品牌管理初步研究ppt課件-文庫吧資料
2025-01-10 22:57本頁面
【正文】 個(gè)單獨(dú)的品牌 ? 獲得最大的總銷量和利潤 品牌之間的區(qū)別不僅僅是價(jià)格和客戶類型的區(qū)別 ? 建立針對(duì)不同客戶群的明確定位 ? 利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn) /尊重歷史 ? 用品牌組合來覆蓋市場中的不同客戶群 最終的結(jié)果是理性與不確定性相結(jié)合 ? 沒有一家公司是只基于數(shù)據(jù)來管理品牌組合的 ? 調(diào)研數(shù)據(jù)只是一種信息，它并不能提供“答案” ? 任何一種品牌組合只是一種較優(yōu)的解決方案 品牌組合管理 品牌縱向管理 ? 單一的品牌不大可能在多種消費(fèi)類群中實(shí)現(xiàn)最大的潛力 ? 在吸引力的差異化和廣度方面將不可避免地作出妥協(xié) ? 脫離組合而單獨(dú)看待多個(gè) “ 單一 ” 品牌，可能會(huì)得出次優(yōu)的成果 ? 品牌之間針對(duì)相同客戶群的競爭 ? 組合中的差距導(dǎo)致無法滿足客戶的需求，使競爭者有機(jī)可乘 ? 市場細(xì)分、組合協(xié)調(diào)和品牌定位都是市場銷售人員所使用的工具 ? 品牌組合在很多時(shí)候是尊重歷史與當(dāng)?shù)厥袌龅慕Y(jié)果 品牌組合的必要性 品牌縱向管理 品牌的橫向管理 品牌延伸 有趣的 年輕的 可信的 一致的 懷舊的 A B C D E 不同業(yè)務(wù)群 :A/B/C/D/E 情感特征 主要區(qū)別 品牌組合一般管理著相同業(yè)務(wù)群的不同品牌 ? 而品牌延伸是一種策略：即用同一品牌名稱向不同的業(yè)務(wù)群擴(kuò)張 品牌延伸的機(jī)會(huì)應(yīng)該建立在品牌的情感特征之上，而不是物理或產(chǎn)品性能 示意圖 品牌橫向管理 品牌延伸 如何使用品牌延伸 ? 使新產(chǎn)品很快打開市場 ? 節(jié)約新產(chǎn)品市場導(dǎo)入的費(fèi)用 ? 節(jié)約營銷成本。品牌管理初步研究 2021年 6月 ： ； :； ： 議程 品牌戰(zhàn)略與管理 ? 品牌概要 ? 品牌管理 xx品牌戰(zhàn)略初步討論 似乎客戶對(duì) xx的各塊業(yè)務(wù)都存有誤解 xx津津樂道于 ... … 而客戶是這樣理解的 xx沒有真正的形成品牌，也沒有對(duì)現(xiàn)有的商標(biāo)進(jìn)行良好的管理 品牌是什么？？？ 品牌是客戶對(duì)公司產(chǎn)品或服務(wù)的主要理解 … 代表公司產(chǎn)品 /服務(wù)所做出的承諾、表現(xiàn)的價(jià)值、提供的好處 …… 以及客戶對(duì)這些承諾、價(jià)值、好處的主觀評(píng)估 品牌是企業(yè)的核心競爭力 !!!
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1