奧美品牌管理價值ppt課件-閱讀頁
2025-01-24 08:46本頁面
【正文】 品牌檢驗品牌檢驗n 思考那些可以激發(fā)聯(lián)想起這個品牌形象的具體事情 …...n 當(dāng)聽到這個品牌是，什么東西最先躍入您的腦海？n 還有什么？l 視覺的或印象？l 包裝或者產(chǎn)品元素？l 一點廣告的印象？l 符號標(biāo)記？n 上述內(nèi)容導(dǎo)致人們想起這個品牌的那些特點？品牌檢驗 1n 思考這個品牌在你心中產(chǎn)生的感覺和共鳴 l 使用這個品牌時，你有什么特別的感覺和情緒？l 使用這個品牌讓你如何看待自己l 當(dāng)別人使用這個品牌時，你有什么感覺l 這個品牌的情緒？l 使用這個品牌與使用主要競爭品牌的心情和感受有何不同？品牌檢驗 2n 既然使用一個品牌會成為你生活的一部分所以品牌維系著一個人 的記憶和聯(lián)想。品牌檢驗品牌檢驗 3n 除了上述品牌功能，品牌還能給我們的生活帶來更多的內(nèi)容l 除了它的技術(shù)功能，這個品牌還能帶來哪些別的品牌無法實現(xiàn)的東西？l 這個品牌獨特的貢獻(xiàn)是什么？l 使用這個品牌可以使你對使用這個類別的產(chǎn)品產(chǎn)生什么觀點？l 您自己的行為方式和思考方式中那些內(nèi)容可以強(qiáng)化品牌對你的作用？ 品牌檢驗 4n 一旦品牌檢驗得以完成，其結(jié)果就用以產(chǎn)出品牌寫真n 它通常是寫下來以形容消費者與品牌之間獨一無二的關(guān)系的文
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