網(wǎng)絡(luò)營銷教案55472-免費閱讀
【正文】 而這一潛在的巨大入口價值，使手機即時通信產(chǎn)品又一次成為業(yè)界關(guān)注的焦點。如打車軟件、生活類繳費、基于支付工具應(yīng)用的大眾理財產(chǎn)品、高考查分等。其四，互聯(lián)網(wǎng)巨頭注資專業(yè)團購網(wǎng)站以及電商平臺與專業(yè)團購網(wǎng)站的競爭會促使團購行業(yè)的整體服務(wù)水平進一步提升，從而吸引更多的網(wǎng)民使用團購服務(wù)。相比整體團購市場，手機團購發(fā)展更為迅速。同時，搜索企業(yè)不斷拓展流量渠道：一方面，通過與應(yīng)用分發(fā)平臺、社交網(wǎng)站、團購等多領(lǐng)域內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)的合作、投資或并購，豐富流量來源和搜索產(chǎn)品內(nèi)容與形式；另一方面，企業(yè)紛紛推出獨立搜索 APP 爭奪移動端流量，同時著力發(fā)展應(yīng)用內(nèi)搜索、創(chuàng)新應(yīng)用分發(fā)模式，通過打破 APP 之間的信息壁壘、增加 APP 活躍度、激活長尾應(yīng)用市場，為用戶呈現(xiàn)高度相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提高移動搜索的精準度。其次，簡化網(wǎng)絡(luò)購物程序，提升網(wǎng)購體驗，使非網(wǎng)購用戶一旦接觸，很容易上手。 網(wǎng)購場景不同年齡代際用戶橫向比較來看， 京東對年紀較長的網(wǎng)購用戶吸引力最大，淘寶對年輕的網(wǎng)購用戶吸引力最大。 第七節(jié)： 項目三 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣一、項目背景2013 年網(wǎng)絡(luò)購物市場繼續(xù)快速向前發(fā)展，交易金額達到 萬億元，較 2012 %。.org域名，多用于各類組織包括非盈利團體，被認為是最受信賴的域名之一。通過該地址，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上找到所需的詳細資料。（3）解決了交易雙方的身份認證問題，使交易更加安全 v 網(wǎng)絡(luò)交易自有特點就是虛擬性，然而恰恰由于這種虛擬性使買賣雙方在交易過程中容易產(chǎn)生不信任，網(wǎng)絡(luò)欺詐、網(wǎng)絡(luò)犯罪制約了網(wǎng)上交易的開展。第三方B2B電子商務(wù)平臺正成為我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)崛起的突出力量。并不具備完善的網(wǎng)上訂單處理功能?！? 截至 2014 年 6 月，整體網(wǎng)民中小學(xué)及以下學(xué)歷人群的占比為 %，相比 2013 年底上升 個百分點，而大專及以上人群占比下降 個百分點。在開播前，這檔節(jié)目幾乎很少有人知曉，但開播之后，這檔節(jié)目在社交媒體上的討論量直線上升，許多觀看過這檔節(jié)目的觀眾在各個社交平臺上都給予好評，影響了周圍更多的人主動去搜索觀看，加上林志穎、田亮、張亮等明星在社交媒體上的互動更是帶動了一群粉絲進行討論，算得上是口碑傳播最典型的案例。例如：一個PR值為1的網(wǎng)站表明這個網(wǎng)站不太具有流行度，而PR值為7到10則表明這個網(wǎng)站非常受歡迎（或者說極其重要）。2005年8越，中國雅虎由阿里巴巴全資收購（10億美元與40%的股份）。 v 另外，還有集合式搜索引擎。它們都是通過從互聯(lián)網(wǎng)上提取的各個網(wǎng)站的信息（以網(wǎng)頁文字為主）而建立的數(shù)據(jù)庫中，檢索與用戶查詢條件匹配的相關(guān)記錄，然后按一定的排列順序?qū)⒔Y(jié)果返回給用戶，因此他們是真正的搜索引擎。另一方面，建議企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營銷活動進行統(tǒng)一設(shè)計規(guī)劃和協(xié)調(diào)實施，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費者傳達信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。v 4網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)推廣v 簡單地說，大家可以把網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)推廣理解成包含與被包含的關(guān)系，即網(wǎng)絡(luò)推廣包含在網(wǎng)絡(luò)營銷中。 