奧美品牌管理價值ppt課件-在線瀏覽
2025-02-26 08:46本頁面
【正文】 奧格威， 1955年品牌是什么？品牌是對產(chǎn)品的整體感受：n 個性n 信任n 可靠n 信心n 朋友n 地位n 共享經(jīng)驗 品牌是什么？品牌是消費者與產(chǎn)品之間建立獨特關系忠忠實實度度忠實關系金字塔忠實關系金字塔 關系關系個性個性聯(lián)想聯(lián)想知名度知名度價格價格通路通路 產(chǎn)品的基本功能及呈現(xiàn)方式產(chǎn)品的基本功能及呈現(xiàn)方式n 消費者品牌n 公司品牌n 金融品牌n 服務品牌n 高科技品牌n 甚至一個國家！不同種類的品牌不同種類的品牌 所以品牌是抽象的關系 /感受那究竟怎么策劃 /管理品牌？主要步驟步驟： 一。奧美在品牌管理上的價值什么是品牌 品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告等的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用者的印象，以及自身的體驗而有所界定。資料分析二。品牌管家四。發(fā)展溝通策略及應用系統(tǒng)六。品牌管家奧美認爲，品牌管家是作業(yè)的工具，是態(tài)度和方法。n 其創(chuàng)新之處是在于可以收集到有形及無形的信息n 它是特別設計去獲得 洞察力
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