣傳自己品牌與奧運會的關系。 ? 但杜蕾斯在奧運上卻大放異彩。據(jù)日本媒體報道，倫敦奧運會剛剛開始第五日，奧運村曝出 15萬免費發(fā)放的避孕套已經(jīng)用光，處于?供貨緊張?的狀態(tài)。 ? 杜蕾斯在奧運的廣告牌：五只不同色彩的套套組成奧運五環(huán)。廣告詞為?不是每個男人都希望自己是世界上‘最快的’。? 杜蕾斯為啥在新媒體營銷中脫穎而出？ ? 作為一個比較敏感的產(chǎn)品品牌，杜蕾斯在線下公開場合總會遇到難以進行推廣與討論的難題。 ? 但是，杜蕾斯竟然出乎意料的在微博這個社會化媒體平臺非常受歡迎。 杜蕾斯究竟是如何運營官微、把品牌塑造成個性鮮明突出、讓人過目不忘的形象，值得大家思考。 ? 杜蕾斯官方微博，人稱?小杜杜。 ? 作為一個國際化的品牌，杜蕾斯并沒有像其他品牌一樣走常規(guī)的傳統(tǒng)型路線，其別具一格、帶有幾分小清新且又不失親切的形象塑造使其在眾多企業(yè)微博中脫穎而出。 杜蕾斯微博營銷特點：塑造情感形象 ： ?有一點紳士，有一點壞，懂生活又很會玩的人，就像夜店里的翩翩公子?。 起初，杜蕾斯官微形象并不是如此多元，他將自身定位成?宅男?形象，單純的發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品相關的話題，把微博當成一個免費的廣告牌。這種自
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