v 營銷的本質(zhì)應(yīng)當(dāng)是通過信息的溝通，使得雙方的目標(biāo)逐漸聚焦于一點的過程。 v 2 網(wǎng)絡(luò)營銷 v 網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的網(wǎng)上營銷活動。 v 網(wǎng)絡(luò)推廣重在“推廣”二字，主要的目的是利用各種網(wǎng)絡(luò)推廣的方法，使產(chǎn)品盡可能讓更多的人知道；而網(wǎng)絡(luò)營銷則重在“營銷”二字，它更注重的是通過推廣，能夠產(chǎn)生什么樣的經(jīng)濟。v 超前性v 高效性v 經(jīng)濟性通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息交換，代替以前的實物交換，一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗v 技術(shù)性（比如威客工作者）（三）網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法v 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能的實現(xiàn)需要通過一種或多種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法除了搜索引擎營銷之外還有： v 關(guān)鍵詞搜索、 v 網(wǎng)絡(luò)廣告、v 交換鏈接、 v 信息發(fā)布、 v 整合營銷、 v 博客營銷、 v 郵件列表、 v 許可式Email營銷、 v 個性化營銷、 v 會員制營銷、病毒性營銷、微博營銷、二維碼營銷等等。v 目錄索引雖然有搜索功能，但在嚴格意義上算不上是真正的搜索引擎，僅僅是按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表而已。例如生物谷（）v 二、搜索引擎工作原理v 全文搜索引擎工作原理 v 目錄索引的工作原理 v 三、常用搜索引擎簡介v 百度 ，中文搜索引擎，2000年1月創(chuàng)立于北京中關(guān)村。基于2012年阿里巴巴集團和雅虎美國的協(xié)議，中國雅虎將調(diào)整自己的運營策略，于2013年9月1日零時起，不再提供資訊及社區(qū)服務(wù)。PR值最高為10，一般PR值達到4，就算是一個不錯的網(wǎng)站了。 問題討論：v 什么是口碑營銷？ v 你還知道有哪些口碑營銷的案例呢？ v 口碑營銷：企業(yè)在調(diào)查市場需求的情況下，為消費者提供需要的產(chǎn)品和服務(wù)，同時制定一定的口碑推廣計劃，讓消費者自動傳播公司產(chǎn)品和服務(wù)的良好評價，從而讓人們了解產(chǎn)品、樹立品牌、加強市場認知度，最終達到企業(yè)銷售產(chǎn)品和提供服務(wù)的目的?！? 手機上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為 %，相比 2013 年底上升了 個百分點。 v （2）服務(wù)型網(wǎng)站提供一些為客戶服務(wù)，業(yè)務(wù)信息進度查詢，品牌技術(shù)支持等服務(wù)的網(wǎng)站。 (二)第三方B2B電子商務(wù)平臺的特點（1）網(wǎng)絡(luò)營銷成本低 v 相對于大多數(shù)企業(yè)通過其它形式開展的營銷活動而言，通過B2B第三方平臺交易最為直接的特點就是成本相對較低。而第三方B2B電子商務(wù)平臺都會對所屬會員企業(yè)的身份進行認證、對會員所發(fā)布的信息進行核實，只有資質(zhì)具備、信息屬實才能通過，這樣使得雙方在交易的時候消除了一定安全顧慮，為快速達成交易奠定了堅實的基礎(chǔ)。域名是上網(wǎng)單位和個人在網(wǎng)絡(luò)上的重要標(biāo)識，起著識別作用 ，便于他人識別和檢索某一企業(yè) 、組織或個人的信息資源，從而更好地實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的資源共享。查詢域名域名注冊與購買v 如果條件容許，企業(yè)可以將該域名的所有后綴形式全部注冊，尤其是知名品牌更應(yīng)該這樣做，以保證自己的域名不被侵犯。 2013 年網(wǎng)絡(luò)零售市場交易總額占社會消費品零售總額的 %。90 后用戶對淘寶網(wǎng)的使用頻率最高，%。 再次，隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機購物變得越來越簡單易用，因此可以引導(dǎo)非網(wǎng)購用戶直接使用手機購物。搜索引擎在 PC 端及移動端均形成了以搜索產(chǎn)品為核心，集地圖、娛樂、購物、社交、地生活服務(wù)等
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