規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理(1)(已修改)
2025-01-30 09:29 本頁面
【正文】 2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院 1 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與 市場營銷管理 ? 本講引例 ? 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理 ? 規(guī)劃總體戰(zhàn)略 ? 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略 ? 規(guī)劃和實施市場營銷管理 ? 本講結(jié)構(gòu) 引例 ? 摩托羅拉在中國的戰(zhàn)略模式 2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院 2 2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院 3 學(xué)習(xí)目標 ? 了解： 戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程；經(jīng)營單位的戰(zhàn)略規(guī)劃。 ? 認識： 市場營銷的管理過程。 ? 明確： 企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)；企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃的過程與內(nèi)容。 ? 掌握： 市場營銷組合的內(nèi)涵及特點。 2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院 4 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 企業(yè)戰(zhàn)略的特征 企業(yè)戰(zhàn)略的層次 戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程 2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院 5 企業(yè)戰(zhàn)略的特征 ? 戰(zhàn)略 用來描述一個組織打算如何實現(xiàn)其目標和使命。 ? 企業(yè)戰(zhàn)略的特性 ? 1．全局性 ? 2．長遠性 ? 3．抗爭性 ? 4．綱領(lǐng)性 2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院 6 企業(yè)戰(zhàn)略的層次 市場營銷戰(zhàn)略生產(chǎn)戰(zhàn)略財務(wù)戰(zhàn)略人力資源戰(zhàn)略研究開發(fā)戰(zhàn)略經(jīng)營戰(zhàn)略A 經(jīng)營戰(zhàn)略B 經(jīng)營戰(zhàn)略…總體戰(zhàn)略2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院 7 戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程 發(fā)展戰(zhàn)略計劃 和形成行動方案 提出與問題 相關(guān)的戰(zhàn)略 分析 問題 評估問題 的重要性 判定 問題 2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院 8 規(guī)劃總體戰(zhàn)略 ? 界定企業(yè)使命 ? 區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位 ? 規(guī)劃投資組合 ? 設(shè)計成長戰(zhàn)略 2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院 9 界定企業(yè)使命 ? 企業(yè)使命反映企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)。 ? 界定企業(yè)使命的參考因素： ? (1) 歷史和文化。 ? (2) 所有者、管理者的意圖和想法。 ? (3) 市場環(huán)境的發(fā)展變化。 ? (4) 資源條件。 ? (5) 核心能力和優(yōu)勢。 2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院 10 界定企業(yè)使命 (1) 活動領(lǐng)域 ? 產(chǎn)業(yè)范圍 ? 市場范圍 ? 縱向范圍 ? 地理范圍 (3) 遠景 (2) 主要政策 ? 對顧客的政策 ? 對供應(yīng)商的政策 ? 對經(jīng)銷商的政策 ? 對競爭者的政策 ? 對公眾的政策 (4) 發(fā)展方向 企 業(yè) 使 命 書 2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院 11 區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位 ? 戰(zhàn)略經(jīng)營單位 （ Strategic Business Units ，SBUs）就是企業(yè)值得為其專門制定一種經(jīng)營戰(zhàn)略的最小經(jīng)營單位。 ? 區(qū)分 SBU的主要依據(jù)是各項業(yè)務(wù)之間是否存在共同的經(jīng)營主線，注意貫徹市場導(dǎo)向，保證切實可行。 2022/2/9 西南民族大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院 12 戰(zhàn)略經(jīng)營單位的特征 ? 有自己的業(yè)務(wù) ? 有
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