首創(chuàng)-北京和平里國際公寓項(xiàng)目整體推廣策略終稿-101ppt-洋正廣告-在線瀏覽
2025-02-25 03:52本頁面
【正文】 核心承諾，同時(shí)更是與客群平等溝通的橋梁 。 基于這樣一種“城市的見證”所建造的房子，理應(yīng)具備更高的價(jià)值，無論是對(duì)于住宅還是商住，一次基于城市歷程所帶來的責(zé)任和使命，已經(jīng)為本案做出 最大程度的區(qū)隔 。也只有這樣的客群，才真正能領(lǐng)會(huì)城市發(fā)展的要義與生活質(zhì)量的真正關(guān)系 期望得到社會(huì)肯定與尊重，處于事業(yè)的發(fā)展階段， 有充分的自信心。 有獨(dú)立的價(jià)值觀 ? 成功意識(shí)，個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。 ? 不等待明天，更不猜測(cè)明天，而是主動(dòng)改變。 ? 一英里 —— 體現(xiàn)本案的稀缺性、國際化。發(fā)行數(shù)量占全美國第三位的芝加哥論壇報(bào)也以這里為根據(jù)地。 ?本案隱于城市東區(qū)成熟之地 ， 交通生活設(shè)施一應(yīng)俱全 ，是為 “ 華麗 ” ；項(xiàng)目所在呈狹長(zhǎng)地形 ， 如同一條規(guī)整的大道 ， 是為 “ 一英里 ” 。 ?北京發(fā)展 20年，城市變化萬千，驕人成就體現(xiàn)在方方面面， 此處的 “ 華麗的一英里 ” 已經(jīng)成為一個(gè)具象的符號(hào)，突顯本案的核心價(jià)值和城市的發(fā)展軌跡 。通過視覺、聽覺、味覺實(shí)現(xiàn)全方位體 驗(yàn)感受； ２、全天候播放項(xiàng)目專題片（品牌、產(chǎn)品、區(qū)域發(fā)展）形 象片（首創(chuàng)文化）。 體驗(yàn)空間 賣場(chǎng)包裝一 導(dǎo)示系統(tǒng)－墻體圖騰 賣場(chǎng)包裝一 導(dǎo)示系統(tǒng)－雕塑物 賣場(chǎng)包裝一 導(dǎo)示系統(tǒng)－導(dǎo)示牌 導(dǎo)示系統(tǒng)－室內(nèi)主背景墻 導(dǎo)示系統(tǒng)－現(xiàn)場(chǎng)圍檔 形象樓書 主 題： 每個(gè)人心中，都有自己的一英里 引 言：在我們這里，倡導(dǎo)的是一種創(chuàng)造的，充滿了底蘊(yùn)與希望 的生活，積極而生機(jī)勃勃。 主角意識(shí)萌發(fā) 引 言：一個(gè)人的城市，總是從最具象的生活開始的。 產(chǎn)品樓書 行銷傳播策略 ? 分階段推廣思路 品牌提升 銷售階段 內(nèi)部認(rèn)購 開盤強(qiáng)銷 持續(xù)、清盤 形象樹立 理念滲透 價(jià)值鞏固 總體推廣思路 ? 以公關(guān)活動(dòng)率先導(dǎo)入，掀起社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)。 ? 在開盤前組合戶外媒體，進(jìn)行開盤前強(qiáng)力預(yù)告。 現(xiàn)場(chǎng)包裝：召示性，現(xiàn)代感，形象價(jià)值 倡導(dǎo) “ 城市文化 ” 。 氛圍： 于項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立大型圖片展示墻，分為建筑、生活、娛樂、消費(fèi)、交通等 多個(gè)單元，并由專人向觀眾予以講解。 首創(chuàng)高層集體亮相，做活動(dòng)揭幕人。 未來活動(dòng)可成為一個(gè)持續(xù)的 “ 城市歷程 ” 的品牌，發(fā)展傳播下去。 在北京地區(qū)通過電視媒體進(jìn)行項(xiàng)目宣傳的可謂少之又少， 我們選擇此方式具備一定的傳播獨(dú)特性。 城市的歷程，代表什么 每個(gè)人心中也許都會(huì)有自己的答案 是古老到現(xiàn)代的歷史延伸 還是人文底蘊(yùn)的永恒不變 是城市建筑的日益涌現(xiàn) 還是人們心中對(duì)夢(mèng)想的不斷實(shí)現(xiàn) 在首創(chuàng)眼中，成就又意味著什么 是一種創(chuàng)新的生活信仰 還是一種最先進(jìn)的人居方向 是對(duì)地產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的一次提升 還是對(duì)城市形象的再塑造 作為案名 我們?yōu)椤叭A麗的一英里”賦予了太多的內(nèi)涵 而作為廣告的率先亮相 以城市歷程所引發(fā)的思考 以首創(chuàng)基于成就所帶出的地產(chǎn)之道 亦將因此成為人居發(fā)展的全新理念 整體廣告創(chuàng)意闡述 電視廣告創(chuàng)意分鏡表現(xiàn) 音樂舒緩悠揚(yáng) 故宮大門緩緩而開，華貴質(zhì)感 字幕出：一種，漫長(zhǎng)的城市釀造 人文質(zhì)樸的四合院 古老的城墻 挺拔的石獅子 雄偉的長(zhǎng)城 …… 字幕出：一次，豐厚的城市積淀 現(xiàn)代的北京街道 放風(fēng)箏的兒童 悠閑生活的人們 俊朗的建筑 優(yōu)美的社區(qū)環(huán)境
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