市場營銷策略與企業(yè)戰(zhàn)略管理(已修改)
2025-03-11 17:17 本頁面
【正文】 鹽城市高級職業(yè)學(xué)校 李云國 ?了解企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)容 ?理解市場營銷策略的概念；市場營銷策略綜合運(yùn)用策略的步驟 ?掌綜合分析市場營銷策略在企業(yè)經(jīng)營中的運(yùn)用 企業(yè)市場營銷策略：是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其營銷任務(wù)，適應(yīng)顧客需要和營銷環(huán)境而制定的營銷準(zhǔn)則和營銷方式。 營銷策略的分類 4ps： 4ps： 6ps： 8ps： 10ps： 11ps： ?企業(yè)戰(zhàn)略管理是指企業(yè)根據(jù)當(dāng)前和未來市場環(huán)境變化所提供的市場機(jī)會和出現(xiàn)的限制因素，考慮如何更有效的利用自身現(xiàn)有的以及潛在的資源能力，去滿足目標(biāo)市場的需求，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。 在企業(yè)的目標(biāo)、資源同不斷變化的市場營銷機(jī)會之間，發(fā)展和保持一種“戰(zhàn)略性適應(yīng)”的過程 ?規(guī)定企業(yè)任務(wù) ?確定企業(yè)目標(biāo) ?安排企業(yè)業(yè)務(wù)組合 ?制定營銷計劃及其他職能性計劃 ?可控因素 ?不可控因素 ? 由于營銷活動的復(fù)雜性和多變性，導(dǎo)致營銷組合處于多邊形態(tài)，有時變化極快。營銷組合要綜合運(yùn)用。 ? 企業(yè)市場營銷環(huán)境是不斷變化的，這種變化給企業(yè)帶來市場營銷機(jī)會，也給企業(yè)帶來威脅，要避免威脅，把市場機(jī)會變成企業(yè)機(jī)會，就要分析市場環(huán)境，綜合運(yùn)用市場營銷策略。 ? 企業(yè)市場營銷應(yīng)當(dāng)是一個系統(tǒng)或整體，不能只用一種策略，必須綜合運(yùn)用。 ? 把各種策略組合起來，相互配合使用，既是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù)。 ? 企業(yè)有關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟，（ ）是在業(yè)務(wù)單位、產(chǎn)品和市場層次上提出的。 ? A、企業(yè)任務(wù) B、企業(yè)目標(biāo) C、業(yè)務(wù)組合 D、營銷計劃和其他職能性計劃 ? 某企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品市場占有率極高。且銷售增漲率也高，則該廠的產(chǎn)品屬于（ ） ? A、問題類產(chǎn)品 B、金牛類產(chǎn)品 C、明星類產(chǎn)品 D、狗類產(chǎn)品 ? 問題類產(chǎn)品要轉(zhuǎn)為明星類，應(yīng)選擇的戰(zhàn)略是（ ） ? A、拓展 B、維持 C、收割 D、放棄 ? 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步就是規(guī)定企業(yè)目標(biāo)。（ ） ? 一般而言，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略是不宜輕易變動的，而市場營銷戰(zhàn)略則應(yīng)有較多的靈活性。（ ） ? 企業(yè)目標(biāo)管理的關(guān)鍵任務(wù)是層層分解，措施要有保證，目標(biāo)盡量量化。（ ） ? 安排業(yè)務(wù)組合分兩個步驟進(jìn)行：一是分析_________________；二是分析 _________________。 ? 美國波士頓集團(tuán)咨詢法主要是用_________________和 _________________來分析和評價企業(yè)所有的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)。 ? 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃對企業(yè)生存和發(fā)展具有_________________作用，是企業(yè)一切工作所必須遵循的總綱。 ? 市場營銷策略： ? ? 1營銷戰(zhàn)略： ? ? 1企業(yè)任務(wù)： ? ? 1企業(yè)目標(biāo)： 簡述市場營銷策略的含義及其包括的類型。 簡述企業(yè)戰(zhàn)略管理過程。 簡述營銷在企業(yè)略規(guī)劃中地位的演變過程。 簡述制約企業(yè)戰(zhàn)略的因素有哪些？ 完成導(dǎo)學(xué)案 名詞解釋與簡答 課后記憶 課后作業(yè) ：
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