規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理(1)-在線瀏覽
2025-03-07 09:29本頁(yè)面
【正文】 院 13 規(guī)劃投資組合 通過對(duì)企業(yè) SBUs的分析評(píng)估，確定投資方向，合理有效地分配資源。 ? Relative Market Share，指企業(yè)經(jīng)營(yíng)單位的市場(chǎng)占有率相對(duì)于最大競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率的比率。 2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院 17 案例研討 英特爾芯片中的秘密 Ⅰ 由于占有大約 75%的微處理器芯片市場(chǎng)，英特爾（ Intel）公司具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)（比對(duì)手的單位成本低）和高額的利潤(rùn)。因?yàn)殚_發(fā)新的微處理器芯片所需投入增長(zhǎng)速度很快，英特爾公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手負(fù)擔(dān)沉重。該數(shù)字是 486芯片所需的 5倍， 386芯片所需的 50倍。 2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院 18 一些分析家說，英特爾到 2022年會(huì)成為世界上最贏利的公司。事實(shí)上極少數(shù)公司能達(dá)到英特爾近 5年平均 37%的贏利增長(zhǎng)速度。 1965年，英特爾公司當(dāng)時(shí)的總裁戈登 現(xiàn)在將它稱為摩爾定律。制造較小電路，這意味著芯片運(yùn)算更快，耗能更少，更可靠，成本也更低。 問題 ： 作為一名市場(chǎng)營(yíng)銷分析專家，你認(rèn)為英特爾必須做些什么以實(shí)現(xiàn)如前所述的 2022年利潤(rùn)目標(biāo)？ 案例研討 英特爾芯片中的秘密 Ⅲ 2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院 20 “多因素投資組合”矩陣 ? 企業(yè)對(duì)每個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，都從市場(chǎng)吸引力（ Market attractive）和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)（ Business strength）兩個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估。 ? 競(jìng)爭(zhēng)能力由該單位的市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品質(zhì)量、分銷能力等因素決定。若絆倒了，作出的決定失敗了，就該趕快行動(dòng)去改變它。 —可口可樂公司總裁兼首席執(zhí)行官羅伯托 2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院 26 Intensive Growth 市 場(chǎng) 原有 新 原有 新 產(chǎn) 品 市場(chǎng)滲透 Marketperation 產(chǎn)品開發(fā) Productdevelopment 市場(chǎng)開發(fā) Marketdevelopment 多角化 Diversification 2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院 27 Integrative Growth 競(jìng)爭(zhēng)者 供應(yīng)商 企業(yè) 批發(fā)商 零售商 顧客 后向一體化 前向一體化 水平一體化 前向一體化 2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院 28 Diversification Growth 技 術(shù) 現(xiàn)有 新 現(xiàn)有 新 市 場(chǎng) 同心多角化 Concentric diversification 水平多角化 Horizontal diversification 綜合多角化 Conglomerate diversification 2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院 29 中國(guó)企業(yè)將面臨八種競(jìng)合模式
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