品牌管理初步研究ppt課件-在線瀏覽
2025-02-21 22:57本頁面
【正文】 設(shè)計(jì) ? 協(xié)調(diào)一致的色彩模式 ? 優(yōu)質(zhì) /品種多樣 ? 卓越的技術(shù) ? 待人和善 ? 愉快、有趣的體驗(yàn) ? 家庭氛圍 ? 美國傳統(tǒng) /生活方式 ? 放松 /享受 ? 男子氣概 /手足情誼 ? 有趣 ? 創(chuàng)新 /叛逆 ? 不拘小節(jié) ? 創(chuàng)造性與革新 ? 休閑的生活方式 ? 激情 ? 杰出的 /優(yōu)秀的 ? 運(yùn)動(dòng)型 /精力充沛 ? 自我表現(xiàn) /時(shí)尚 ? 興奮的 /創(chuàng)新的 /積極的 內(nèi)在 深層次 表象 /外在 當(dāng)你坐在 STARBUCKS里時(shí)，你得到了什么？ 從感性到理性直至心靈的體驗(yàn) 當(dāng)我們相約去 STARBUCKS時(shí)，你怎么說？ ? 你不會(huì)說： “ 讓我們?nèi)ツ莻€(gè)叫星巴克的咖啡館吧 ” ； ? 你會(huì)這么說： “ 讓我們?nèi)バ前涂?” ，品牌的背后已經(jīng)不僅僅是一杯咖啡了。 ?100%阿拉伯咖啡豆 ?無與倫比的香味 ?1824秒鐘準(zhǔn)則 ?別致的餐具 ?石板地面 ?蒸餾咖啡的聲音 ?星巴克唱片 ?標(biāo)志 /色彩 ?家具 /設(shè)備 ?藝術(shù)品 ? 工藝專業(yè) ? 貨真價(jià)實(shí) ? 效率高 ? 獨(dú)具匠心 ? 注意細(xì)節(jié) ? 藝術(shù)品位 ? 典型的美式生活 ? 浪漫與效率的統(tǒng)一 心 靈 理 智 感官 議程 品牌戰(zhàn)略與管理 ? 品牌概要 ? 品牌管理 xx品牌戰(zhàn)略初步討論 品牌垂直管理 樹立核心品牌 根據(jù)客戶特征、企業(yè)使命 使品牌具備深層次的含義 ? 明確企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) ? 確定核心品牌 ? 明確企業(yè)訴求 用以下的方法來分解、解決品牌管理問題 細(xì)分市場品牌的設(shè)計(jì) 品牌縱向管理 業(yè)務(wù)群內(nèi)不同產(chǎn)品的品牌組合 品牌橫向管理 跨業(yè)務(wù)群的品牌延伸 針對(duì)不同業(yè)務(wù)群中共同的特性使品牌有所聯(lián)系 ? 原有業(yè)務(wù)群分析 ? 市場推廣成本分析 ? 實(shí)現(xiàn)品牌延伸 令品牌與細(xì)分市場相適應(yīng)，表現(xiàn)出產(chǎn)品的專業(yè) ? 市場調(diào)查 ? 客戶分析 ? 品牌設(shè)計(jì) 同一業(yè)務(wù)群中針對(duì)不同客戶使品牌有所區(qū)別 ? 市場調(diào)查 ? 市場細(xì)分，客戶群分析? 品牌組合管理 注：本文討論的重點(diǎn)關(guān)注于品牌本身，盡管多
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