【營銷管理方案】蒸餾水廣告策劃書-在線瀏覽
2025-03-08 05:36本頁面
【正文】 是我國著名的四大“火爐”城市之一，擁有 百萬的消費者（其中常住人口 百萬，流動人口 百萬）。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，如今的飲料市場是主要由可樂飲料、果汁飲料、飲用水構(gòu)成的三足鼎立局面。我國城鄉(xiāng)消費的差別性，導(dǎo)致飲用水的主要市場仍集中在各個大中型城市，且隨著城市化進程的不斷推進，飲用水的市場需求逐漸呈上升趨勢。：；:；： 蒸餾水廣告策劃書下面是某企業(yè)蒸餾水廣告策劃書，供讀者參考。方案名稱蒸餾水廣告策劃書受控狀態(tài)編 號執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門一、廣告策劃案的背景在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，飲料逐漸從奢侈品變成生活的必需品，飲料的功用從原始的解渴演變成宴客的招待品、氣氛的調(diào)劑品、生活的營養(yǎng)保健品，消費者的購買動機也從單一的解渴演變成追求口味獨特或綠色天然、包裝柔和、營養(yǎng)保健等“心理消費”，以及廣告所帶來的“品牌消費”。根據(jù)文獻資料調(diào)查發(fā)現(xiàn)，200年度我國飲料總消費量達 萬噸，其中作為飲品生力軍之一的飲用水約占 %，人均年消費量達 公斤。同時，隨著人們消費觀念逐漸轉(zhuǎn)向“綠色、純天然、健康”，可樂飲料咖啡因味道的獨特優(yōu)勢已漸漸薄弱，而飲用水的天然、純凈、健康的優(yōu)勢獨顯。對于任何一家欲進軍飲料行業(yè)的公司來講，該城市都是一塊不可忽視的寶貴市場。本地的整個飲用水市場以A品牌礦泉水為霸主，另外還有兩支力量也是我們關(guān)注的主要對象：一是B品牌純凈水，二是C品牌蒸餾水。經(jīng)過近10年對純凈水蒸餾技術(shù)的潛心研究，科研人員終于研制出一套獨特的蒸餾技術(shù)，經(jīng)此技術(shù)生產(chǎn)的蒸餾水既保證了水的純凈衛(wèi)生，還富含人體所需的各種元素。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當前本公司蒸餾水的主要競爭品牌、市場占有率及其優(yōu)勢、特點的分析如下表所示。（1）競爭對手的實力雄厚。（3）消費者通常將蒸餾水與本公司另一種藥物產(chǎn)品聯(lián)系在一塊，不能馬上適應(yīng)從藥物產(chǎn)品到純凈水的轉(zhuǎn)變，需要經(jīng)過一段時間的轉(zhuǎn)變方有可能從心理上接受、認同本產(chǎn)品。（1）良好的企業(yè)形象及高知名度的品牌，有助于迅速打開市場。（3）通過A品牌
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