品牌管理初步研究ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-31 22:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用以下的方法來分解、解決品牌管理問題 細(xì)分市場(chǎng)品牌的設(shè)計(jì) 品牌縱向管理 業(yè)務(wù)群內(nèi)不同產(chǎn)品的品牌組合 品牌橫向管理 跨業(yè)務(wù)群的品牌延伸 針對(duì)不同業(yè)務(wù)群中共同的特性使品牌有所聯(lián)系 ? 原有業(yè)務(wù)群分析 ? 市場(chǎng)推廣成本分析 ? 實(shí)現(xiàn)品牌延伸 令品牌與細(xì)分市場(chǎng)相適應(yīng)，表現(xiàn)出產(chǎn)品的專業(yè) ? 市場(chǎng)調(diào)查 ? 客戶分析 ? 品牌設(shè)計(jì) 同一業(yè)務(wù)群中針對(duì)不同客戶使品牌有所區(qū)別 ? 市場(chǎng)調(diào)查 ? 市場(chǎng)細(xì)分，客戶群分析? 品牌組合管理 注：本文討論的重點(diǎn)關(guān)注于品牌本身，盡管多以產(chǎn)品舉例，但其原理普遍適用于服務(wù)業(yè)。 細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì) 目標(biāo)客戶的細(xì)分 – 深入了解客戶 品牌定位 – 品牌的品牌形象 品牌的價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素與手段 ? 他們是誰？ ? 他們?cè)谧鍪裁矗? ? 他們想怎么樣 ? 他們需要什么？ ? 他們重視什么？ 深入了解客戶行為并對(duì)他們進(jìn)行細(xì)分以滿足他們不同的需求 價(jià)值定位 ? 功能性 ? 情感性 確定期望的品牌形象 廣告 促銷 銷售 產(chǎn)品特性 網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面 服務(wù) … 確定基本的市場(chǎng)行為 目的 細(xì)分品牌設(shè)計(jì) 品牌管理的重點(diǎn)是如何針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品架構(gòu)進(jìn)行縱向與橫向的品牌管理 洗發(fā)護(hù)發(fā) 個(gè)人潔膚 美容護(hù)膚 延伸產(chǎn)品 洗發(fā)護(hù)發(fā) 個(gè)人潔膚 美容護(hù)膚 延伸產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 白色家電 其它家電 冰 箱 洗 衣 機(jī) 彩 電 廚 衛(wèi) 橫向管理 /不同業(yè)務(wù)群 縱向管理/同一業(yè)務(wù)群的不同產(chǎn)品 品牌管理重點(diǎn) 徹底細(xì)分型 區(qū)別對(duì)待型 完全一致型 品牌的縱向管理 使 用品牌組合來保證在細(xì)分市場(chǎng)的專業(yè)性 高級(jí)飯店的品牌組合示意圖 客戶需求 細(xì)分市場(chǎng) Caesar’ /凱撒 Westin/維斯汀 Sheraton W Hotels Four Points 商業(yè) 度假 /娛樂 奢華 時(shí)尚 高檔 價(jià)值 The Luxury Collection
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