品牌管理初步研究ppt23頁(yè)-文庫(kù)吧資料
2025-02-22 13:23本頁(yè)面
【正文】 內(nèi)部管理多品牌，而不僅僅使用單一品牌? 什么是最適合一個(gè)組合整體的，而不僅是對(duì)一個(gè)單獨(dú)的品牌? 獲得最大的總銷(xiāo)量和利潤(rùn)品牌之間的區(qū)別不僅僅是價(jià)格和客戶類(lèi)型的區(qū)別? 建立針對(duì)不同客戶群的明確定位? 利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn) /尊重歷史? 用品牌組合來(lái)覆蓋市場(chǎng)中的不同客戶群最終的結(jié)果是理性與不確定性相結(jié)合? 沒(méi)有一家公司是只基于數(shù)據(jù)來(lái)管理品牌組合的? 調(diào)研數(shù)據(jù)只是一種信息，它并不能提供 “答案 ”? 任何一種品牌組合只是一種較優(yōu)的解決方案品牌組合管理品牌縱向管理m 單一的品牌不大可能在多種消費(fèi)類(lèi)群中實(shí)現(xiàn)最大的潛力 在吸引力的差異化和廣度方面將不可避免地作出妥協(xié) m 脫離組合而單獨(dú)看待多個(gè) “ 單一 ” 品牌，可能會(huì)得出次優(yōu)的成果 品牌之間針對(duì)相同客戶群的競(jìng)爭(zhēng) 組合中的差距導(dǎo)致無(wú)法滿足客戶的需求，使競(jìng)爭(zhēng)者有機(jī)可乘m 市場(chǎng)細(xì)分、組合協(xié)調(diào)和品牌定位都是市場(chǎng)銷(xiāo)售人員所使用的工具m 品牌組合在很多時(shí)候是尊重歷史與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的結(jié)果品牌組合的必要性 品牌縱向管理品牌的橫向管理 品牌延伸有趣的年輕的可信的一致的懷舊的AB C DE不同業(yè)務(wù)群 :A/B/C/D/E情感特征主要區(qū)別品牌組合一般管理著相同業(yè)務(wù)群的不同品牌? 而品牌延伸是一種策略：即用同一品牌名稱向不同的業(yè)務(wù)群擴(kuò)張品牌延伸的機(jī)會(huì)應(yīng)該建立在品牌的情感特征之上，而不是物理或產(chǎn)品性能示意圖品牌橫向管理品牌延伸如何使用品牌延伸 使新產(chǎn)品很快打開(kāi)市場(chǎng) 節(jié)約新產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入的費(fèi)用 節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)成本。品牌管理初步研究2023年 6月議程品牌戰(zhàn)略與管理 品牌概要 品牌管理xx品牌戰(zhàn)略初步討論似乎客戶對(duì) xx的各塊業(yè)務(wù)都存有誤解xx津津樂(lè)道于 ... … 而客戶是這樣理解的 xx沒(méi)有真正的形成品牌，也沒(méi)有對(duì)
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