網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教案55472-免費(fèi)閱讀
【正文】 而這一潛在的巨大入口價(jià)值，使手機(jī)即時(shí)通信產(chǎn)品又一次成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。如打車(chē)軟件、生活類(lèi)繳費(fèi)、基于支付工具應(yīng)用的大眾理財(cái)產(chǎn)品、高考查分等。其四，互聯(lián)網(wǎng)巨頭注資專(zhuān)業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站以及電商平臺(tái)與專(zhuān)業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)促使團(tuán)購(gòu)行業(yè)的整體服務(wù)水平進(jìn)一步提升，從而吸引更多的網(wǎng)民使用團(tuán)購(gòu)服務(wù)。相比整體團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，手機(jī)團(tuán)購(gòu)發(fā)展更為迅速。同時(shí)，搜索企業(yè)不斷拓展流量渠道：一方面，通過(guò)與應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)、社交網(wǎng)站、團(tuán)購(gòu)等多領(lǐng)域內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)的合作、投資或并購(gòu)，豐富流量來(lái)源和搜索產(chǎn)品內(nèi)容與形式；另一方面，企業(yè)紛紛推出獨(dú)立搜索 APP 爭(zhēng)奪移動(dòng)端流量，同時(shí)著力發(fā)展應(yīng)用內(nèi)搜索、創(chuàng)新應(yīng)用分發(fā)模式，通過(guò)打破 APP 之間的信息壁壘、增加 APP 活躍度、激活長(zhǎng)尾應(yīng)用市場(chǎng)，為用戶(hù)呈現(xiàn)高度相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提高移動(dòng)搜索的精準(zhǔn)度。其次，簡(jiǎn)化網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物程序，提升網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，使非網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)一旦接觸，很容易上手。 網(wǎng)購(gòu)場(chǎng)景不同年齡代際用戶(hù)橫向比較來(lái)看， 京東對(duì)年紀(jì)較長(zhǎng)的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)吸引力最大，淘寶對(duì)年輕的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)吸引力最大。 第七節(jié)： 項(xiàng)目三 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣一、項(xiàng)目背景2013 年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)繼續(xù)快速向前發(fā)展，交易金額達(dá)到 萬(wàn)億元，較 2012 %。.org域名，多用于各類(lèi)組織包括非盈利團(tuán)體，被認(rèn)為是最受信賴(lài)的域名之一。通過(guò)該地址，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上找到所需的詳細(xì)資料。（3）解決了交易雙方的身份認(rèn)證問(wèn)題，使交易更加安全 v 網(wǎng)絡(luò)交易自有特點(diǎn)就是虛擬性，然而恰恰由于這種虛擬性使買(mǎi)賣(mài)雙方在交易過(guò)程中容易產(chǎn)生不信任，網(wǎng)絡(luò)欺詐、網(wǎng)絡(luò)犯罪制約了網(wǎng)上交易的開(kāi)展。第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)正成為我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)崛起的突出力量。并不具備完善的網(wǎng)上訂單處理功能?！? 截至 2014 年 6 月，整體網(wǎng)民中小學(xué)及以下學(xué)歷人群的占比為 %，相比 2013 年底上升 個(gè)百分點(diǎn)，而大專(zhuān)及以上人群占比下降 個(gè)百分點(diǎn)。在開(kāi)播前，這檔節(jié)目幾乎很少有人知曉，但開(kāi)播之后，這檔節(jié)目在社交媒體上的討論量直線(xiàn)上升，許多觀看過(guò)這檔節(jié)目的觀眾在各個(gè)社交平臺(tái)上都給予好評(píng)，影響了周?chē)嗟娜酥鲃?dòng)去搜索觀看，加上林志穎、田亮、張亮等明星在社交媒體上的互動(dòng)更是帶動(dòng)了一群粉絲進(jìn)行討論，算得上是口碑傳播最典型的案例。例如：一個(gè)PR值為1的網(wǎng)站表明這個(gè)網(wǎng)站不太具有流行度，而PR值為7到10則表明這個(gè)網(wǎng)站非常受歡迎（或者說(shuō)極其重要）。2005年8越，中國(guó)雅虎由阿里巴巴全資收購(gòu)（10億美元與40%的股份）。 v 另外，還有集合式搜索引擎。它們都是通過(guò)從互聯(lián)網(wǎng)上提取的各個(gè)網(wǎng)站的信息（以網(wǎng)頁(yè)文字為主）而建立的數(shù)據(jù)庫(kù)中，檢索與用戶(hù)查詢(xún)條件匹配的相關(guān)記錄，然后按一定的排列順序?qū)⒔Y(jié)果返回給用戶(hù)，因此他們是真正的搜索引擎。另一方面，建議企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。v 4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)推廣v 簡(jiǎn)單地說(shuō)，大家可以把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)推廣理解成包含與被包含的關(guān)系，即網(wǎng)絡(luò)推廣包含在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中。 v 營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)應(yīng)當(dāng)是通過(guò)信息的溝通，使得雙方的目標(biāo)逐漸聚焦于一點(diǎn)的過(guò)程。 