【總結(jié)】第五章:品牌價(jià)值品牌資產(chǎn)由五項(xiàng)組成:品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想和專有資產(chǎn)。借助市場(chǎng)研究方法可以檢測(cè)上述這些因素。針對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)者所設(shè)定的目標(biāo)和策略,品牌的資產(chǎn)應(yīng)和其他競(jìng)爭(zhēng)品牌擁有的資產(chǎn)不同:如百事可樂,標(biāo)榜新生代的選擇;而可口可樂則著重與所有人生活息息相關(guān)的互動(dòng)。于是,就設(shè)定的
2025-05-06 18:17
【總結(jié)】&Ogilvy&MatherRef:TN/BRAND/BS/rc1Brands&TheirStewardshipJeanLinSeptember1998&Ogilvy&MatherRef:TN/BRAND/BS/rc2奧美的遠(yuǎn)景/O&MVisio
2024-10-04 17:34
【總結(jié)】Ogilvy&Mather上海大眾PASSATB5品牌構(gòu)建呈:上海大眾由:上海奧美日期:1999年4月Ogilvy&Mather摘要?對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)的總體看法?了解中國(guó)汽車消費(fèi)者?我們現(xiàn)在在哪里?我們的目標(biāo)?品牌構(gòu)建建議Ogilvy&Math
2024-09-20 18:14
【總結(jié)】1品牌個(gè)性描繪生力雄是怎樣的一個(gè)人,所以目標(biāo)消費(fèi)者才會(huì)相信他:?溫文爾雅、穩(wěn)重?掌握傳統(tǒng)中醫(yī)理論及現(xiàn)代最新科技的腎保健專家,來自太極----中藥名門,養(yǎng)生世家.?為了給患者帶來健康與幸福,他廢寢忘食,努力研發(fā)融合中西合璧的中藥配方?擁有豐富的醫(yī)學(xué)經(jīng)驗(yàn),關(guān)心、理解人,誠(chéng)實(shí)可信,正直,有責(zé)任感,是患者的良師益友
2025-05-22 17:38
【總結(jié)】奧美在品牌管理上的價(jià)值什么是品牌品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告等的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象,以及自身的體驗(yàn)而有所界定。奧格威,1955年品牌是什么?品牌是對(duì)產(chǎn)品的整體感受:?個(gè)性?信任?可靠?信心?朋友?地位
2025-02-12 11:29
【總結(jié)】Ogilvy&MatherOgilvy&MatherBrandStewardship天馬行空官方博客:;QQ:1318241189;QQ群:175569632Ogilvy&Mather品牌的故事Ogilvy&Mather奧美的觀點(diǎn)行銷新趨勢(shì)與品牌的故事Ogil
2025-01-17 08:54
【總結(jié)】OgilvyMatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc1管理品牌之道BrandsandTheirStewardship林友琴二零零一年十一月臺(tái)灣奧美公關(guān)品牌訓(xùn)練OgilvyMatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc2奧美的遠(yuǎn)景/
2025-02-18 06:25
【總結(jié)】奧美360度品牌管理基礎(chǔ)有關(guān)品牌的獨(dú)特看法?品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù),廣告方式的無形總稱。品牌同時(shí)也使消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象。以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。?產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西;品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿,但品牌則是獨(dú)一無二的,產(chǎn)品極易迅速過時(shí)落伍,但成功的品牌卻能持久不墜“
2025-01-08 04:46
【總結(jié)】RevisedBrandAuditQuestions修正后的品牌檢驗(yàn)問題Thinkingaboutthespecificthingsthattriggerthisbrand’sidentityinyourmind…想象一下哪些可以讓你辨認(rèn)出這個(gè)品牌的一些特定的事務(wù)?Whenyouhearthebrand’sname,w
2025-01-08 05:16
【總結(jié)】第十四章品牌價(jià)值評(píng)估品牌價(jià)值評(píng)估內(nèi)容品牌價(jià)值評(píng)估方法第一節(jié)品牌價(jià)值評(píng)估內(nèi)容?品牌壽命?品牌名稱?商標(biāo)?品牌個(gè)性和意象?品牌產(chǎn)品類別?品牌產(chǎn)品功能?品牌產(chǎn)品質(zhì)量?消費(fèi)者態(tài)度?品牌認(rèn)知??品牌連
【總結(jié)】管理品牌之道BrandsandTheirStewardship林友琴二零零一年十一月臺(tái)灣奧美公關(guān)品牌訓(xùn)練奧美的遠(yuǎn)景/OMVision對(duì)珍視品牌的人而言?shī)W美是最值得重視的代理商Tobetheagencymostvalued,bythosewhomostvaluedbra
2025-01-20 14:32
【總結(jié)】管理品牌之道BrandsandTheirStewardship林友琴臺(tái)灣奧美公關(guān)品牌訓(xùn)練奧美的遠(yuǎn)景/OMVision對(duì)珍視品牌的人而言?shī)W美是最值得重視的代理商Tobetheagencymostvalued,bythosewhomostvaluedbrands.奧美的價(jià)
2025-01-20 14:44
2025-01-20 14:37
2025-01-20 14:35
2025-02-15 15:54