品牌管理初步研究ppt課件(更新版)
【正文】 示意圖 品牌橫向管理 品牌延伸 如何使用品牌延伸 ? 使新產(chǎn)品很快打開(kāi)市場(chǎng) ? 節(jié)約新產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入的費(fèi)用 ? 節(jié)約營(yíng)銷成本。 ? 萬(wàn)一個(gè)別產(chǎn)品在其市場(chǎng)上失敗，會(huì)給其他行業(yè)產(chǎn)品帶來(lái)?yè)p失，有損綜合品牌形象 小規(guī)模市場(chǎng) 品牌組合與品牌延伸 在相關(guān)性與專業(yè)性中尋找平衡 專業(yè)性 相 關(guān) 性 高 高 低 “簡(jiǎn)短易記 ” 是第一要?jiǎng)?wù) ? 客戶不可能記住超 過(guò)七個(gè)字的品牌 ? 用知名品牌、聯(lián)合品 牌在不同場(chǎng)合以不同的方式出現(xiàn)是幫助顧客有好記性的辦法 壟斷市場(chǎng) 品牌管理難點(diǎn) 品牌的垂直管理 核心品牌通常與產(chǎn)品品牌組合使用 在產(chǎn)品的外包裝上 ... ? 在產(chǎn)品的正面 ? 在產(chǎn)品的背面 … 在電視廣告里 ? 第一秒 … ? 在最后一秒 … 品牌垂直管理 核心品牌通常以公司名稱為載體，包含企業(yè)理念加以訴求 品牌垂直管理 議程 品牌戰(zhàn)略與管理 ? 品牌概要 ? 品牌管理 xx品牌戰(zhàn)略初步討論 海爾集團(tuán)在品牌管理方面的得失對(duì) xx的啟示是教科書(shū)式的 品牌延伸 2 空調(diào) 品牌延伸 1 手機(jī) 1999年： * 中國(guó)最大的冰箱、洗衣機(jī)制造商 3137749 623205%%%%摩托羅拉（1 ） 寧波波導(dǎo)（6 ） T C L （7 ） 海爾（1 7 ）2021年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名 245214196 192%%% %海爾（1 ） 格力（2 ） 美的（3 ） 奧克斯（4 ）2021年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)排名 海爾紐約是最被權(quán)威人士看好 的人壽保險(xiǎn)公司之一 ? 在距離過(guò)大的產(chǎn)業(yè)使用 核心品牌與專業(yè)性品牌 聯(lián)合使用是符合實(shí)際的 品牌戰(zhàn)術(shù) ? 在距離過(guò)大的產(chǎn)業(yè)直接 使用品牌延伸已被海爾 證明是 錯(cuò)誤的品牌戰(zhàn)術(shù) ? 在距離相近的產(chǎn)業(yè)直接 使用品牌延伸已被海爾 證明是 正確的品牌戰(zhàn)術(shù) 海爾案例 資料來(lái)源：海爾網(wǎng)站， 《 中國(guó)家電協(xié)會(huì)報(bào)告 》 樹(shù)立核心品牌
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