v 2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) v 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 v 網(wǎng)絡(luò)推廣重在“推廣”二字，主要的目的是利用各種網(wǎng)絡(luò)推廣的方法，使產(chǎn)品盡可能讓更多的人知道；而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則重在“營(yíng)銷(xiāo)”二字，它更注重的是通過(guò)推廣，能夠產(chǎn)生什么樣的經(jīng)濟(jì)。v 超前性v 高效性v 經(jīng)濟(jì)性通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換，代替以前的實(shí)物交換，一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無(wú)店面銷(xiāo)售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來(lái)的損耗v 技術(shù)性（比如威客工作者）（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常用方法v 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能的實(shí)現(xiàn)需要通過(guò)一種或多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法除了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)之外還有： v 關(guān)鍵詞搜索、 v 網(wǎng)絡(luò)廣告、v 交換鏈接、 v 信息發(fā)布、 v 整合營(yíng)銷(xiāo)、 v 博客營(yíng)銷(xiāo)、 v 郵件列表、 v 許可式Email營(yíng)銷(xiāo)、 v 個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)、 v 會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)、病毒性營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、二維碼營(yíng)銷(xiāo)等等。v 目錄索引雖然有搜索功能，但在嚴(yán)格意義上算不上是真正的搜索引擎，僅僅是按目錄分類(lèi)的網(wǎng)站鏈接列表而已。例如生物谷（）v 二、搜索引擎工作原理v 全文搜索引擎工作原理 v 目錄索引的工作原理 v 三、常用搜索引擎簡(jiǎn)介v 百度 ，中文搜索引擎，2000年1月創(chuàng)立于北京中關(guān)村?；?012年阿里巴巴集團(tuán)和雅虎美國(guó)的協(xié)議，中國(guó)雅虎將調(diào)整自己的運(yùn)營(yíng)策略，于2013年9月1日零時(shí)起，不再提供資訊及社區(qū)服務(wù)。PR值最高為10，一般PR值達(dá)到4，就算是一個(gè)不錯(cuò)的網(wǎng)站了。 問(wèn)題討論：v 什么是口碑營(yíng)銷(xiāo)？ v 你還知道有哪些口碑營(yíng)銷(xiāo)的案例呢？ v 口碑營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)在調(diào)查市場(chǎng)需求的情況下，為消費(fèi)者提供需要的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)制定一定的口碑推廣計(jì)劃，讓消費(fèi)者自動(dòng)傳播公司產(chǎn)品和服務(wù)的良好評(píng)價(jià)，從而讓人們了解產(chǎn)品、樹(shù)立品牌、加強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)知度，最終達(dá)到企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品和提供服務(wù)的目的?！? 手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為 %，相比 2013 年底上升了 個(gè)百分點(diǎn)。 v （2）服務(wù)型網(wǎng)站提供一些為客戶(hù)服務(wù)，業(yè)務(wù)信息進(jìn)度查詢(xún)，品牌技術(shù)支持等服務(wù)的網(wǎng)站。 (二)第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)的特點(diǎn)（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本低 v 相對(duì)于大多數(shù)企業(yè)通過(guò)其它形式開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而言，通過(guò)B2B第三方平臺(tái)交易最為直接的特點(diǎn)就是成本相對(duì)較低。而第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)都會(huì)對(duì)所屬會(huì)員企業(yè)的身份進(jìn)行認(rèn)證、對(duì)會(huì)員所發(fā)布的信息進(jìn)行核實(shí)，只有資質(zhì)具備、信息屬實(shí)才能通過(guò)，這樣使得雙方在交易的時(shí)候消除了一定安全顧慮，為快速達(dá)成交易奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。域名是上網(wǎng)單位和個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上的重要標(biāo)識(shí)，起著識(shí)別作用 ，便于他人識(shí)別和檢索某一企業(yè) 、組織或個(gè)人的信息資源，從而更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的資源共享。查詢(xún)域名域名注冊(cè)與購(gòu)買(mǎi)v 如果條件容許，企業(yè)可以將該域名的所有后綴形式全部注冊(cè)，尤其是知名品牌更應(yīng)該這樣做，以保證自己的域名不被侵犯。 2013 年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易總額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的 %。90 后用戶(hù)對(duì)淘寶網(wǎng)的使用頻率最高，%。 再次，隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)購(gòu)物變得越來(lái)越簡(jiǎn)單易用，因此可以引導(dǎo)非網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)直接使用手機(jī)購(gòu)物。搜索引擎在 PC 端及移動(dòng)端均形成了以搜索產(chǎn)品為核心，集地圖、娛樂(lè)、購(gòu)物、社交、地生活服務(wù)等
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