品牌管理初步研究ppt課件-文庫吧在線文庫
【正文】 值 /被重視 ? 精神滿足 ? 群體歸屬感 主要載體 核心品牌 （公司名稱） 深層次 內在 表象 /外在 知名品牌都是這樣的結合體 ? 統(tǒng)一的菜單 ? 清潔 /質量 ? 快速親切的服務 ? 便利 ? 新鮮 /清淡 ? 統(tǒng)一的質量 ? 流行 /能負擔得起 ? 易于使用 ? 昂貴但可靠 ? 最適合圖形工作 ? 高質量 ? 簡潔的設計 ? 協(xié)調一致的色彩模式 ? 優(yōu)質 /品種多樣 ? 卓越的技術 ? 待人和善 ? 愉快、有趣的體驗 ? 家庭氛圍 ? 美國傳統(tǒng) /生活方式 ? 放松 /享受 ? 男子氣概 /手足情誼 ? 有趣 ? 創(chuàng)新 /叛逆 ? 不拘小節(jié) ? 創(chuàng)造性與革新 ? 休閑的生活方式 ? 激情 ? 杰出的 /優(yōu)秀的 ? 運動型 /精力充沛 ? 自我表現(xiàn) /時尚 ? 興奮的 /創(chuàng)新的 /積極的 內在 深層次 表象 /外在 當你坐在 STARBUCKS里時，你得到了什么？ 從感性到理性直至心靈的體驗 當我們相約去 STARBUCKS時，你怎么說？ ? 你不會說： “ 讓我們去那個叫星巴克的咖啡館吧 ” ； ? 你會這么說： “ 讓我們去星巴克 ” ，品牌的背后已經不僅僅是一杯咖啡了。 細分市場產品品牌設計 目標客戶的細分 – 深入了解客戶 品牌定位 – 品牌的品牌形象 品牌的價值驅動因素與手段 ? 他們是誰？ ? 他們在做什么？ ? 他們想怎么樣 ? 他們需要什么？ ? 他們重視什么？ 深入了解客戶行為并對他們進行細分以滿足他們不同的需求 價值定位 ? 功能性 ? 情感性 確定期望的品牌形象 廣告 促銷 銷售 產品特性 網點覆蓋面 服務 … 確定基本的市場行為 目的 細分品牌設計 品牌管理的重點是如何針對企業(yè)的產品架構進行縱向與橫向的品牌管理 洗發(fā)護發(fā) 個人潔膚 美容護膚 延伸產品 洗發(fā)護發(fā) 個人潔膚 美容護膚 延伸產品 延伸產品 白色家電
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