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正文內(nèi)容

咸陽福園國際時代廣場招商推廣案-在線瀏覽

2025-03-04 02:16本頁面
  

【正文】 定位為“時尚服飾風(fēng)景線”,第一:說明我們是以做服飾為主,第二:說明我們做的是時尚的、引領(lǐng)潮流的服飾,一下子就將我們的定位完整的訴求出去了。第一步:以高屋建瓴之勢使目標(biāo)群體對東方巴黎時尚廣場刮目相看,全面而又系統(tǒng)的介紹東方巴黎,打出東方巴黎的“時尚服飾風(fēng)景線”、“與眾不同 更加出眾”的形象,引起人們(包括業(yè)主和未來的目標(biāo)消費(fèi)者)的關(guān)注,讓人們感受到東方巴黎即將有大的動作。二.廣告策略第一波:詳盡介紹東方巴黎的特色,進(jìn)行品牌塑造第二波:以氣勢磅礴的系列招商廣告,訴求招商。只有通過隨時了解、洞察、分析市場信息,結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢,改進(jìn)自身不足和劣勢,推陳出新,推新出優(yōu),推優(yōu)出品,東方巴黎才能五度俱全(知曉度、美譽(yù)度、定位度、知名度、忠誠度);東方巴黎才能立于咸陽消費(fèi)市場的不敗之地,并試圖獨(dú)占熬頭。二 項目定位目標(biāo)消費(fèi)群體定位主要以周邊白領(lǐng)階層、私營業(yè)主階層、公務(wù)員階層、經(jīng)營產(chǎn)品定位(一)休閑娛樂類針對步行街周邊社區(qū)居住人群為白領(lǐng)以上人士為主,平均收入較高,對生活質(zhì)量的要求也比較高,所以在本商業(yè)街經(jīng)營集休閑娛樂為一體的咖啡西餐、酒吧有相當(dāng)?shù)氖袌觥#ㄈ┩赓Q(mào)服飾、皮具類價廉物美、極具消費(fèi)吸引力,其主要是與百貨商場形成互補(bǔ),同時滿足不同消費(fèi)者的需求。2外貿(mào)服飾店裝修風(fēng)格以簡潔大方為主,沒有太奢華的修飾,但讓人找到時尚的感覺,有一部分特色商品在店內(nèi)特別設(shè)立專門的展示櫥窗,極具視覺沖擊力。據(jù)一個專營外貿(mào)鞋的店主介紹,其所針對消費(fèi)群體最大的特征就是經(jīng)濟(jì)條件中上等的人。4實施店鋪組合營銷離不開廣泛的宣傳組織工作,通過有效的宣傳措施,達(dá)到目標(biāo)市場上家喻戶曉,人人皆知的程度。(1)服飾廣場成為咸陽以“休閑、青春、時尚”為主題商場的第一品牌。開業(yè)前達(dá)到50%以上在目標(biāo)消費(fèi)者中的知名度。第二階段達(dá)到70%以上在目標(biāo)消費(fèi)者中的知名度。第三階段達(dá)到85%以上在目標(biāo)消費(fèi)者中的知名度。優(yōu)先提及率達(dá)到60%以上。并在此基礎(chǔ)上,增強(qiáng)經(jīng)營戶的信心,推動“東方巴黎”服飾廣場的市場建設(shè),以此影響目標(biāo)消費(fèi)群體,形成市場經(jīng)營的良性循環(huán),從而推動“東方巴黎”服飾廣場的健康發(fā)展。導(dǎo)入概念(1)服飾的品牌核心概念:(3)的品牌個性:流行、時尚、運(yùn)動、休閑(5)廣告宣傳:塑造“東方巴黎”的品牌的知名度和美譽(yù)度,將它打造成咸陽一流的購物廣場。新聞炒作:對“東方巴黎”的獨(dú)特定位和“購物即享受”的消費(fèi)新理念進(jìn)行感性的訴說和理性的說明,利用新聞優(yōu)勢推出新聞題材。在活動的營造方面將成為今后的一項重要工作——只有活動才能吸引更多的年輕人參與,才能建立起對“東方巴黎”品牌的忠誠度。主題推廣活動:利用“東方巴黎”的這個主
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