網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的分析-文庫吧
2025-02-16 15:10 本頁面
【正文】 對顧客關系的沖擊 網(wǎng)絡推廣 目前網(wǎng)站的推廣方式有兩類：一類是在線推廣，一類是離線廣告推廣。 1．在線推廣 網(wǎng)絡的推廣方式很多，比較常用的包括搜索引擎推廣、電子郵件推廣、網(wǎng)絡廣告推廣、信息發(fā)布類推廣、（即時通訊工具）推廣、病毒式營銷推廣、鏈接類推廣等。 2．傳統(tǒng)的推廣方式 雖然網(wǎng)絡的推廣方式發(fā)展的很快，但是傳統(tǒng)的推廣方式更不容忽視，傳統(tǒng)的推廣方式包括企業(yè)自身的宣傳及媒體直接的宣傳。 搜索引擎推廣搜索引擎登陸 競價排名 (2)電子郵件推廣 （ 3）網(wǎng)絡廣告推廣 （ 4）信息發(fā)布類推廣 —— 論壇 博客推廣 — 微博 博客推廣 貼吧推廣 百度百科推廣 即時聊天工具推廣 病毒式推廣 傳統(tǒng)的推廣方式如 p231 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的分析 任務實施： 通過本次操作，使學生掌握電子商務網(wǎng)站的推廣方法，并能夠應用搜索引擎、電子郵件等工具完成電子商務網(wǎng)站的推廣。 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的分析 ? 拓展練習 ? ? （ 1）簡述網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容。 ? （ 2）網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊有哪些？ ? （ 3）網(wǎng)絡的推廣方式有哪些？ ? （ 4）應用搜索引擎優(yōu)化時，有哪些注意事項？ ? （ 5）應用電子郵件推廣時的注意事項有哪些？ ? ? （ 1）設置新聞組并就有關網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的異同點在新聞組上進行討論。 ? （ 2）將某企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)址信息在百度、等搜索引擎進行免費注冊。 ? （ 3）登錄新浪網(wǎng)首頁，看看能找出幾種不同形式的網(wǎng)絡廣告，說明它們是哪種形式，同時了解新浪網(wǎng)網(wǎng)絡廣告的價格。 ? （ 4）登錄哇哈哈童裝網(wǎng)站（），了解企業(yè)如何利用網(wǎng)絡進行營銷。 網(wǎng)上市場調(diào)研 ? 任務引導 ? 大連萬達集團利用網(wǎng)絡調(diào)研促進市場營銷的成功案例 ? 大連萬達集團的一個創(chuàng)造性杰作就是在全國首創(chuàng)了“訂單商業(yè)地產(chǎn)”的全新商業(yè)模式，即商業(yè)地產(chǎn)項目先選定并確定目標客戶，采取定向引進、定向開發(fā)的辦法，把項目開發(fā)風險降低到了極點。這種全新商業(yè)模式的成功就是得益于網(wǎng)絡調(diào)研。大連萬達集團利用網(wǎng)絡面向市民征集最需要的目標客戶，并承諾對參與者予以獎勵。這些目標客戶包括世界 500強商業(yè)連鎖企業(yè)、亞洲一流企業(yè)和國內(nèi)行業(yè)第一，作為商業(yè)地產(chǎn)的目標客戶。萬達商業(yè)廣場采取“主力店帶動戰(zhàn)略”，以主力店造勢。然后，再對其他鋪位進行招商（包括出售、出租）。萬達的這種“選取最佳商業(yè)合作伙伴”的行為就是一種網(wǎng)絡營銷調(diào)研。 網(wǎng)上市場調(diào)研 ? 任務說明 ? 完美的營銷策略方案必須建立在對市場細致二周密的調(diào)研基礎上。對于一個企業(yè)來說，市場調(diào)研在市場營銷流程中是至關重要的一部，它能促使企業(yè)及時地制定和調(diào)整營銷策略。網(wǎng)絡的發(fā)展拓展了傳統(tǒng)的市場調(diào)研方法。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)掘和了解顧客需求、市場機會、競爭對手、行業(yè)潮流、分銷渠道以及戰(zhàn)略合作伙伴，開展網(wǎng)上市場調(diào)研是企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的重要內(nèi)容。 ? 通過本次任務主要掌握網(wǎng)絡市場調(diào)研的含義、方法及實施網(wǎng)絡市場調(diào)研的步驟。 網(wǎng)上市場調(diào)研 市場調(diào)研是指以科學的方法，系統(tǒng)地、有目的地收集、整理、分析和研究所有與市場有關的信息，特別是有關消費者的需求、購買動機和購買行為等方面的市場信息，從而把握市場現(xiàn)狀和發(fā)展態(tài)勢，有針對性地制定營銷策略，取得良好的營銷效益。 網(wǎng)上市場調(diào)研 網(wǎng)絡市場調(diào)研的內(nèi)容 1．市場需求 現(xiàn)有市場對某種產(chǎn)品的需求量和銷售量； 市場潛在需求量有多大，也就是某種產(chǎn)品在市場上可能達到的最大需求量是多少； 不同
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